东方甄选股价再跌3% 成本大增导致增收不增利

本站财经1月26日讯 东方甄选股价开盘后再跌3%，昨日公司股价下跌8.33%，市值蒸发22亿港元。

1月24日，东方甄选发布2024财年上半年业绩报告显示，公司期内营收27.95亿元人民币，同比增长34.4%；净利润2.492亿元，同比下降57.4%。

东方甄选董事长兼CEO俞敏洪、东方甄选CFO尹强在随后的财报电话会上，对净利润下滑情况解释称，影响利润的因素主要包括加大市场投入成本，以及股票期权费用（员工成本）的增加。

根据财报，公司收入的增长，主要得益于东方甄选系列账号主播们的卖力吆喝。

期内，实现GMV57亿元，同比增加9亿元；自营产品及直播电商分部净营收同比增长34.4%至24.1亿元。东方甄选系列账号的抖音粉丝总数已达4580万，比上年同期增加了1000万人。粉丝数量和GMV同步增长，但用户在旗下抖音账号下单量大幅减少，从上期的7020万单骤减至5960万单。

另外，由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本有所增加。

同时，财报还提到，扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选App”也让成本支出显著上升。

数据显示，从供应链到人员扩招，东方甄选营收成本快速增长，而毛利率快速收缩。报告期内，公司自营产品及直播电商部分毛利率为32.9%，而去年同期毛利率为42.5%。其中销售及营销开支5.6亿元，同比增长145.6%；研发开支7550万元，同比增长56.5%。

值得注意的是，此前因头部主播待遇东方甄选备受争议。最新的财报也披露了东方甄选快速增长的人力成本和股份薪酬开支。

截至2023年11月30日，东方甄选共有1785名员工、720名兼职员工。截至2023年11月30日的6个月，东方甄选的薪酬开支总额为6.25亿元，而2022年同期，东方甄选薪酬开支为2.33亿元，增幅为167.7%。

俞敏洪在财报电话会上透露，“小作文”风波后，东方甄选所有主播的薪资都有所调整。目前，主播的薪资包含期权、基础薪资。股权激励包括董宇辉在内的所有主播，算上后面又追加了一次，接下来两年之内不会再有额外的。这是必要的稳定团队的手段。