东方甄选“小作文”风波大结局：谁能接住“泼天富贵”？

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这几天，东方甄选的“小作文”风波可以说是吸足了大家的眼球。

12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司发布了一则关于董宇辉的任命通知。经董事会决定，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。新东方创始人俞敏洪转发这则消息并附言：“祝贺宇辉，风雨同行！”

而在此之前，12月18日凌晨，东方甄选微博上发出了一张俞敏洪和董宇辉合体直播的预告。其中对董宇辉的介绍为：“东方甄选高级合伙人”。从双方的肢体动作上来看，俞敏洪保持着一贯淡定从容的微笑，董宇辉则显得略带拘谨。

12月19日上午，东方甄选微博发布了俞敏洪写给主播们的一封信。在这封信中，俞敏洪对孙东旭（东方甄选前CEO）和董宇辉对于东方甄选所作出的贡献都表示了肯定。俞敏洪称，25日、26日公司休息两天，“大家一起滑雪，一起打雪仗，一起大块吃肉、大碗喝酒，我会给大家带上酒窖里最好的酒”。

目前来看，这场由一条评论引发的“小作文”风波，最终落下帷幕。不管是俞敏洪，还是东方甄选以及董宇辉，都得到了最后的体面。

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俞敏洪“断臂止损”

回顾来看，在这场“小作文”风波中，俞敏洪确实展示出了很高的情商。自从事件爆发以来，俞敏洪可以说是承受了很大的考验，也面临了众多的指责和非议。

在舆论事件发酵的那段时间，东方甄选3个交易日内股价累计下跌超19%。东方甄选的粉丝一度从12月9日的3116万人掉到2865万人以下。

除了真诚的跟粉丝道歉，俞敏洪采取了两个非常重要的举措：一个是对东方小孙（孙东旭）的处置，一个是对董宇辉的挽留和安抚。

12月16日，东方甄选发布人事任免通知。经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。

此后，俞敏洪也在直播中回应称，把东方小孙从CEO的岗位上拿下来，跟董宇辉没有任何关系。他提到，小编可以越过管理层发这样的信息，孙东旭作为公司的CEO，用非常不恰当的态度、语言火上浇油，“从公司管理的规矩上来说，无论如何要进行处理的”。

而对于董宇辉，俞敏洪则是极力安抚。董宇辉曾在一次直播中透露，俞敏洪在这段时间给了其大量的关心，“我们俩密切沟通，每天电话都能打近10个”。

其次就是给了董宇辉实实在在的话语权。从目前发布的消息来看，董宇辉目前不仅是东方甄选的高级合伙人，还是新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

对于董宇辉的3个新身份，俞敏洪后来解释称，东方甄选高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP，甚至有股东身份的色彩。新东方教育科技集团董事长文化助理并不只是秘书，是董事长助理的概念。对于新东方文旅集团副总裁，俞敏洪称希望董宇辉能够在这一岗位上发挥最大能力。

在12月18日晚上的直播中，俞敏洪还透露，将为董宇辉成立独立工作室，单独开辟账号和直播间。他表示，这是个独立平台、独立IP，同时收入计入东方甄选，保证东方甄选股东利益，“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他”。

截至12月19日14:00，东方甄选的粉丝达到3124.9万人，超越“小作文”事件发生前的3116万人。粉丝数再度超过3000万人，在某种程度上也说明俞敏洪的这次危机公关还算是比较成功。

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东方小孙成为“弃子”？

在东方甄选“小作文”风波发酵过程中，网上曾流传出一份东方甄选内部的聊天记录称，俞敏洪目前面临要保孙东旭还是要保董宇辉的问题。彼时，俞敏洪对外回应称“没那么严重”。直到后来，孙东旭被免去CEO职务，也成为众人眼中那颗被俞敏洪舍掉的“弃子”。

事实上，这个曾经在直播视频中“摔手机”、给网友开会、在道歉视频中“眉头紧缩”的男人，也和董宇辉一样，是一位年少有才之人。

公开资料显示，孙东旭出生于1986年，南开大学工学学士，大学主修的是计算机科学与技术，2007年本科毕业后加入新东方集团。他曾先后担任天津新东方学校国外考试部教师、合肥新东方学校助理校长、西安新东方学校校长，直到东方甄选CEO。

2016年-2018年，孙东旭曾临危受命，用极快的速度解决了当时新东方西安分校遇到的问题。2019年担任新东方在线CEO时，孙东旭才只有34岁。

此后，随着教培行业进入“寒冬”，孙东旭也选择继续追随俞敏洪。直播在带来流量的同时，也面临着随时可能发生的舆情危机。东方甄选也曾面临过不少争议，包括“六元玉米风波”“真假野生虾”等等。在孙东旭的带领下，团队也都一一化解了相关风波。

过往种种可以看出，孙东旭并不是一个简单的人物。从2007年开始算的话，孙东旭追随俞敏洪已经有16年的时间。而对于这位追随自己的“小兄弟”，俞敏洪在薪资待遇上也是给足了其体面。

财报显示，截至2023年5月31日止年度，孙东旭的年度薪酬为1639.1万元，比俞敏洪的966.1万元还高出673万元。此外，今年2月，孙东旭曾两天套现超过2亿港元的现金。

目前来看，孙东旭虽然被免去了CEO的职务，但是仍然在公司里担任重要职务。在东方甄选12月17日发布的董事名单中，公司执行董事为俞敏洪和尹强，非执行董事为孙畅和孙东旭。

而在给全体主播的一封信中，俞敏洪更是肯定了孙东旭对于东方甄选的业绩贡献。他表示：“没有小孙，不会有东方甄选；没有宇辉，我们可能还在风雨中艰苦前行。”

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董宇辉的新考验

作为这次话题的流量人物，董宇辉可以说是一直处在舆论的风口浪尖。而在这背后，可以说是董宇辉自身所具有的独特魅力，这也是其作为知识型主播与其他主播不一样的地方。

比如，董宇辉卖大米说的是，“你后来吃过很多菜，但是那些菜都没有味道了，因为每次吃菜的时候，你得回答问题，得迎来送去，得敬酒，得谨小慎微，你吃得不自由。你后来回到家里头，就是这样的西红柿炒鸡蛋、麻婆豆腐，甚至是土豆丝儿，真香，越吃越舒服。”

卖鲥鱼，董宇辉说的是，“当你背单词的时候，阿拉斯加的鲟鱼正跃出水面；当你算数学的时候，南太平洋的海鸥掠过海岸；当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓。但少年，梦要你亲自实现，那些你觉得看不到的人，和遇不到的风景，都终将在生命里出现。”

卖铁锅，他说，“是妈妈的手，是父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心。”卖火腿，他说，“是风的味道，盐的味道，大自然的魔法和时光腌制而成。”

这些时而温情、时而浪漫、时而充满睿智的话语，让听惯了抖音“123上链接”的网友们感到热泪盈眶，心潮澎湃，以至于最后不买点东西都感觉不行。网友的热情也带动了东方甄选的业绩。财报显示，2023财年东方甄选持续经营及已终止经营业务的总营收从2022财年的8.99亿元增加到了2023财年的45亿元，同比大幅增长401.9%。

此外，东方甄选2023财年持续经营及已终止经营业务的净利润由2022财年的净亏损5.34亿元到2023财年的盈利9.71亿元。可以看得出来，2023财年东方甄选业绩实现了突飞猛进。

当然，有利益的地方就会有江湖。经历过这次“小作文”风波，董宇辉后续在事业发展方面的命运也牵动着广大“丈母娘”们的关注。

从过往的头部大主播来看，头部网红李子柒就是因为和MCN机构杭州徽念之间的矛盾，双方曾一度对簿公堂。在此之后，李子柒更是停止了账号更新。李子柒的断更，可以说是网红圈乃至短视频行业的一件憾事。2022年12 月，杭州徽念宣布双方达成“和解”。李子柒的具体复出时间以及双方最后的收益分配也成为大家关注的焦点。

另一大头部主播李佳琦所属的MCN机构是美ONE，李佳琦一开始只是美ONE的签约主播，而李佳琦最新微博认证显示，其现在已经是美ONE的合伙人。

所以目前来看，董宇辉获任东方甄选高级合伙人也在情理之中。只是董宇辉有了新的身份之后，留给直播的时间和精力无疑会大打折扣。未来董宇辉在管理层究竟能走多远，就要看他自己的努力了。

作者丨张玉

来源丨征探财经（ID:teccj6)