对话张朝阳：“企业家网红”要真实、定位和人设要相符

9月10日，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳接受本站科技等媒体采访，表示将在9月15日中秋节横渡威海海湾，挑战海泳5公里为秋季搜狐视频播主大会打CALL预热。

张朝阳表示，短视频时代线下与线上同样重要，搜狐视频播主大会是一场“关注流”网民大会面的嘉年华。现场他还谈及身为“物理网红”的修养，认为“网红”有社会责任来引导潮流，一定要真实，要控制出现的频次去制造稀缺性。

张朝阳称横渡威海海湾“有信心”

“春季播主大会的时候，我用了一个月‘每日5公里’的跑步推广直播，秋季播主大会将会以游泳的方式来推广。”此次横渡威海海湾，张朝阳称是新传媒时代的动作，“只为播主大会与你相遇”，这也是作为“物理网红”的自我修养，需要做一些有趣的事情向粉丝提供内容。他在搜狐视频APP“关注流”连续发布多条游泳视频，表示正积极训练恢复肌肉记忆和力量，为9月15日海泳备战。

登雪山、跑步、游泳是张朝阳比较擅长的三项运动，距离上次横渡湖北清江10公里已经过去6年，但张朝阳称自己一直坚持跑步，体能保持得不错，有信心能完成5公里横渡挑战。

他提到在海里游泳潮汐和洋流的方向很重要，也可能受海蜇等海洋生物影响。他还将力学原理应用于蛙泳，并强调游泳对缓解颈椎问题十分有好处。

据张朝阳介绍，搜狐视频播主大会是搜狐视频基于“关注流”社交生态打造的重磅社交盛典，已经成功举办两届。此次2024秋季搜狐视频播主大会，众多播主与明星名人将集结秦皇岛，以视频会友。“这是一场基于网民的活动，从线上社交延伸到地面，效果非常好。”

当“企业家网红”一定要真实

张朝阳表示，长期的运动习惯，以及通过英语课、物理课对知识的学习也影响了自己的企业管理思维。

比如对很多问题的仔细研究，形成了一种学习研究的态度，在公司管理方面做决定就会比较细致。当下，他每天早晨就想公司的两件事情——如何做好产品、如何获得更大的用户规模。

他身为“物理网红”入局知识直播，还以“产品经理”角色来推进搜狐视频直播产品的更新迭代，小白板、回放等功能都是为了知识直播专门设计，这也吸引了很多播主来搜狐视频平台分享知识。

他还就“企业家网红”现象分享了心得，建议一定要真实，要控制出现的频次制造稀缺性，同时定位要与和人设相符，不能什么事都做。“这从市场传播的角度是事半功倍的，公众也需要各方面的偶像或者榜样的力量。如果你已经是网红了，就有一定的社会责任来树立榜样和引导潮流。”

在他看来，人生应该做有意义的事情，无论是做好一个企业，还是做一件你热爱的事情或者有意义的事情，或者对社会有贡献的事情都是很重要的。“人要活到老折腾到老，要有事情做。”

物理课因现场感即时感吸引观众

《张朝阳的物理课》开播近3年时间，最先在搜狐视频“关注流”中火起来的。

张朝阳回忆物理课火的原因，第一堂线下课手推爱因斯坦质能方程e=mc²，这种现场感、即时感的风格吸引了很多人来看。他在搜狐视频直播英语七年，物理直播三年，都收获了比较好的效果。“客观兴趣把我自己变成物理网红，对带动搜狐视频‘关注流’的知识直播带来不错的效果。”

张朝阳介绍，在搜狐视频“关注流”中，知识类的直播很宽泛，在数学、物理、化学、医学、天体各个方面已经形成了比较丰富的生态。除了《张朝阳的物理课》，还有很多医学知识、科技方面的直播，以及汉服直播、KPOP舞蹈翻跳直播等年轻人在垂直领域的影像化内容表达非常火。“播主大会期间我们（搜狐视频）会上线一部美剧《熊家餐厅》，看剧是搜狐视频的传统功能，现在我们转向以视频社交的平台。”

自媒体时代赋予了更多可能性，在他看来，把真实世界人们感兴趣的东西搬到网上，是内容创作赛道的机会。他鼓励每个有一技之长的人出现在镜头前，在搜狐视频“关注流”营业还会获得收益。

最后，他建议做科普一定要讲得准确有特色，不能把科学变成科幻。“整个公共领域应该存在很多硬核的基本的概念正确的一些知识，在这个基础上再去启发青少年的神奇性。”

不能上来就虫洞和量子纠缠，张朝阳说，科普不是神秘的，不能走向玄乎。

（采访报道｜丁广胜）