剁手族动起来！ 大陆双11网购节 鸣枪

工商财经网

大陆年底网购大节「双11」本周登场，经多年宣传与经营，不仅整个11月上旬成为大陆的消费旺季，包括台湾在内的亚洲许多地区，同一期间均掀起双11的消费热潮。由于今年以来，大陆经济疲软加上全球经济衰退等因素，本年度的「双11」受到高度关注，市场均冀望可再立奇功，撑起岁末年终前的经济表现。

近年大陆「双11」观战重点有不少变化，以缔造该节庆的电商巨头天猫为例，2017年以前单日GMV（成交总额）总是主角，2017年增速也冲刺至39％高点。但规模庞大后，2018年GMV增速放缓，天猫等电商也在2018～2019年积极整合线上线下零售资源推出新玩法。而2020～2021年，大陆官方的平台反垄断成为主角，让电商平台在GMV宣传上淡化不少。

2022年总体经济环境诡谲，全球经济面临衰退危机，消费者捏紧钱包，对电商巨头而言，如何维持一定消费成长，又要符合发展趋势成为一大难题。

以天猫为例，今年重点主打忠诚度高的会员顾客，该族群在总体经济背景变化下，仍能提供稳定的消费投入，成为今年「双11」的主要战略。此外，天猫也大力投入绿色计划，包括推广减碳商品，减少配送与包装的碳排放等。