俄乌战还在打！这大厂快被普丁搞疯 最惨连老美都得罪

三星迟迟未决定是否全面退出俄罗斯市场，外媒分析原因。（示意图／shutterstock）

俄罗斯入侵乌克兰引发激烈战事，西方各国纷纷祭出全面性的经济制裁，盼牵制普丁的行动。不过南韩大厂三星虽暂停向俄罗斯出货，但未宣布退出俄国市场，有外媒分析，三星犹豫不决的主要原因，是担心智慧型手机与电视的市占率会拱手让给竞争对手大陆厂商，但若三星不制裁俄罗斯，恐怕会遭到美国或其他国家的制裁。

日经亚洲评论报导，俄罗斯攻打乌克兰没多久，三星就以供应链为由暂停向俄罗斯出货，随后也在某些地区改掉Galaxy Z Fold的手机款式名称，因为英文字母「Z」被认为是支持俄罗斯入侵的象征。

除此之外，三星并没有实施更为强硬的制裁行动，这也突显跨国企业遇到地缘政治议题时需要面对的艰难挑战。报导指出，三星去年在俄罗斯的销售额约为33亿美元（约新台币957亿）虽然仅占其手机与家电市场的3%，但三星很早就看中俄罗斯丰富的天然资源而进行投资，当地的工厂帮助三星奠定快速扩张业务的基础。

在此背景下，三星很难做出全面退出俄罗斯市场的决定，不仅如此，在后头虎视眈眈的大陆厂商也成为三星打模糊策略的原因，三星以34%的市占率成为俄罗斯智慧手机市场的领头羊，其次是小米的26%，苹果以15%紧追在后。

报导提到，苹果已经宣布全面退出俄罗斯，如果三星效仿，三星可能冒着将市场拱手让给小米的风险，不仅智慧手机腹背受敌，三星在电视市场也面临同样惨况，TCL和海信等竞争对手希望通过低价策略削弱三星，且随着美国和大陆关系紧绷，三星担心若冲突爆发，就得被迫退出其所关注的市场，这会给大陆厂商机会。

然而三星另一方面也担心，若迟迟不宣布退出俄罗斯市场，恐怕得面临美国政府和海外投资者更为严格的审查，进而损害他们在美国的形象，甚至让该公司在美设立新半导体厂的补助被取消。三星该如何从此状况中脱身，再再考验三星的智慧。