鳄鱼赢了鳄鱼；康师傅涨价上热搜；361°一季度营收开门红 | 品牌日报

鳄鱼赢了鳄鱼

据法国鳄鱼Lacoste官方消息，Lacoste针对卡帝乐鳄鱼（Cartelo）的商标侵权案胜诉。

北京市高级人民法院判决被告南极电商停止侵权行为，并向Lacoste品牌/拉科斯特公司支付赔偿金约1480万元。该判决系二审终审判决，现已生效。

Lacoste是创立于1933年、以Polo衫为经典单品的法国中高端品牌，在1980年代进入中国市场。卡帝乐鳄鱼Cartelo由新加坡鳄鱼国际机构（私人）有限公司在1947年创立，1993年进入中国内地市场，2016年，卡帝乐鳄鱼Cartelo被南极电商收购。

尽管起源不同、定价不同，但这两家品牌的商标却极其相似——都是一条张嘴的鳄鱼，巨尾高高翘起。唯一显著的区别是两者的鳄鱼朝向，卡帝乐向左，Lacoste向右。多年来，相似的商标也带来了消费者对品牌形象的混淆与混乱。

国际品牌与中国品牌陷入商标纠纷的案件并非个例。例如著名的迈克尔·乔丹诉讼中国乔丹体育案件，2012年2月23日，NBA著名球星迈克尔·乔丹向中国法院提起诉讼，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，由于身陷诉讼，乔丹体育当年的IPO进程被迫中止。经过长达8年之久的“乔丹商标”拉锯战，最终以中国乔丹落败拉下帷幕。

康师傅涨价上热搜

饮料的4元时代或将终结。

近日，因为容量大、价格低而备受欢迎的康师傅1L装茶饮，从4元突然涨到了5元，“康师傅涨价”的话题也一度冲上热搜。就在去年夏天，康师傅还因为1L装只卖4元，被称为“屌丝饮料”爆火出圈，在社交媒体上成为无数年轻人的热梗。

早在去年11月，康师傅涨价的消息就已经不胫而走。网传的一份涨价函称，康师傅茶、果汁系列产品于2023年11月1日起，终端建议零售价进行调整：中包装茶、果汁系列建议零售价不低于3.5元/瓶，1L装茶、果汁系列建议零售价不低于5元/瓶，上述两类产品此前的价格分别是3元/瓶、4元/瓶。

涨价是饮料行业近几年的整体趋势。2021年开始，主要饮料厂商都对其核心产品进行了不同程度的涨价。可口可乐2022年从3元迈入3.5元时代后，2023年又在不同终端卖超3.5元。2023年2月，农夫山泉宣布调整杭州区域19L桶装水价格涨价2元，养乐多也宣布原味产品单价从11.7元涨到12.8元。

361°一季度营收开门红

运动服饰的春天早早到来。

根据361°今日早间披露的运营数据显示，一季度公司主品牌零售额实现“高双位数”的增长，此外童装品牌、电商业务的零售额/流水则同比实现约20%-25%的增长，而去年全年收入增幅也仅为21%。

跑鞋及背后繁荣的跑步市场，是重要的业绩推手。过去的一季度，361°在竞速马拉松跑鞋“飞燃3”产品系列基础上，尝试开拓更大众化和更多垂类的跑鞋市场，推出了日常训练定位的“疾风家族”系列，以及田径竞速鞋“飚速3Pro”。此外，361°还推出了女子专业运动向的“新肌4.0系列”。

签下NBA球星考德威尔-波普担任篮球品类代言人，是361°今年Q1的另一项重要布局，受业绩带动，361°股价今日盘中一度涨超6%。

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