发废文、按赞都可以赚钱？！香港社群媒体Lyka正在席卷菲律宾

发废文、按赞都可以赚钱？！香港社群媒体Lyka正在席卷菲律宾！（图／TBE 科技东西）

如果在社群网站上发发废文、按赞都赚取现金，即使你不是KOL、网红，你会参加吗？香港社群媒体Lyka最近在菲律宾爆红，甚至引来菲律宾中央银行暂停其支付功能！

Things I Like Company Limited 是一家总部位于香港的社群软体新创公司，它正在对由大型科技公司如Facebook、Google主导的注意力经济中杀出一条血路！

据该公司过去曾经公布的资料，应用软体Lyka于 2019 年在菲律宾推出，拥有约 700 万用户。但根据行业估计，Lyka在菲律宾活跃用户数量应该只是该爆红前数字的一小部分。与其他社交媒体不同的是，Lyka 的用户可以通过发文、按赞、分享和评论的虚拟礼品卡获得报酬。

香港社群媒体Lyka最近在菲律宾爆红。（图片来源：Lyka）

该公司常驻于矽谷的执行长 瑞安·贝尔德 (Ryan Baird) 设想了一个未来，「没有人会免费赠送他们的数据」，并希望将社群软体用户变成真正的游戏伙伴。

Lyka 近期在菲律宾非常受欢迎，以至于 7 月下旬，该国中央银行 Bangko Sentral ng Pilipinas (BSP)下令暂停该平台的支付系统，等待符合许可要求。

【一探Lyka面貌】

菲律宾被选为 Lyka 的起步市场有几个原因。

We Are Social 估计，截至 2021 年 1 月，该国拥有约 8900 万社群媒体用户。 凭借熟悉数位交易和无处不在的名人文化的用户群，菲律宾是了解哪些文化按钮的社群媒体新创公司的绝佳实验室。

Lyka 很早就意识到，最大的关键是金钱上的激励。「在东南亚，特别是菲律宾，普通人每月的收入约为 500 至 600 美元。」贝尔德最近在接受菲律宾 CNN采访时表示。

Lyka执行长 Ryan Baird。（图片来源：Lyka）

「如果我们能帮助菲律宾人每月多赚 50 到 500 美元，就会产生很大的影响。这就是我们在矽谷以外推出的原因——因为我们可以产生比在美国国内更大的影响。」贝尔德补充道。

其他应用软体，如基于区块链的线上游戏 Axie Infinity 也出于类似原因在菲律宾流行起来。

当贝尔德于 2019 年加入 Lyka 时，他将这家新创公司的模式从类似 Pinterest 的模式重新定位为目前作为付费社群媒体的更迭。

「我相信在未来，没有人会免费做任何事情。」他这么告诉 TechInAsia。

Lyka 使用与社群软体 Snapchat 和 Instagram 类似的设计语言，但也有一些不同之处，例如上传更长的视频。但让 Lyka 脱颖而出的是它的 GEM（电子模式的礼品卡），用户可以购买它来填充虚拟钱包。

用户在平台上互动时可以获得 0.02 到 0.05 GEM，例如分享自己的内容、评论其他贴文或玩 Lyka 游戏。

一颗宝石相当于 1 菲律宾比索或 2 美分，用户可以将他们的藏品用于平台内的产品和服务。他们还可以为其他用户的贴文奖励「超级价格」（将其视为超级赞）——每个价值 2000 颗宝石。

用户还可以从该应用程式中购买 GEM，每次购买可免费获得 5% 的额外 GEM。之前允许 GEM 兑换现金，但 Lyka 最近取消了该功能。

尽管如此，GEM 可以在整个生态系统中使用，其中包括 Lyka 购物中心和 Lyka 杂货店，用户可以在那里购买现实生活中的商品和服务，从基本需求到豪华汽车。据该公司称，其活跃用户群已经吸引了超过 一万五千家商店，例如酒店、五金行和加油站。

Lyka 向兑换客户支付的 GEM 的商家收取 5% 的收取率。Baird 说，随着公司希望「随着我们的发展，提供越来越多的价值」，该比率可能会在未来发生变化。「随着我们获得不同的收入来源，我们将降低其他领域的接受率。」

这解释了 Lyka 通过在其应用程式中推出音乐串流功能而进军音乐业务的原因。新服务还与 Lyka 对当地名人文化的拥抱相吻合：它已宣布与 Jay-R、James Reid、Billy Crawford 和 Sam Concepcion 等菲律宾演艺界名人建立合作伙伴关系。

【所有的东西都能「宝石化」】

GEM 系统有利于拥有大量忠实粉丝的用户，例如菲律宾模特 Ivana Alawi，她在今年早些时候赠送了她的母亲一辆新的福特的 Expedition，花费了约 373 万 GEM。礼物的影片在 YouTube 上获得了1000 万次观看，进一步推动了 Lyka 在菲律宾用户中的受欢迎程度。

但是您无需成为影响者即可获得 Lyka 的宝石。Genesis de Leon 是马尼拉的一名业务流程外包工人，他能够通过 GEM 支付水电费和至少一次酒店住宿费用。

他累积的 GEM 还清了价值 5500 比索（约合 109 美元）的电费和价值 800 比索（约合 16 美元）的电话费。德莱昂三月份在度假岛长滩岛时，他用他的 GEM 在酒店支付账单，因为这是一家 Lyka 合作商店。

如果其他用户「最高评分」或「超级评分」您的帖子，Lyka 会奖励用户更多 GEM。例如，如果帖子获得 20 万个赞的超高评分，则相当于 2000 比索，约合 40 美元。

「如果您不希望我们将您的数据变现，只需选择退出即可。」

不出所料，受欢迎程度在所有社交媒体平台上都会得到回报。然而，当被问及 Alawi 购买 Ford Expedition 时，德莱昂表达了一些怀疑。「我不相信她购买的车辆只有使用 Lyka GEM，」他说。「我觉得这是 Lyka GEM 和现金的混合体。」

【付钱让我看你的广告】

商家可以向 Lyka 支付金钱以换取该应用程式用户的更多曝光率。Baird 相信 Lyka 奖励激励会员参与度的增加，将抵消商家的成本。

香港社群媒体Lyka最近在菲律宾爆红。（图片来源：Lyka）

「我们真的试图为我们的用户提供他们数据的所有价值，而不是获取他们数据的所有价值，」执行长解释说。「而且我们可以通过金融交易赚钱。」

他补充说，「如果你认为我会喜欢你的产品，而且产品的价格是 100 美元，给我 5 美元，我会看你的 『广告』。」 贝尔德还指出，对于一些卖家来说，每位观众 5 美元的成本可能是增加参与度和转化率的合理价格。

可以肯定的是，这是一条很好的路线。Lyka 用户的主要动力是赚取 GEM，因此他们已经在努力获取所有可能的 GEM。Facebook 上到处都是分享如何最大化好友列表、最大费率和 GEM 的技巧的群组。

为了确保有足够的 GEM 来满足其快速增长的会员基础，Lyka 必须找到更多方式让人们使用货币。例如，这家新创公司正在考虑为订阅制的内容发布付费墙功​​能，Baird 认为该功能「对我们的许多名人来说非常非常好」。

「我们像是一张可以存放现金的礼品卡；我们也更像是一张 Visa 礼品卡。」

然而，目前尚不清楚 Lyka 是否有足够长的现金跑道来维持自己，直到它能够盈利。

该公司表示，自 2019 年以来，它已经创造了 1300 万美元的总收入，并从天使投资者和创始团队那里获得了 2200 万美元的资金。 据贝尔德称，这家新创公司正在筹集 A 轮融资，以资助其市场扩张和改进其技术。

解锁「鲸鱼」的钱包——应用程式的最高消费用户——将是关键的一步。

Lyka 的 CEO 解释说，这家新创公司将用户分为三个「群体」：重度用户（每天 10 小时或更长时间）、中度用户（每天几个小时）和轻度用户（不真正活跃）。

「我觉得我们在让人们从中级到高级 『群体』 方面做得很好，」Baird 说。当用户「了解 Lyka Games 或 Lyka Mall 时，他们会释放某种价值将他们从一个群体带到另一个群体。」

【资安问题引发批评】

虽然 Lyka 对 GEM 授权用户群的愿景无疑吸引了数百万会员，但其非正统的方法也招致了一些批评——以及监管机构的审查。

菲律宾倡导组织计算机专业人员联盟 (CPU)警告人们不要将他们的个人信息委托给 Lyka，并指出该应用程式没有充分披露谁可以访问用户数据。

「没有透明度，」CPU 的一位发言人在与Tech in Asia交谈时指出。「你不知道你的数据要去哪里。他们没有说，这些合作伙伴是谁？除了员工，还有谁在处理『数据』？」

然而，贝尔德并不为这些批评所困扰。「如果您不希望我们将您的数据货币化，只需选择退出，」他争辩道。「如果让广告商知道他们是男性还是女性，或者他们是否居住在马尼拉，他们感到不舒服，那么坦率地说，他们不应该出现在任何社交平台上，因为他们已经一直让他们的数据在其他地方免费使用。」

尽管如此，菲律宾政府的反应对 Lyka 来说可能更难躲避。

7 月 23 日，BSP 命令Lyka 停止其支付平台的运营。其基于 GEM 的生态系统迫使央行货币委员会宣布这家新创公司为「支付系统运营商」（OPS），尽管该公司并未通过适当的管道注册。

贝尔德煞费苦心地否认 GEM 是任何一种数位货币：「我们像是一张可以存放现金的礼品卡；我们更像是一张 Visa 礼品卡。」他 告诉TechInAsia。

然而，监管机构并不这么认为。根据一份声明称：「因此，Lyka 需要向 BSP 注册，这是在允许其继续其 OPS 活动之前所必需的。」

BSP 命令导致 GEM 出现「银行挤兑」。据当地媒体报导，该应用程式「充斥着来自伙伴商家的兑现请求，被 Bangko Sentral ng Pilipinas 决定暂停其运营所吓倒。」

Lyka 立即宣布已于 7 月 21 日颁发临时注册证书。尽管如此，该公司表示已准备好遵守 BSP 规定。

然而，这通常是「公司在这件事上真的别无选择时会说的话」，菲律宾加密货币企业家 Luis Buenaventura在他的 Facebook 页面上观察到，这对 Lyka 解决问题的努力表示怀疑。

Buenaventura 补充说：「他们已经在菲律宾经营了几年，目前有 150 多家竞争支付公司注册为 OPS。当然，这个要求对他们来说并不是新消息。《国家支付系统法》于 2018 年发布。」

Lyka 着眼于新市场，预计会遇到更多监管障碍。除了走向全球之外，它还旨在成为一个「超级应用程式」，可以将社群媒体、电子商务、游戏以及影片和音乐串流功能无缝集成到一个平台中。

「既然我们已经成功证明该产品在菲律宾有效，我们将在越南、泰国、马来西亚、新加坡、台湾推出，」贝尔德在接受 BSP 订单之前接受 CNN 菲律宾采访时说。「在那之后，我们将非常积极地追逐印度和非洲。」

这家新创公司似乎并没有被阻止推进其计划——至少目前是这样。Lyka 在给用户的一份声明中说，BSP 暂停是「与我们将给宇宙带来的影响相比的小问题」。

（编译：Clementine Wang，核稿：William Lin，新闻来源：TechInAsia）

原文来自 TBE 科技东西