发展小型卫星仓 攻超短链物流

尽管在网路上掀起一片讨论，虾皮购物对店到店至今仍然不愿意正面回应，仅低调表示仍在试营运中，待有一定进展再向外界说明细节。

业者分析虾皮快速展店，可能有三大原因，一是提高物流自主性，寄件费用较超商更优惠，也能搭配站上折价券、免运等优惠，进一步推升消费动能。第二，跨入实体门市，未来更有机会串连线上与线下的数据，发展出不同的商业模式。最后，电商物流竞争激烈，「超短链物流」将是未来趋势，实体门市也可做为卫星仓，加快出货速度，或是发展生鲜、冷冻食品电商。

虾皮近年进入台湾市场，以补贴战在台抢下市占率，现已成为行动电商龙头。在物流这一块，虾皮一直以来都与超商密切配合，不过这个夏天开始，虾皮从网路世界走进实体，一家家橘红色的「虾皮店到店」在双北、桃园的街头冒出，短短数月拓展至150间店，接下来也将扩展至中南部。店面除了做为买家卖家交寄货的据点以外，也贩卖简单的零食、咖啡等。

虾皮在官方网站则指出，店到店拥有几大优势，包括提升买家取货的便利性，进而刺激消费。而在推广期间内无门槛限制也能享有免运券，则可增加订单量、增加曝光量。而卖家附近若无门市，虾皮也鼓励卖家开通「物流交寄」选项，将商品送到店到店的「理货中心」配货，也可享有较便宜的运费。

事实上，资策会MIC调查指出，台湾网友的网路购物行为中，超过七成消费者参与过各类型购物节，最能打动消费者的前五大网购促销手段，「免运费」（68.3％）最具吸引力，其次才是买一送一、打半价、第二件免费与消费满额优惠。

业界人士认为，虾皮推出物流新服务，掌握电商最后一哩路，未来可以搭配店到店据点，推出更优于超商的折价券以及免运等优惠，不再受制于超商，进一步推升消费动能。而跨入实体门市，掌握物流最后一哩路，比起与超商合作又多了更多弹性与自主性。虽然目前尚未看到，但未来很有可能发展成小型的卫星仓。另外，虚实融合是零售的新趋势，业界人士预估，虾皮跨入实体店面后，线上线下数据打通之后，未来也有机会玩出新的商业模式，扩大在台湾电商市场的影响力。