Facebook在台启用政治广告透明度工具 公布幕后出资者

Facebook宣布，正式在台实施社会议题、选举或政治相关广告资讯透明度工具。（达志影像／shutterstock提供）

Facebook今（12）日宣布，即日起将台湾的社会议题、选举或政治相关广告纳入广告刊登政策当中。今年六月Facebook逐步在全球推出广告资讯透明度工具，提供广告主申请授权、在广告加注「出资者」免责声明，并让广告在Facebook广告档案库中保存七年。

Facebook相信提升广告资讯透明度能让Facebook和广告主皆负起更多应有的责任。因此不断推出各种工具来让民选公职人员、有意角逐公职的人士以及希望影响舆论观点的机构，都能在刊登广告时提出更多相关资讯并说明广告背后的出资者。与此同时，Facebook也将持续协助全世界各地的选举对抗境外干扰。

申请授权

在政策之下，任何想要在台湾刊登社会议题、选举或政治相关广告的人，皆须事先确认其身分和所在地点，并揭露广告的出资者。广告主可在「出资者」免责声明当中指定其本人、其经营的粉丝专页页面、或其所属的机构为出资者。若广告主选择在免责声明当中使用其所属机构或粉丝专页页面名称，Facebook将要求广告主必须提供更多额外资讯，包括电话号码、电子邮件、网站及营业地址，借此让广告主为其刊登的Facebook和Instagram广告负起责任。

除此之外，在刊登社会议题相关广告时，如有关政治理念与治理方式、公民与社会权、环境政治、经济、国家安全与外交政策、犯罪等议题的广告，皆须事先申请授权。授权程序可能需要几天的时间作业，因此建议广告主提早开始申请授权，以免耽误广告的刊登时程。同时，Facebook也会定期检讨广告政策并适时更新，因此政策中所列的社会议题很可能会随着时间而有所变动。

广告档案库与API

通过授权审查的广告主，其广告将于Facebook广告档案库当中保存七年，包含其免责声明资讯在内。广告档案库会显示所有正在Facebook产品上刊登的广告。为了防止选举受到干扰，广告资讯透明度将是优先关注的重点，广告档案库将针对社会议题、选举或政治相关广告提供额外的资讯，包括广告费用范围、曝光次数范围、广告负责人姓名或实体名称。

Facebook知道单靠自身的力量并无法彻底为选举把关，因此也开放广告档案库API来让研究人员、学者、新闻工作者及一般大众，都有机会研究这些政治相关广告。此外，Facebook也将在未来几周内推出广告档案库报告，针对社会议题、选举或政治相关广告提供类似的资讯给较不具技术背景的人员。在此政策实施之下，往后台湾的API查询结果与资讯将更丰富完整。

更多关于台湾广告资讯透明度工具的资讯欢迎参阅此连结，欲了解更多关于广告档案库的资讯可前往此连结，另可参阅此连结来了解完整的政策，或前往广告使用说明来查看社会议题、选举或政治相关广告在其他国家是如何进行审查。