反對無底線打折 京滬56家出版社聯合抵制京東「618大促」

受到电商平台、网路购物冲击，大陆线下实体书店渠道卖书持续下降，书店必须搭配咖啡等多元特色经营才有办法存活。图为「钟书阁」杭州星光店内景。新华社

大陆消费盛事618消费大促近日开跑，不过北京10家出版社和上海出版社经营管理协会代表的上海46家出版单位分别发出声明拒绝参与京东618活动。业内人士表示，如果按京东方案打折，出版商利润所剩无几，甚至亏本，也有业者认为这是近年来大陆国内出版行业对于图书电商最大的一次集体抵制事件。不过京东目前未有官方回应。

两份声明皆指出，不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。该方案指618活动期间（5月19日至6月20日）促销活动，全品种图书价保20-30折（20%到30%的折扣）。而江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。

北京声明称，「为了维护市场的长期健康发展，我们认为这是必要的举措。」；上海46家出版社声明表示，「从维护图书市场的稳定与繁荣，反对无序竞争，以及上海各出版社强烈呼吁」因此不参加活动。

上海人民出版社旗下的世纪文景表示，「大平台更有责任和义务维护公平竞争的良好市场秩序。期待能有更大范围地对打折乱象的抵制，或者说更有效的管制。」

东方网引述上海资深出版编辑称，「至于此次联合抵制是否有里程碑意义，就看后续能溅起多大的水花。」

第一财经报导，上海译文出版社营销编辑指出，图书销售更依赖当当网、京东等传统电商渠道，传统电商平台多年来相对更加强势，因为全品种在售，有可能面临下架或者大促期间没有电商流量的风险，造成出版社话语权比较小，随着短视频平台兴起，也面临同样问题。

另一出版人士表示，多家出版机构发起这场抵制，主要原因还是促销活动要求折扣过低。活动提及2-3折的促销力度，对出版社来说是亏钱的，因为出版社的发货折扣基本不会低于5.5折。有些民营出版商追求流量，愿意牺牲利润，但对于大陆国有出版社来说，还是会拒绝低价竞争。

北京开卷数据显示，今年第1季，图书零售市场码洋较去年同期出现5.85%的负增长。从渠道来看，短视频电商年增31.15%；实体店渠道年减17.78%；平台电商和垂直及其他电商分别下降了10.31%和10.59%。

上海出版社经营管理协会代表的上海46家出版单位发出声明拒绝参与京东618活动。图／取自小红书＠世纪文景

北京10家出版社发出声明拒绝参与京东618活动。图／取自第一财经