繁花重现上海繁华年代

图╱中新社

「繁花」正片有效播放市占率

新闻提要■知名导演王家卫执导的首部电视剧「繁花」，成为大陆近期热播剧。故事背景设定于大陆A股早期的发展历程，引发网友广泛关注，不仅资本市场梦回「繁花」年代，更带动周边旅游商机不断。

「繁花」于1月9日迎来大结局，而广大剧迷为市场带来的周边效益才正要开始。近期大陆网路话题不断，剧中女主角之一的汪小姐喜欢吃的排骨年糕、爷爷爱的定胜糕，以及男主角宝总（胡歌饰）晚上总会吃上一碗的泡饭等上海小吃，皆登上热搜。

综合陆媒报导，「繁花」原着时间线起于20世纪60年代，终于90年代，描绘两个历史时期的上海人的生存状况，也涉及上海周边地区的刻画与描述。时逢A股市场在开放风气下，上海经济发展飞速时期，剧中角色宝总就乘上股票认购证机会，迅速积累财富。

剧中，从西康路101号获批，上海证券交易所开业，首批八档挂牌交易股票上市，股票认购证的出现，以及几个月后出现的牛市，认购证价值升值百倍，多处情节重现大陆资本市场发展初期的景象。

概念股登上热搜

电视剧观影热潮，一举带动「繁花概念股」登上热搜，剧中提及的601股票和第一时装股，被网友发觉现实对应，使方正科技、新华传媒一度涨停。专家及时出面提醒，一些股票热度存在一定的短期性和投机性，呼吁投资者保持理性。

云合数据显示，「繁花」开播当天市占率仅4.2％，但隔日开始发力冲榜。1月2日，「繁花」超越「三大队」登顶单日榜首，随后便开启霸榜。该剧上线后，网路广告多达十支，吸引九位广告主，随着剧情发展，又吸引新的广告主不断加入。

「繁花」剧方积极展开一系列商标注册，包括「上海繁花」、「繁花」、「不响」和「汪小姐」等商标，现已被王家卫公司注册。

旅游方面，位于上海黄河路的「苔圣园」，被认为是剧中重要场景酒家「至真园」的原型，成为新晋拍照打卡景点。此外，人民币（下同）15元一份的鲜得来的排骨年糕，排队至少半小时起，国际饭店的蝴蝶酥、杏花楼的定胜糕，这些老字号小吃，也受剧迷疯抢。

剧中场景、小吃爆红

其中，剧中故事重要发生地之一的上海老牌五星级酒店和平饭店再次走红。和平饭店位于上海市南京东路，饭店本身是上海外滩建筑群的重要地标之一，窗外即可看到东方明珠电视塔。

OTA平台显示，剧中场景和平饭店特色九国套房之一的英国套房，面积178平方公尺，由一房二厅二卫组成。根据电视剧描述，在1992年，80美元加两包中华烟可住一晚。

把握戏剧商机，和平饭店近期推出繁花套餐以及繁花套房，旅游平台携程资料显示，剧中同款房间于4日起由「72号英国套房」更名为「英国繁花套房」，一晚的价格也从15,930元上涨到16,888元，春节期间，该套房更是高达22,888元一晚。

此外，和平饭店推出的「繁花套餐」也获超高询问度，包含干炒牛河、排骨年糕等剧中经典菜式，双人餐售价为1,460元，同时顾客还需支付16.6％的服务费，一顿饭合计1,700元左右，吸引不少游客前往朝圣。