翻新觀光體驗／深度旅遊 高CP值才是王道

土耳其受欢迎的卡帕多奇亚热气球。雄狮旅游／提供

2026年旅游市场已进入「质变期」。旅客不再追求走马看花，而是转向追求高 CP值（高含金量）的深度体验。此外，河轮旅游方兴未艾，以往提着行李赶飞机的长程旅行，现在可以更优雅、浪漫。旅游业者挖空心思设计每一个行程、体贴旅客每一个想望，就是为了共同理解「旅行真正的价值」。

市场版图：从短程复苏转向中长程爆发

雄狮（2731）指出，从销售结构观察，2025年国人旅游成长幅度最高的三大线别分别为长程线、日本与韩国，其中长程线的美洲、大洋洲及亚非市场，年成长幅度皆达三成以上，显示疫后国际旅游复苏动能已由短程扩散至中长程市场。

台湾旅客的旅游偏好正从过往「多国、多点、走马看花」，转向「长天数、慢旅行、深主题」，旅客重视在地文化、生活体验与主题式内容，带动长天数慢旅成为主流。这样的结构转变，使美洲、大洋洲、日本与韩国等具备深度行程条件的市场持续受惠。

展望2026年，欧洲线成长动能最为明确，随着国籍航空与中东航司持续增班，并开出米兰、慕尼黑、布拉格等航点，票价结构与航线选择更具弹性，有助于团体与自由行需求同步放大；美洲线则受惠北美航点布局成熟，带动美西国家公园、阿拉斯加邮轮与中南美主题团等高单价、长天数产品成长。

超凡体验：住得好、吃得精、玩得深

随着欧洲市场的兴起，全新旅游方式再度成为新年度最吸睛商品，凤凰旅游总经理卞杰民表示，河轮旅游是一种精致又慢节奏的旅游方式，由于船体较小，航行平稳，几乎没有晕船风险，也可以直达景点附近，下船即旅游，节省交通时间。

河轮对于想到欧洲玩很多城市，又不想频繁打包行李换饭店的游客来说更感舒适自在，尤其有些游客已走遍天下，若是搭乘河轮再访喜欢的城市，应能感受到另一番风情。

针对高端旅游行程的部分，雄狮指出，高端旅游主打顶级住宿、专属体验与私房路线，从义大利的米其林飨宴与松露狩猎、南法的精品饭店与酒庄品饮，到摩洛哥的皇宫级旅宿与撒哈拉星空飨宴，透过细节堆叠与节奏设计，为精致旅游族群打造真正「住得好、吃得精、玩得深」旅程。

核心价值：告别平庸，拥抱「三删五越」

五福旅游发言人钱纬铭也表示，2026 年的旅游市场已进入质变期，旅客的需求从「量」的满足转向「质」的升华。他将这场变革总结为「三删五越」。

其中，「三删」，旅客正有意识地进行「行程排毒」，删除过往被动且制式的体验，包括删除拥挤、删除商业感以及删除既定框架。钱纬铭说，国人会刻意避开受「过度旅游」所苦的热门地标，将目光转向更具探索空间的秘境与二线城市。也会舍弃千篇一律的连锁百货与高度商业化的商圈，改为寻找在地职人的手作温度，体验真实的庶民生活感。当然也不再接受被动安排，转而追求对行程的高度主导权与参与感。

至于「五越」则是拥抱核心价值的自我实现。「五越」代表着五个关键字：分众、主题、挑战、个人、自我。分众旅游已从边缘走向核心，旅行不再是随波逐流，而是基于明确的「个人意图」出发。

值得注意的是，旅游业者一致认为2026旅行，高CP值才是王道。

雄狮表示，整体来看，产品布局以「节庆话题、体验升级、深度串联」为主轴。例如国旅透过各地的大型节庆与慢活行程，带动连假与岁末出游；短线强化高规格住宿与市场少见体验，拉高CP值与差异性；长线则以双国进出与经典城市组合，兼顾自然、人文与价格优势，回应旅客对高含金量旅程的期待。

钱纬铭则指出，近期受韩元兑美元汇率波动，加上韩国境内通膨与国际原物料成本推升，导致当地的餐饮、交通及民生必需品价格显著上涨，赴韩旅游的物价有感升高。而日本虽然汇率仍维持相对低位，但受限于人力成本与强劲需求，整体团费下修不多，此时东南亚地区脱颖而出，成为2026年预算与品质兼具的首选。