翻转文物的设计进行曲
原本只能在博物馆中欣赏的历史文物、书法画作，近年来也搭上文创风潮，成了日常生活中可见的风景。(图／林冠良摄)
原本只能在博物馆中欣赏的历史文物、书法画作，近年来也搭上文创风潮，成了日常生活中可见的风景；你我不仅有机会吃到用仙草做成的山水画，也能背着印有青花瓷纹的包包逛遍大街小巷。透过品牌授权，博物馆的典藏文物摇身变为新潮的设计品，赋予文物不一样的新生命。
文物授权 创造典藏文物新面貌
说到博物馆的文物授权，国立故宫博物院可说是台湾博物馆界的领头羊。过去故宫最为人熟知的典藏莫过于「翠玉白菜」，许多故宫的纪念品、伴手礼都与翠玉白菜有关，各种转印典藏书画的文具或资料夹，亦在市面上广泛流通。
故宫于几年前启动数位典藏计划，除了将典藏文物拍摄成数位影像保存，也开始思考是否有其他应用的可能。在这样的契机下，故宫开始与坊间的商业品牌及设计师进行跨界授权合作。
故宫文创行销处授权科科长高登贤表示，起初故宫合作的对象多以知名大厂为主，例如以高级瓷器闻名国际的法蓝瓷，就以一系列故宫典藏画作为元素设计瓷瓶，但这类设计与应用方式，仍不脱观赏或收藏的范畴，于是高登贤开始思索，这些珍贵文物是否可以跳脱原有的典藏角色，深入人们的五感体验？
故宫名画〈清石谿云山烟雨〉，透过设计者的创意，摇身一变成为甜品仙草冻。(图／国立故宫博物院提供)
「文化创意『商品』自然要有其商业性，吸引消费者愿意买单，但对故宫来说，当然希望商品也要能带出文物的既有文化性，而怎么将商品与文化结合，靠的就是『创意』。」高登贤强调，文物授权与合作的最终目的，仍是希望大众在接触这些文创商品后，愿意踏入馆内欣赏文物原件。
一如高登贤所言，以故宫典藏文物为基底所进行的文创商品设计，文化层面的考量自不可少。2019年与刘家欣共同以「墨戏仙草」赢得第八届「国宝衍生商品设计竞赛」平面设计组金奖的设计师王蓓恩，就表示当初在设计时，希望能跳脱印刷物、包包或卡片等常见品项，因此决定以食物为发想，虽然一度为了要选择仙草、布丁还是果冻作为设计载体而苦恼，最后选定仙草就是考量以它做设计最能与文物连结。
「我们以画作〈清石谿云山烟雨〉为设计发想，仙草不仅在颜色上与水墨画最为接近，与奶精的结合，也能充分表现水墨画湿漉漉、雾蒙蒙的氛围，重现画中云雾缭绕的诗意；且仙草是更为在地的食物，更符合故宫文物蕴藏的东方特性。」王蓓恩说道。
这样的跨界设计理念，在故宫近年的联名商品中并不少见，例如与「camacafé」联名的「秾芳诗帖精品咖啡」，咖啡豆的选择即与宋徽宗〈秾芳诗帖〉有所呼应；例如其中一款名为「残霞照似融」，原诗句意为「在夕阳的照射下，花朵都像要融化了一般」，所以camacafé特地寻找经日晒处理的配方，并挑选了具有花香风味的咖啡豆，巧妙带出诗句中的夕阳与花朵意象。
当然，除了呈现文物的历史背景或文化意涵，这些文物授权商品也不忘保留品牌原有特色。位于大稻埕的「有记名茶」是目前仍保有手工制茶的老店，与故宫联名的茶包，就以制茶过程中「团揉」阶段的茶球模样作为外包装，并印上清宫的团花纹样作为点缀，打造出兼具制茶传统工法与清朝时尚的「龙团花球茶」。
左：「cama café」将宋徽宗的〈秾芳诗帖〉与咖啡结合，增添品味时的意境。右：以创意设计糅合茶叶、书法文具、糕饼，跳脱以往的包装形式，还能增添消费者对典藏文物与产品的印象。(图／林冠良摄)
国立历史博物馆透过文物授权打造「众神潮」系列产品，以设计观点转译神祇图像，打造别具特色的杯子、肥皂等日常用品。( 图／国立历史博物馆提供)
文化行销 行销商品也行销文化
对于近几年文物授权与文创设计的发展，高登贤直言，「其实博物馆内的典藏品，不管是文物还是书画，都是过去不同时代中生活的一部分，因此我们希望授权商品能更走入生活，让大家在日常就能触及。」让文物走入生活，其实就是种文化行销。
王蓓恩提及，在仙草奶冻「墨戏仙草」要商品化时，她们先是将取材文物调整为知名的〈富春山居图〉以及〈清石谿云山烟雨〉，也曾讨论过是否要将品项改为制作仙草冻的模具，「如果消费者买回去还得先煮仙草再倒入模具成形，这步骤太过麻烦，可能会降低购买意愿，更别提后续的拍照、打卡，也就降低了曝光度。」可见在设计的过程中，行销的考量始终存在。
除了故宫，国立历史博物馆也透过授权，打造「众神潮」系列作品，将传统图像转化成杯子、扇子、衬衫等现代生活物件。
这波文物授权与设计创意结合的风潮，不仅是一种设计商品的文化行销，同时也让历史文物借由文创设计走入日常，翻转博物馆过去给人曲高和寡的印象。随着文物授权概念的成熟发展，民众在日常生活中，就能遇见创意与文物结合的产品，不仅埋下美学的种子，更能激起使用者想走进博物馆一探究竟的心情，寻找自己曾经接触过的生活物件，究竟是出自何种经典之作。
国立历史博物馆与设计师吴建龙合作创作「众神潮服」，将文物与时尚做跨界结合。( 图／国立历史博物馆提供)
本文作者：田育志
《台北画刊12月号635期》