方太：冲击冰箱高端市场 双11 GMV破19亿

【茅忠群实控的厨电龙头方太杀入冰箱品类】11 月 12 日，方太公布双 11 总 GMV 金额破 19 亿元，洗碗机、热水器、烟灶销量均保持增长。赶在大促前，其于 10 月下旬发布一款全嵌冰箱，折扣售价约 2.3 万元，销量未公开。在天猫旗舰店，截至发稿，这款产品历史成交为 3 单。在寡头控制的冰箱赛道，董事长茅忠群认为行业缺乏创新动力，瞄准需求，方太闯入新赛道，希望“做最好的冰箱”，但暂未起量。茅忠群做冰箱是为补上版图，他认为厨房有烹饪排烟、清洗、保鲜冷储三个场景，前两个场景方太均有产品，第三个场景若没有冰箱，就不能叫全场景厨具。方太联席执行总裁诸永定认为冰箱是整个烹饪流程的起点，公司有技术积淀。团队经过调研，洞察到传统冰箱存在诸多问题。茅忠群于 7 年前开始筹划，5 年前开始研发，两年前推出第一代产品，再打磨两年，于 10 月发布“全嵌冰箱”。两年前发布的首款产品属于小范围展示、小规模试销，未设定销售指标。第二代产品运用第四代氮气保鲜技术，原本用于远洋级科考舰队。茅忠群称研发投入不低于 5%，今年预计占 6.5%。截至 2023 年底，研发团队近 1000 人，拥有近 12000 件授权专利，其中发明专利数量超 2800 件。方太期望通过套系化产品带动冰箱销量，在发布全嵌冰箱的同时推出高端全场景厨电“睿隐”系列。方太集团成立于 1996 年，总部位于浙江宁波。创始人茅忠群是创二代，去年销售额做到 176 亿元，近期胡润百富榜上，茅忠群家族财富达 225 亿元。茅忠群总结管理要靠制度和信仰，方太推行“五个一幸福法”，推出系列文化课程，对员工有文化学时要求。2023 年，方太销售收入增长 8.5%，低于高峰期两位数增速。茅忠群对新产品“有信心”，预计几个月后会看到市场反馈。