风.LUXURY／少女时代的BABY-G 25岁了 出货逾4000万只
▲BABY-G 25年以来的流行变化，陪妳长大的是哪一只？（图／品牌提供，以下同）
伴妳度过少女时代的BABY-G 25岁了！表款从最初定位的「Tough and Cute」，更改为「Tough and Cool」，意即从甜甜的少女风，转成锁定20至30多岁女性市场，伴随女性一起成长，唯有从外型、功能设计与时俱进，才能缔造问世25年以来，出货量已超过4,000万只表的销售奇迹。
▲1994年推出的首款BABY-G DW-520，在表壳印上G-SHOCK LOGO。
上个世纪90年代初期，CASIO（卡西欧）旗下耐冲击表款G-SHOCK已成为年轻男性的潮流必备品，也吸引女性佩戴，卡西欧观察到流行趋势，于是着手研发更适合女性纤细手腕的坚固腕表，于1994年发表具G-SHOCK强悍特色、但表壳较轻盈纤薄的Baby-G DW-520，选用G-SHOCK的「G」结合代表珍爱的「Baby」命名，是第一只专为女性设计的电子表，开启经典传奇。
▲2000年初期推出BG-10 指针式表款，搭配半透果冻表带。
首款BABY-G DW-520仍在表壳上印G-SHOCK LOGO，隔年拿掉G-SHOCK字样，全面启用专属LOGO，并开始与冲浪、滑雪、冬季极限运动合作，或以嘻哈文化和雷鬼音乐为主题设计腕表，在年轻族群市场占有一席之地。
▲G-SQUAD蓝牙运动系列BSA-B100-7A腕表3900元。
除了在表款外型下功夫，2000年初期也开始加强功能性壮大BABY-G阵容，陆续推出指针式表款BG-10、金属款G-MS系列与防水达200米的BG-370R，紧接着袭来的电波表、太阳能技术也运用在BABY-G上，随着潮流脉动而行。
▲带有成熟感的MSG-C100G系列腕表，单只5200元。
然而粉嫩色系、卡哇伊的设计，已不能满足跟着BABY-G一起成长的女性，2014年品牌做出重大决定，决心在青少年市场外另辟战场，第一步是将原有的「Baby-G」小写LOGO，改成今日的全大写，而产品设计与定位也转向针对轻熟女，企图吸引年龄层更广的女性顾客。
▲明日于G-SHOCK专卖店开卖的BABY-G x ROXY联名表，5,000元。
此举果然成功奏效，女性在BABY-G可找到成熟感的G-MS系列、运动时则可戴上G-SQUAD蓝牙运动系列，在工作或休闲时刻都能找到合宜表款。品牌庆祝25周年时刻，将陆续推出纪念表款，首波与冲浪泳装品牌ROXY合作发表联名表款BAX-100RX，搭配可替换的粉红树脂表带或花卉帆布表带，展现甜美夏日风情，明日将于G-SHOCK专门店开卖。