工商社论》科技龙头转型 台湾必须掌握关键潮流

工商社论

美国科技龙头公司谷歌、苹果、微软、特斯拉、脸书、亚马逊等，去年缴出获利增长、股价增值的亮眼成绩，这群股票市值以兆美元起跳的巨头，虽然量体庞大，却还是像青少年那样年年高速增长，堪称前所未见的奇迹。

不过，以「电子商务」与「网路社群」为火车头的新经济，毕竟已经高速增长了十年，产业破坏式创新早已成为主流，科技龙头成为新创公司挑战、破坏的对象，科技巨头必须积极转型，找出未来十年高增长的新商业模式，Web 3.0时代即将来临，而2022年可能是另一个剧变潮流的开端，作为全球科技创新产业设备军火库的台湾，也必须抓住科技龙头转型的契机，继续站在未来潮流的浪尖。

公司股价的涨跌反映企业增长力度，大型龙头企业的股价更能看出整体产业的动能，去年谷歌（母公司Alphabet）股价大涨65％，总市值逼近2兆美元，全年公司市值竟然增长超过新台币22兆元；而微软与特斯拉市值增长超过五成、苹果约33％，脸书约22％，在2020年股价领先大涨的亚马逊，去年则高档整理了一整年，全年上涨约5.4％。

网路新经济一向有赢家全拿、大者恒大的特性，谷歌在网路广告、YouTube影音平台的力量强大无比，谷歌的搜寻、YT、以及相关的网路广告收入，去年部门营收竟然逼近600亿美元，年增率高达41％，网路广告过去十年飞速增长，在2019年首度超越传统广告，市占率突破五成，预计2022年网路广告的市占率将达到64％，而这个增长的部分，谷歌则是最大的赢家。

另一个赢家的例证，是成功转型拥抱云端的微软，去年微软股价大涨51％，而且是连续第十年创下股价收红的纪录，过去九年微软的股价每年都上涨超过10％，任何人只要持有微软，都可以达到与股神巴菲特接近的投资绩效。微软在千禧年前取得办公室软体独占地位，曾经成为反垄断的对象遭到法规捆绑，这一波新经济大浪潮，微软华丽转身拥抱云端服务，COVID疫情下的微软，增长力度甚至超越千禧年之前的微软，展现美国科技龙头公司日新月异、无人可及的创新能力。微软正在积极搭建虚拟平台，准备推出下一波虚拟产业的软硬体服务，这是超越平台经济的布局。

相较之下，深度涉及政治又遭到千禧年世代视为老人平台的脸书，在去年为了摆脱困境，竟然连名字都改为Meta，凸显脸书转型的决心。元宇宙成为全球讨论的焦点，几乎所有科技业者也都列为公司发展策略不可忽视的课题。

但是元宇宙的样貌仍然模糊，目前最成功的案例是每天吸引5,000万人上线的「机器砖块」（ROBLOX），这是20岁以下千禧世代群聚的平台，借着游戏发展成为新世代的社群平台。ROBLOX平台不靠精致拟人的虚拟实境技术，平台上的虚拟人物，比较接近乐高玩具的形象，却能成为千禧世代首选的平台，在平台上举办的虚拟音乐会动辄吸引超过千万人参加，连股票上市敲钟都自己举行元宇宙的虚拟敲钟仪式，而且，游戏参与者虽然都是青少年，却有大量的游戏玩家借着自己开发的游戏，成为身价百万美元以上的富翁，落实「网路参与者取回网路自主权」的理想。

包括微软、谷歌、Meta都积极投入的元宇宙，很可能是2021年起始的网路大转型的主流，「元宇宙」是与实体世界平行，另一个具有完整食衣住行一直到产业机会的世界，是整个创新的表层叙述；而核心价值则是「Web 3.0」，称为第三世代网路产业的发展，主张「将网路所有权交还给参与生态、使用平台的广大用户，而不是由企业里的少数人士把持。」

科技巨头创造出的社群平台经济，最被诟病的就是网路使用者的讯息，被网路公司拿去成为出售广告的要素，然后又被网路广告绑架，网路用户没有获得自由，反而沦为社群平台的肉票。而元宇宙、或是Web3.0主张的就是借由区块链的技术，实现网路「去中心化」的终极理想，创作者直接与终端需求者链结，去除20世纪的层层中间商，更要去除21世纪的网路社群平台，最终不再被平台广告绑架。

这正是谷歌、微软、亚马逊、Meta正在投注巨额资源，力图继续维持领导地位的方向，苹果也以全球最大市值的超级资源，努力在其中卡位，唯独特斯拉的穆斯克虽然对此公开表达不以为然的看法。

台湾在过去十年的软体与社群经济中落队，但是强化了硬体军火库的地位，而且受惠中国与美国科技脱钩，台湾独特的地位因此无可挑战。我们对于谷歌、微软、脸书、苹果这些「大客户」当然要亦步亦趋，但是对于勇于挑战的破坏式创新公司，也要提供大力的协助，台湾政府与企业的目标，应该是不论未来十年最终的胜利者是谁，台湾都是背后最重要的推手。