共享充电宝为何巨难还？
你有没有发现，现在的共享充电宝，是越来越难还了？
有人借充电宝后，连找三台机器全满，还不上。
而有消费者在借充电宝还不上之后，他去调监控才发现，原来是有人在偷偷“补货”：
你前脚刚走，人家后脚就给机柜填满了。
充电宝还不上，是因为有人替你负重前行。
最近还有新闻曝出，游客在迪士尼借充电宝的时候，发现只能借不能还，归还的按钮不是被抠掉，就是被胶带粘住。
为什么现在的共享充电宝越来越好借，但却越来越难还？
还不上到底是我们运气不好，还是商家为了挣我们“买断”充电宝的钱，刻意而为呢？
曾经近乎免费的“公共基础服务”，怎么就变成了今天的收费刺客？
让天下没有好割的韭菜，今天，我们一起来聊聊共享充电宝背后的商业逻辑。
1
充电宝越来越难还，本质上是：
共享充电宝企业要勒紧裤腰带过日子了。
不过，他们勒紧的是消费者的裤腰带。
几年之前，最早的那波共享充电宝的淘汰赛结束之后，市场上曾经就出现过一段“规矩”的时期，从上游到下游，大家还算本分。
品牌方能挣租金，线下店铺，能拿一点分成。
而消费者，临时救个急，花钱续命，也算是一个正经的商业模式。
就像餐厅卖5块钱一盒的纸巾一样，大家都知道外面卖的贵，但是出门忘了带，没办法。
这本身就是一门“惩罚性”的生意。
但只要服务到位，价格别太离谱，大家就还能接受。
在当时，市面上的一些共享充电宝品牌，还能实现盈利，大家也还是冷战热斗，没人玩大规模杀伤性武器。
但这段健康成长的岁月，并没有持续多久。
共享充电宝这个孩子，长着长着，就长歪了。
随着大量资本涌入共享充电宝的赛道，又一波杀红眼的竞争开始了。
还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。
各大品牌开始梭哈all in，打融资战，价格战，点位战，经典的跑马圈地，经典的百亿补贴。
资本的热钱涌入，弹药充足，品牌疯狂撒币。
每个街道，每个商圈，都是值得竞争的战场。
为了能够把机器，摆进商场，摆进餐厅，“入场费”是不得不交的。
对于商铺来说，哪家充电宝品牌进来，都无所谓，价高者得。
有的商铺前台，能摆4-5家的充电宝机柜，来者不拒。
有的生意更好、流量更大的商铺，品牌们就想搞个独占，那就要交更多的钱，买下“独家经营权”。
而那些最趁手的香饽饽商铺，像酒吧夜店KTV、洗浴中心，共享充电宝的“入场费”甚至高达百万。
当时为了抢地盘，甚至有代理商偷偷拿剪刀去剪别人家的柜机线。
高端的商战往往就是这么的朴实无华。
在那段时期，作为消费者，其实也享受到了非常优惠的共享充电宝的体验。
但好日子，总会过去的。
潮水褪去，裸泳的哥几个，都得忙着提裤子。
钱烧没了，那就得开源节流。
这个源从哪来？
消费者。
共享充电宝的生意，从这时起，面目就变的狰狞起来了。
首先就是涨价，共享充电宝这几年来来回回上热搜，基本上十有八九，都是因为涨价上的。
之前我们也做过一期涨价的内容，这里就不赘述了。
今天主要还是聊聊，共享充电宝，为什么越来越难还。
首先，我们得掰扯明白，消费者还不上充电宝，到底有谁受益。
先聊聊品牌方。
能挣钱吗，确实能。
一个共享充电宝的成本，基本上撑死了就二三十。
差一点的，可能也就十几块。
但是用户还不上“砸手里”的买断价，基本要100附近了，有些狠一点的能到两三百。
也就是说，一个充电宝可能用户超时一次，成本就回收了。
万一要是忘了还，“买断”了，那就能赚个几倍了。
关键是，合情合理，是你忘了还，你得多从自己身上找原因。
而且下次，你出来，手机没电了，你还得借。
一个多么完美的商业模型啊。
这种畸形的利益模型，就 推动 有人非常有热情随时去把机柜塞满。
而且，不用品牌自己动手。
他们就是：商家和代理商。
一个充电宝借出去，不只是品牌在挣钱。
商家也有分润，有的能分5成，有的甚至能分到89成。
在行业里，这叫做“激励费”。
某品牌共享充电宝，一年租赁收入19亿，其中分给商家的激励费，就高达10亿。
这可是一笔数目非常可观的额外收入，完全能够调动起很多商家的主观能动性。
那么，商家就有旺盛的热情，让消费者还不上这个充电宝了。
而且，还有一个重要的角色“区域代理商”。
很多互联网公司，外卖众包之类的，其实在很多地方自己去搞地推，是搞不定的。
他们一般会把一个地区承包给当地代理商，这些人往往在当地有着很多资源和能量。
品牌推不下去，他们有办法，只是要从中再分一笔。
2
不知道你有没有发现，其实在共享充电宝还没诞生的时候。
我们去店里吃饭唱歌，很多店，都是提供免费借用的充电宝的。
再不济，也能给你找个插头插座临时救救急。
但是共享充电宝的出现，直接推动大多数商家，完全不再提供充电的服务。
甚至，这种共享服务，异化成了一种“共享罚款”。
商家收多少钱，不在于成本多少，而是你最高能承担多少。
就和现在很多饭馆里单独收费的，三五元一小盒的餐巾纸一样。
来饭店吃饭，商家提供热水纸巾餐具，那不是理所当然?
但是，商业就会有力量，把这些最基本的服务阉割掉，单独包装，变成一个额外的创收项目。
结果，餐巾纸变成单独收费了，餐具变成单独收费了。
这些打着公共服务旗号的共享产品，商业运作的越充分，反而他们对公共服务的破坏性就越强。
就好比高铁站的那些共享按摩椅，想要多挣钱，就要拆掉更多的免费座椅。
阉割掉本来供给充分的公共服务，让大部分人只能站着，进而Push你去不得不享受所谓的共享服务。
现在很多所谓的“共享经济”不再是公共服务的升级和补充，反而变成了一种对基础服务的破坏和取缔。
既然有钱赚，为什么还要免费为你提供服务呢？
所以，曾经很多商铺装修的时候，还会预留手机充电接口，现在绝不会了。
商业当然是有力量的，但不经约束的长歪了的力量，最终也会回过头打醒所有人。