共襄盛“剧”！看央视如何营造“剧晚”仪式感？

“活到老、学到老、改到老、干到老，现在证明，也能乐到老啊”，2024跨年之际，电视剧《繁花》中的爷叔爆火，不仅是角色魅力征服了观众，90岁高龄的游本昌永葆艺术青春的精神头更是让人为之鼓掌。龙年新春之际，CMG第二届中国电视剧年度盛典播出，游本昌获得“终身成就艺术家”荣誉，他在舞台上的爽朗笑声和对于中国广播电视事业发展的感慨，再次让人振奋不已。

2024年是中国电视剧诞生66周年，从年初的盛典之路直播到盛典晚会的正式播出，总台从“剧晚”的新概念出发，在龙年开年向优秀电视剧作品、经典角色、幕后英雄致敬，回顾过去、展望未来，一下子把电视剧人新春“剧”会的仪式感拉满。节目播出前后，盛典亮点、幕后花絮、相关短视频等接连登上微博热搜，全民看“剧晚”的热闹气氛，为这个新年荧屏增添了一道新的节日大餐。

播出当晚，“剧晚”收视率2.01%，收视份额12.55%，位列全国同时段节目收视第一位，主话题#中国电视剧年度盛典#同时位居微博实况热聊榜第一位。截至2月11日，盛典在全网共斩获热搜超过320个，相关话题阅读总量累计破67亿，视频播放量累计超14亿，央视频端内外总观看量累计达1.7亿人次。

在超320个热搜里

见证“剧晚”的硬实力和号召力

打开2023年电视剧发展成绩单，这一年，中国电视剧创作多向发力、精品迭出，依托国家级平台，总台让好的作品和观众实现双向奔赴。作为总台又一超级晚会IP，“剧晚”的策划和播出显示出一呼百应的影响力，这既是对过去一年中国电视剧发展成果的梳理，也是对新一年行业发展前景的展望，发挥了承上启下的重要作用。

1月12日，盛典之路的直播活动引起了强烈反响，为整个“剧晚”带来新春预热。《问苍茫》《三体》《狂飙》《繁花》《问心》《珠江人家》《父辈的荣耀》《梦中的那片海》《骄阳伴我》《无所畏惧》等电视剧主创集体亮相，《繁花》主演在收官后更是首度合体。据统计，此次直播内容在央视频端内外总观看量超过1.59亿，较去年2600万翻了近6倍。“正式，高级，高规格！不愧是总台出品”“这个阵容一把子期待住了，好想快点过年看盛典”，观众对于盛典播出的期待值，一下子点燃了荧屏热情。

盛典播出后，#中国电视剧年度盛典#、#第二届中国电视剧年度盛典荣誉名单#、#游本昌终身成就艺术家# 、#胡歌说拍繁花是看狂飙入眠的#、#肖战年度突破男演员#、#繁花年度大剧#等话题讨论足见观众对于好作品、好演员的喜爱，而在热议背后，也埋藏着总台不少巧思。打造“剧晚”IP，就要在细节之处把电视剧人的精神传承具象化展现出来，颁发荣誉不是最终目的，为电视剧人加油鼓劲，为行业持续注入信心，才是“剧晚”想要传递的精神力量。

首先，“剧晚”为不同剧组的主创们增加了不少戏外联动，更加生活化的拍摄故事分享，不仅让主创们梦回片场，也让观众更加了解戏里戏外的有趣细节。《繁花》剧组最后一次杀青打板、《狂飙》剧组开播一年后重聚，相继串联起了人们这一年的追剧记忆。

其次，在荣誉揭晓环节，“剧晚”将众多电视剧人汇聚一堂，通过老中青三代电视人的荧屏记忆和人生历程，铺开中国电视剧的发展之路，可谓仪式感十足。

1958年，中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出，今年，盛典邀请与中国电视剧同龄的剧坛前辈于荣光、刘佩琦、许娣向大家介绍获得“年度优秀电视剧”荣誉提名的作品。作为中国电视剧发展历程的亲历者、见证者，他们为观众带来了优秀作品，也为新一代电视剧人树立了榜样。

获得“年度突破·男演员”的肖战表示“荣誉是肯定也是激励”；手捧“年度实力女演员”荣誉，刘琳由衷感慨：“演员跟一个好的角色相遇，是机遇，是缘分，更是一种责任”；胡歌和张颂文共同获得“年度男演员”荣誉，胡歌坦言拍《繁花》时是看着《狂飙》入眠的，还表示“接受荣誉是一个人，干活的时候是一群人，不论这个荣誉如何命名，它都是属于剧组所有人的”。

站在新的时间节点，“剧晚”为电视剧人带去鼓励，让好的作品同屏，也让创作者在新的一年实现精神接力。

18项荣誉揭晓

大小屏联动融合传播助力全民互动

今年盛典共颁发18项荣誉，“年度大剧”“年度海外传播大剧”“年度优秀电视剧”“年度编剧”“年度导演”“年度制作人”及年度演员类、年度幕后类荣誉，涵盖了一部作品的台前幕后。相比去年，此次盛典新增了“终身成就艺术家”“年度观众喜爱演员”“年度融合传播大剧”等荣誉，这些从观众视角出发的肯定，生动体现着热播作品的影响力。

去年初，讲述跨越20年扫黑除恶故事的《狂飙》掀起开年追剧狂潮，实现大小屏联动传播，收视热度一路狂飙，创下总台电视剧频道黄金时段五年以来收视新高。“年度融合传播大剧”这项荣誉总台基于对市场的观察，与时俱进地指出剧集传播新思路：让大小屏同步发力，创新的融合传播，更能高效带动优秀作品的全民互动。

揭晓“年度幕后”荣誉时，一首《片尾曲》提示观众多多留意片尾字幕里的宝藏名单，在趣味介绍幕后人员工作内容的同时，串联起获得“年度视觉/视效”“年度摄影”“年度美术”“年度剪辑”“年度作曲”荣誉的提名名单，这让“剧晚”兼具互动性与专业性。

“剧晚”让更多优秀作品和创作者被观众看见，为电视剧人提供经验分享的交流平台，然而，“剧晚”不只是行业内的一次新春“团建”，更是由追剧人一同参与的家庭聚会，带动不同剧组、电视剧人、观众之间的多元互动。今年“剧晚”在物料制作和传播互动上，做到了走心、用情、共鸣，收获了不少观众点赞。

在新媒体传播方面，“剧晚”密集释放多种类型物料，调动起全民参与热情。播出前期，“剧晚”在全网征集“弹幕侦探”，“没想到古筝行动真的拍出来了”“这一刻东立的团魂直接点燃我了”……耳熟能详的弹幕文字带领观众重温剧集经典场景；在“剧晚”精心策划“镜中境”“境·界”“人生剧本”等短视频中，胡歌、肖战、王子文、辛芷蕾等嘉宾们“对镜演绎”，情景化诠释何为“艺无止境”，引发高赞。

盛典播出后，嘉宾的现场互动视频更是引起全网热情转发。当游本昌获得“终身成就艺术家”荣誉时，全场嘉宾纷纷起立鼓掌，“阿宝”胡歌、“汪小姐”唐嫣等《繁花》主创人员不禁眼眶湿润。从11岁登台，到90岁再度塑造荧屏经典角色，对于这份荣誉，老艺术家首先四问自己：“够了吗？做到了吗？尽责了吗？还有什么不够的？”谦虚的态度让人感慨老一辈工作者德艺双馨的宝贵品质。

“所以，在座的比我年轻的人，我的同行，我的朋友，你们要耐住性子，要有坚持性，只要你向前，一定会被看到。”回忆艺术生涯，游本昌身体力行鼓励着年轻人，他对于行业的热爱和精益求精的精神，正是“剧晚”想要挖掘的榜样力量。播出当晚，#游本昌终身成就艺术家#、#游本昌获奖感言让年轻演员集体落泪#、#游本昌说我好幸福哦#、#游本昌四问自己#、#爷叔游本昌不负热爱的感言刷屏了#等相关衍生话题迅速发酵，传播力可见一斑。

中国电视剧行业的发展离不开每一位工作者的努力，“剧晚”让老一辈艺术家的付出闪耀光辉，也将影响新一代文艺工作者，向榜样学习，为中国电视剧高质量发展添砖加瓦。

10个趋势关键词

引领行业“剧”焦新征程

近年来，走向世界舞台的中国电视剧时常掀起全球追剧热潮，过去一年，不少电视剧在艺术水准、类型拓展、海外传播上取得不错成绩，为世界讲述不同类型的中国故事。

“七年磨一剑”的科幻剧《三体》获得“年度海外传播大剧”荣誉，目前，《三体》小说已被翻译为葡萄牙语版、德语版、法语版、西班牙语版、泰语版等多个版本在全球发行，电视剧更是在日本、韩国、越南、俄罗斯、美洲、欧洲等地热播，收获海外观众的好评。历经十年筹备与制作的电视剧《繁花》成为亮眼的文化现象，这一“年度大剧”无疑是电视剧行业高峰的典型代表，也是时代的艺术表达，正如电视剧《繁花》出品人孙忠怀所说：“《繁花》不仅带来了收视的热潮，也引发了大众对于上海、甚至对于电视剧审美等一系列话题的讨论，这离不开总台的全力支持和慧眼识珠。”

推动精品电视剧制作，总结创作经验，更要展望未来，带动行业积极向上发展。对于中国电视剧在高质量发展中的新气象和新趋势，“剧晚”如风向标般，集中体现总台作为国家级媒体的引领和带头作用，提出新观察、推出促进行业发展的新举措。

今年，中国文联主席团委员兼中国文艺评论家协会副主席王一川在盛典发布2024年电视剧发展趋势关键词：“新时代、讲好中国故事、优秀传统文化、人民美学、文明互鉴、经典文学改编、中国式科幻、文旅融合、国际传播、现实主义”，这对于正在制作的剧集无疑提供了鲜明的创作方向，也将带动优秀作品的持续产出。

同时，去年创立的中国电视剧精品制播联盟宣布推出“电视剧精品扶持计划”“青年创作人才计划”“城市文旅共创计划”，在剧作扶持、人才培养、文旅共创等方面助力中国电视剧行业高质量发展。

从《觉醒年代》《人世间》到《狂飙》《繁花》，近年来，总台“大剧看总台”品牌已深入人心，这些片单精准锁定来年“剧王”以及众多国剧高峰之作，成为瞩目的爆款策源地。用小切口观照新时代，以平凡人书写新征程，期待新一批精品剧作在2024年勇攀艺术高峰，明年“剧晚”再相见。