共迎买方投顾、共迎短视频、共迎价值中国A500!“ETF深观察——E起说”开放麦总决赛将在广州启幕

21世纪经济报道记者 王媛媛 孙燕 上海报道

自2004年国内首只ETF成立以来，我国ETF已形成万亿级大市场。2024年，权益类ETF规模先后突破2万亿元、3万亿元大关，被动指数型基金（含指数增强型基金）持有A股市值也首次超过同期主动权益类基金的总市值。

在这一背景下，由深圳证券交易所基金部指导、21世纪经济报道发起的“E起说”ETF个人演讲比赛于2024年4月开始，并将于12月12日在广州举办“ETF深观察——E起说”开放麦总决赛。该活动是由南方财经全媒体集团主办，21世纪经济报道承办的“南方财经国际论坛2024年会”的一部分。

买方投顾时代到来

近几年来，中国基金市场经历了显著的变化，其中最显著的是从2019年“买方投顾”投资理念首次被提出，到新政策的出台和公募基金降费改革的深化，共同推动了买方投顾时代的到来。

以ETF产品为媒介，基金公司和证券公司形成了紧密合作：基金公司负责产品的设计与管理，券商提供销售渠道、流动性支持和技术服务，共同推动ETF市场的快速扩容。

对于券商ETF投顾而言，过去站在机构的立场，赚的是交易佣金、基金佣金；买方投顾时代的到来，则意味着其需要真正做到站在投资者的立场上、有能力帮助其获利。

在券商探索如何做好买方投顾的过程中，制定有效的激励机制，是引导投顾真正站在投资者立场的一环。其中，媒体亦能充分发挥优势，介入买方投顾及ETF生态圈。

2024年4月，在深圳证券交易所基金部的指导下，21世纪经济报道发起了一场面向投顾的ETF个人演讲比赛——“E起说”ETF个人演讲比赛。

活动通过寓教于乐的个人演讲比赛形式，一方面希望从大众传播的角度，平衡投顾的激励制度：将“破圈”的流量、个人IP作为隐性激励条件，带入买方投顾的生态建设中。

另一方面希望将生动而专业的ETF知识带入大众的视野，借助ETF这一抓手推动金融普惠工作，挖掘并打造出一批能传播有料、有用、有趣投教内容的明星ETF投顾，进一步打通证券市场的信息流与交易流。

E起说总决赛即将启幕

自初赛以来，随着多个参赛作品先后“出圈”，一批ETF投顾走到了短视频时代的聚光灯下。

这些参赛作品既有专业的ETF科普，也有剖析市场的真知灼见，更有生动活泼的情景演绎，满足了不同投资者的信息需求，也激励投顾更积极地投入投教内容生产工作中。

本次活动经过初赛、复赛的层层筛选，最终有16名券商投顾进入到了总决赛环节。这些投顾分别来自东吴证券、华鑫证券、国海证券、光大证券、兴业证券、华福证券。

12月12日，在深圳证券交易所基金部的指导下，“ETF深观察——E起说”开放麦总决赛将在广州正式启幕。总决赛上，券商投顾将围绕“价值中国A500”主题，进行最后角逐。

本次总决赛评委团由17家公募机构指数业务负责人组成，他们分别来自华夏基金、易方达基金、博时基金、国泰基金、南方基金、摩根资管、广发基金、华安基金、嘉实基金、银华基金、中欧基金、汇添富基金、国金基金、银河基金、招商基金、兴证全球基金、长信基金等。

总决赛将筛选出“21世纪卓越ETF投顾案例”“21世纪人气ETF投顾案例”“21世纪卓越ETF投顾人才培养案例”等多项ETF投顾优秀案例。

以“E起说”ETF个人演讲比赛为起点，21世纪经济报道也将依托媒体职能和宣传优势，持续推进内容生态建设，共建被动投资知识推广生态圈。