Google宣布放棄消除瀏覽器Cookie 廣告商鬆一口氣

Google将让Chrome浏览器保留「Cookie」技术。路透

Google将结束四年来打算将Chrome浏览器中「Cookie」淘汰的计划，表示将让使用者拥有能够选择更多隐私的选项，而非汰除Cookie。此前，Google屡屡延后上述计划，并且与广告业产生分歧。

根据Google的网站解释，Cookie是使用者在浏览网站时，网站传送给浏览器的一小段文字，可让网站储存使用者的浏览资讯，方便下次浏览。然而，这种软体也让行销业者能够追踪使用者。

Google在一篇贴文中表示，由于考量到消除Cookie会对出版商、广告商和其他涉足庞大数位广告业务者的影响，因而做出不废除Cookie的决定。

Chrome用户已经可以选择在浏览器设置中选择隐藏Cookie。一直在监督Google封杀Cookie的英国隐私监管机构表示，Google现在将不会消除Cookie，而是会向用户呈现提示，让用户选择打开或关闭Cookie。

Google副总裁查维兹（Anthony Chavez）周一在一篇部落格中表示公司正提出一项升级的做法，提升用户的选择，「为了取代弃用第三方Cookie，我们将在Chrome引进一种新体验，让人们被告知他们进行网页浏览时可采用的选项，而且他们能够随时调整选项」。

最新行动代表Google的一大转变，该公司多年来投入推动Privacy Sandbox（隐私沙盒），也就是用其他工具为广告商取代Cookie，如今则表示，将继续提供这些工具给开发人员。

Google最初是在2020年宣布打算消灭Cookie，这种技术可纪录网路使用者在网页上的浏览活动，以便让广告商针对他们投放相关广告并追踪有效性。Google原先表示要在2022年前废除Cookie。

隐私权倡议者称赞此举，但广告商反对，理由是Google要取代Cookie的计划会迫使他们把支出移往Google的数位广告产品。

在2021年，英国监管机构对这项计划是否会损害数位广告竞争展开调查。Google承诺与监管机构合作，并承诺在删除Cookie之前至少提前60天通知该机构审查以便调整。随着调查的拖延，Google原订在2022年消灭Cookie的计划被延后。

Chrome是世界上最受欢迎的网页浏览器，而且是唯一仍支援Cookie的主要浏览器。然而，打算废除Cookie的计划让一年市场规模6,000亿美元的网路广告产业提心吊胆。广告商、广告科技公司与网页出版者致力于确保他们的业务能耐得住变化，还急着搜集消费者资讯与建立数百万消费者档案。因为如果Cookie消失，就更难以利用其数据来投放有针对目标的网路广告。许多数位出版者、广告科技公司与数据仲介商，已在防范一旦Cookie消失，会导致自家广告价格下跌的局面。