Google正式終止Privacy Sandbox計畫 Chrome淘汰第三方Cookie努力宣告失敗

Google稍早透过其Privacy Sandbox官方网站宣布更新消息，表示这项自2019年启动、旨在取代第三方Cookie的宏大计划，正式宣告终止。

Google副总裁Anthony Chavez在该篇公告中明确指出，由于为Sandbox开发的「剩余技术」其「采用率过低」 (low levels of adoption)，公司决定将其终止。

而根据AdWeek网站后续向Google发言人确认的内容，此次的终止并非仅限于部分技术，而是代表Google将完全停用整个Privacy Sandbox计划与品牌。

品牌退场，但隐私探索仍将持续

Google发言人对外补充说明：「我们将继续致力于改善Chrome、Android和整个网路的隐私保护，但未来将不再使用Privacy Sandbox品牌。」

这意味着，原本承载Google多年来试图平衡「个人化广告」与「使用者隐私」之间矛盾的品牌，在历经无数争议与延宕后，终究走入历史。

不过，Google方面也强调过去的努力并非全然白费，发言人表示：「我们感谢所有为这项计划做出贡献的人，并将继续与业界合作，开发和推进平台技术，以支持一个健康、繁荣的网路生态。」

回顾2019年：取代Cookie的宏大愿景

时间拉回2019年，当时Google在全球对于使用者隐私追踪的疑虑日益高涨 (尤其是在苹果率先于Safari封锁Cookie之后)，因此高调启动了Privacy Sandbox 计划。其核心目标，希望在Chrome浏览器中找到一个「未来可取代」第三方Cookie的解决方案。

Privacy Sandbox本质上是一套开放标准技术的集合 (例如FLoC、Topics API、FLEDGE等)，其设计理念是希望在「不泄露使用者个人识别资料」的前提下，依旧能让广告商投放「个人化广告」。对于高度依赖广告营收的Google而言，此计划被视为其维系数位广告霸权、同时又符合监管趋势的关键一搏。

多年延宕：监管机构的严格审查

不过，这项计划从一开始就步履维艰。Google原订逐步淘汰第三方Cookie的时程表，却因一连串的技术延迟与监管障碍，被迫一再推迟。

最大的阻力来自全球的监管机构，包含英国竞争与市场管理局 (CMA)和美国司法部 (DOJ) 在内机构都对Privacy Sandbox展开了深入的反垄断调查。

监管机构的核心担忧是，Google提出的这套新标准 (Privacy Sandbox)，表面上是为了隐私，实则可能利用其Chrome浏览器的市场主导地位，进一步巩固其在数位广告领域的垄断，并且对依赖第三方Cookie的小型广告商造成毁灭性打击。

政策的发夹弯：从淘汰到维持现状

在监管的巨大压力下，Google的立场开始出现戏剧性的转变。

首先在2024年，Google最终决定「不再」于Chrome中全面扼杀第三方Cookie，而是转向推出一种「新的体验」，让使用者能「做出知情的选择」来决定是否被追踪。

到了2025年4月，Google的态度进一步软化。该公司宣布，将「完全不会对」Chrome浏览器中第三方Cookie的运作方式进行任何重大更改，并且将维持目前提供给用户的第三方Cookie选择方案。

这项决定，等同于宣告Privacy Sandbox计划最初「取代Cookie」的核心使命已经失败。

采用率不足：压垮骆驼的最后一根稻草

讽刺的是，尽管在4月份宣布维持Cookie现状时，Google当时仍坚称将「继续保留Privacy Sandbox计划」。但从今年4月至10月之间，情况发生了根本性的变化。

如同Anthony Chavez在最新公告中所言，采用率过低成了压垮骆驼的最后一根稻草。意味即使Google投入大量资源，但其所提出的FLoC、Topics API等替代方案，在现实世界中并未获得广告商、发布商与开发者社群的广泛支持。

在淘汰Cookie的核心目标已经被放弃、替代技术又乏人问津的双重打击下，「Privacy Sandbox」这个品牌显然已没有继续存在的价值。因此，Google最终选择了「停损」，正式结束了这场长达六年的网页隐私标准改革尝试。

对于广大的网路使用者而言，这也意味着第三方Cookie的追踪，在可预见的未来仍将继续存在于Chrome之中。

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