古建旅游持续出圈的流量密码

原标题：古建旅游持续出圈的流量密码

付彪

据6月11日《北京青年报》报道，去年秋天，一场“古建冒险”带火了山西。游客们化身访古人，沿着文旅部门设计的晋北打卡路线，举着精美小册子前往庙宇盖章打卡，还爬进古塔内部模仿“显眼包”雕像神态、听守庙人讲故事……今年，更多古建城市向游客发出邀请，运城、福州、开封等地正成为年轻人争相打卡的新晋热门古建城市。

曾几何时，“文物古建游曲高和寡”的说法不绝于耳，比如，作为中国古建第一大省，山西现存古建筑2.8万多处，约占全国的十分之一，但许多叹为观止的古建并未被国内外广大游客知晓。去年国庆期间，山西文旅部门联合某网络平台发起山西古建入门指南、探访山西守庙人等活动，让“山西古建”成为访古最热门的寻宝地。在这股潮流引领下，古建旅游持续破壁出圈，成为一种新的深度游主题。不久前，晋豫闽三省联合网络平台发起古建进阶指南活动，推出概念视频《古建是个笨东西》，并落地覆盖九座城市的3条进阶探古线路和配套集章打卡活动。新奇有趣的玩法，吸引了更多年轻人参与探索“古建故事”，体现了公众尤其是年轻人对高品质精神文化产品的旺盛需求，有助于提升公众对文物古建的认知和理解。

古建打卡成热门趋势，说明游客对寻访古建的需求已不仅局限于远观，更追求不一样的精神享受与沉浸体验。正如专家所言，会讲故事的产品才能更吸引消费者。眼下，解读与鉴赏古建，需要专业知识和艺术审美，需要用公众看得懂、接地气的语言来讲述古建背后的故事。只有找到文物古建与公众人文情感的契合点，才能拉近文物古建、历史文化与游客的距离。

推动古建旅游持续出圈，还要以更多元的方式展现古建魅力。打开山西《古剑奇谭》打卡手册，从运城、临汾、晋中到太原，每处都选取了经典元素制作成印章。民间网友自创的新玩法也可圈可点，比如，在福州，有人发现，俯瞰“福州四大园林之首”芙蓉园的最佳机位，是在一墙之隔的酒店；有人分享，避开人挤人的西街，去南洋风情的百年古建，哪些拍照点位最能“出片”……

推动古建旅游持续出圈，还要在尊重和保护文物的基础上，不断改进和创新文物管理模式。古建游火起来后，很多网友希望当地能允许游客拍照传播古建风貌。对此，山西省文物局“听劝”，把景点原本“禁止拍照”的规定改成“禁止开闪光灯”，在科学指导、不损伤文物的前提下，实现了古建与游客的“双向奔赴”。从这个意义上看，注重倾听游客建议，不断夯实服务根基，古建旅游“流量”才能更好变为“留量”。

来源：中工网-工人日报