古装轻喜剧势头正猛，背后蕴藏什么启示？

近日，德塔文Q3电视剧景气指数排行榜发布，都市剧与古装剧分列第一第二位，也算是意料之中。而在这份榜单上，深度文娱（ID：shenduwenyu）观察到了有意思的现象：轻喜剧的数量变多了。

《莲花楼》《长相思》《宁安入梦》等剧集有大制作、名演员加持，播放情况自然有所保证。而古装轻喜剧，则多以“轻量”为主，内容轻、演员新，且集数也不算太长。所以此番多部古装轻喜剧出现在景气指数榜单，是个值得关注的市场讯号。

这股古装轻喜剧热背后，反映了什么样的大众偏好变化与社会情绪？这些偏好与社会情绪又将怎样影响着创作逻辑及造星方式？深度文娱想以本文，讨论一下当下剧集市场中这批古装轻喜剧。

麻雀虽小，五脏俱全

虽然叫做“轻喜剧”，但古装剧轻喜剧的背景设定不仅一点不“轻”，而且呈现出越发五花八门的趋势。

比如被称为“古代QQ农场”的《田耕纪》，它改编自种田文《重生小地主》，女主又开饭馆又酿酒，烟火人间气十足，走的是种田流路线。剧中现代女孩连蔓儿为了凑够学费，参加了一款种田游戏测试，在这款游戏中，她有了自己的家人、爱人和事业，但最终连蔓儿还是选择回到现实生活中。

因为是“游戏测试”设定，所以《田耕纪》里有很多游戏元素，女主会在进入测试后收到系统发布的任务，要赚1000两黄金。为了达成目标，女主要想办法赚钱，在这个过程中她也解锁了各种新技能。虽然剧集走田园牧歌风，节奏并不快，但观众反而容易沉浸在这种种田的氛围中。

再说《卿卿日常》，它改编自穿越文《清穿日常》，并一改这类题材中人物都属“高大上”路线的风格，男女主之间的斗嘴，以及两个人的日常相处，是这部剧最大的看点。

有人说这是一部“爱情纪录片”，因为剧中并没有太多波云诡谲的阴谋，而是以平实的方式，记录了美食、养生、萌宠等元素，还有男女主之间的点滴。确实如此，和过去的同类型题材相比，《卿卿日常》就像它的名字，是由琐碎又不失生活趣味的日常所构成。

还有以婚嫁为主题的《兰闺喜事》。大概是受到社会风潮影响，古装剧市场上很久没有以婚嫁为主题的剧集了，怕被观众骂“爹味”或许是原因之一，但《兰闺喜事》的播出则证明了，只要故事架构搭得好，观众仍旧会接受。

这部剧的主线，就是刘琳饰演的杜如玉为四个女儿找婆家，结果不仅女儿们各个有了归宿，她自己也开启了新的人生，而看点则是一家人吵吵闹闹的相处。很多观众表示，在这种相处模式中看到了自己家的影子。

再如本山大叔坐镇的《鹊刀门传奇》，它有一条除倭寇的明确主线，而且也涉及复杂的朝堂斗争，但它并未过于强调阴谋与角力，而是通过一种赵本山式的幽默风格来讲故事。

剧中，西门长因为弟弟答应给他“找老伴”而踏入江湖，经历了从掌勺的厨子到掌门的身份变化，最终完成了个人蜕变。除倭寇的主线搭配赵氏喜剧特有的“找老伴”母题，轻松愉快的氛围下，又讨论了个人成长与家国情怀，也难怪向来苛刻的豆瓣都给了这部剧高分评价。

《我有一个朋友》，也是一匹古装轻喜剧黑马。喜剧糅合武侠，武学宗师梦三息为探查好友遇害案一路追查，却在无名百货店发生了许多啼笑皆非的故事。

通过以上盘点不难发现，古装轻喜剧的题材正在不断外探，而且设定更加丰富，甚至可以不那么依靠演员本身的流量加持，纯靠内容与设定取胜。

古装轻喜剧，击中谁的心

那么问题来了。一般来说古装剧组盘子，或者要有大IP，或者要有自带流量的演员，又或者二者兼有。而古装轻喜剧的演员阵容本身算不上多豪华，也不是大IP加持，它能够俘获观众青睐的原因是什么呢？

首先要说明的是，IP开发是有一定周期的，活跃的几部大制作古装剧，IP本身都已经是距离现在有至少七八年的旧文，所以大IP剧更依赖于演员的号召力，因为IP改编有滞后性，彼时读者喜欢的东西，现在观众未必喜欢。

古装轻喜剧却不是如此，在这些剧集中我们能看到许多与当下相关的内容，正是因为这种当下性使得观众更容易产生情绪共鸣，继而持续追下去。

烟火人间气十足的《田耕纪》就完美符合了观众对于“种田”的幻想，当“逃离城市生活”不再停留在口号而成为事实时，这种以田园慢生活为基调的剧集，自然就有了撬动观众的机会。剧集为观众提供了一种精神代偿，脑海中的种田生活得以实现。

除了符合种田幻想外，男女主之间双向奔赴的双强爱情，也很符合当下观众的爱情观。这种两人一起携手搞事业的爱情，就是如今年轻人最向往的爱情模式。所以《田耕纪》在没有超豪华阵容加持的情况下，还是闯出来了。

《兰闺喜事》是婚嫁题材，但还是受到观众的青睐，与刘琳老师的精湛演技分不开。虽说在《知否》中刘琳老师便因为“大娘子”这个角色获得不少讨论与关注，但如果说她扛剧，似乎还差那么点意思。

所以《兰闺喜事》的成功，不是因为演员的流量，而是因为许多人在杜如玉身上、在这一大家子吵吵闹闹的相处中，看到了自己的母亲、自己的家人。当然，四个女儿的四种婚姻模式，也与当下婚恋市场的一些典型痛点有高度关联之处，也就是说观众在看到这些内容的时候，会立刻联想到现实中的事，产生情感共鸣的同时，他们也乐于去讨论去发散这些话题。

这里特别要说一下，《兰闺喜事》中的大女儿。剧中说她已经到了要交“人头税”的年纪，所谓人头税，可以理解为一种对于“大龄剩女”的税收。这种处理，一下子就让女性观众有了强烈的情绪共鸣，她们在大女儿的婚恋故事上可以看到自己面临的困境。

《鹊刀门传奇》中的名场面“长白山论剑”就更不用说了。“论剑”是武侠小说的母题，但《鹊刀门》这一场论剑，却是借古讽今，讽刺当下娱乐圈的种种乱象，相信不少观众看到这一幕都会会心一笑。

所以我们不难发现，古装轻喜剧能够走进观众心里，正是因为它有强烈的当下性，与当下的社会情绪和时代热点结合，继而俘获观众芳心。当然，也因为古装轻喜剧多走小而美路线，拍摄周期和码盘子时间比起S级大IP要短不少，所以也给了创作者们抓住当下情绪的时机。

田园牧歌，下一个风口？

古装轻喜剧的火还将继续蔓延，《赘婿2》《一念花开》等剧集蓄势待发，相信未来这一赛道会变得十分热闹。而我们也知道，当一个赛道的类型剧足够丰富时，有可能大赛道之下就会分化出新的子赛道，那么假设古装轻喜剧会走上进一步分化之路，哪种细分类型又会更受欢迎呢？

深度文娱认为，结合当下整个文娱市场的风向来看，或许走田园牧歌风的轻喜剧会更有优势。因为不止剧集市场上它受欢迎，综艺市场也刮起了一股种田风。

在各平台释出的2024片单中，种田综艺成了绝对主流。这一方面与《种地吧》爆红，其他平分纷纷跟进布局有关，另一方面也说明“种田”是有大众基础的。

就像前文所说，“逃离都市生活”已经不再是口号而是事实，对田园牧歌的向往也将反馈在大众对于各类产品，包括对文娱产品的消费倾向上。

种田剧的慢节奏，本身就是对人们的一种精神治愈。锅碗瓢盆与人间烟火气，更是冰冷快节奏的现代生活最欠缺的。而且我国观众对于美食美景，向来有异乎寻常地偏好，这一点可以从多部美食纪录片以及海外美食番剧的火爆得到佐证。

从成本角度来看，种田剧的成本即使力求走精美、还原的路线，也比S级大作的整体成本要低不少。对于喊着降本增效的平台来说，这无疑是个更优解。

而且深度文娱认为，目前无论是剧方还是平台都在想办法走通的“剧综联动”玩法，通过“种田”的方式来做，可能会更加丝滑。比如《田耕纪》这种小掌柜升级打怪路线的剧集，就可以后续请来演员们再聚首，真的在现实中经营一家饭馆，不仅能满足观众看“二搭”的需求，甚至还能形成一种戏里戏外的互文。

当然种田类内容的兴起，也会引起造星逻辑的变化。最典型的，是甜妹田曦薇。她此前其实就出演过不少甜妹类角色，虽然与角色契合度很高，但不算太出圈，而且对于一部分观众而言，这些角色的记忆点也并不深刻。这是因为甜妹角色固然甜，却少了一点能触动观众的情感连接，而连蔓儿这个角色，恰恰因为设定的独特，让她能够触动观众，真正地走进观众的心里。

从塑造角色的角度来说，种田剧的体量不大，角色也不是那种三生三世的天潢贵胄，而就是平凡的普通人。演员，特别是经验不多的年轻演员塑造起来难度较低，而且容易和自己的生活经验关联，演出来更讨喜，观众接受起来也更容易。

从地缘文化来看，中国是农耕型社会，我们天然会对土地以及土地上的人有好感，可以说种田剧是天然自带观众缘buff，对演员的加成效果也更好。

总之，文娱产品的起落与社会情绪息息相关，某种程度是社会情绪的反馈，所以古装轻喜剧不是当下才出现的，却在这个时间节点火了，也因为它踩中了时代情绪。下一个热门剧集赛道的秘密，或许就藏在社交平台的讨论与热搜之中。