觀點／Zenfone驚傳將消滅 華碩僅保留ROG Phone品牌手機原因是這些

更新：华硕随后声明表示Zenfone品牌手机产品将终止发展说法为虚构谣言，更强调未来仍会维持Zenfone及ROG Phone两大品牌产品布局，但并未针对内部组织调整作说明。

继今年6月进行内部业务重组，将原本系统事业群调整为消费、商用及手机三大产品业务，并且搭配裁员等调整举措之后，相关消息再次透露华硕调整后的商用产品业务再度调整，进而传出华硕推行许久的Zenfone品牌手机，将在今年推出的Zenfone 10止步，之后将仅保留ROG Phone品牌手机产品线。

传闻起于华硕内部再次进行组织调整

从Technews科技新报取得消息，华硕上周寄出内部信件，告知商用产品业务团队规划减少成员规模，调整之后将使部分受影响成员并入手机产品业务，但实际上变成受影响员工必须在内部找到合适位置。

而在此内部组织重整过程中，却意外因为有受影响员工加入手机团队之后，反而仍面临被裁情况，进而传出华硕接下来计划终止更新Zenfone品牌手机产品消息，未来仅保留目前仍在市场有差异化竞争力的ROG Phone品牌手机产品。

华硕目前尚未针对裁员与Zenfone品牌手机产品将终止更新消息作任何回应，因此不确定原本Zenfone品牌手机产品团队会直接解散，或是并入ROG Phone品牌手机产品等团队。

为什么华硕决定放弃Zenfone品牌手机产品？

华硕在Intel于2012年提出对应手机产品的Atom处理器之后，于2014年推出搭载Intel Atom Z2580处理器的Zenfone系列手机。

虽然当时是在Intel「协助」之下，于Zenfone系列导入Atom处理器，导致手机在Android平台环境的App执行运作仍有一些相容性问题，但因为华硕内部有专门团队负责手机操作介面ZenUI更新，并且持续与用户社群沟通互动，使得Zenfone系列手机许多使用上的问题多半可以在短时间内获得改善，因此吸引不少用户族群青睐。

但随着Intel逐渐放弃布局手机市场，华硕也开始将Zenfone品牌手机产品使用处理器改与Qualcomm合作，同时也开始着重相机功能发展，但随着内部发展政策调整，华硕裁去原本负责ZenUI操作介面更新的软体团队，认为借由Google提供原生Android作业系统，搭配特定功能调整、最佳化即可满足市场需求，导致许多原本支持Zenfone的重度用族群纷纷转向支持其他品牌手机。

在市场品牌逐渐缩减机海竞争方式之后，华硕也开始调整Zenfone品牌手机产品策略，舍弃原本强调性价比，以及单纯强调大尺寸萤幕、大电池电量机种，开始将重心聚焦在旗舰手机之后，却开始面临手机市场开始往金字塔更顶端位置竞争，其中包含中国品牌手机开始大量加入市场竞争，而HTC原本在手机市场竞争优势也开始出现衰退，因此也让华硕面临更大压力。

即便在后续以ROG品牌推出电竞手机ROG Phone，并且以强调多元扩充配件与重度游戏使用体验增加市场竞争差异性，但在后续推出的ROG Phone 2、ROG Phone 3等机种却开始有换汤不换药的情况，原本强调以扩充配件增加游戏体验的特色也逐渐被淡化，反而让华硕内部出现究竟该将重心放在Zenfone品牌，还是ROG Phone品牌手机的矛盾。

原因在于Zenfone品牌手机产品在旗舰手机定位难以与三星、Sony等一线品牌竞争，而相比性价比也难与中国品牌对抗，甚至当时的中国品牌如小米、OPPO、华为都已经推出使用体验不错，相机功能更好的手机产品。但是对于华硕而言，仍希望代表华硕的Zenfone品牌手机能在市场占有一席之地。

只是考量市场现实，ROG Phone品牌手机不仅在台湾市场获得不错销量，在中国市场也与腾讯合作累积不少销售成果，加上实际投入游戏手机产品的品牌并不多，过去虽然有黑鲨、联想等业者加入竞争，但如今仅剩下ROG、红魔专注于游戏手机产品市场，显然更使华硕难以放弃ROG Phone品牌手机。

保留ROG Phone之后就一帆风顺吗？

如果仅能保留一个品牌手机产品业务，保留ROG Phone品牌手机产品似乎是更符合现实的决定，毕竟在主流手机产品面对诸多一线品牌竞争，对于华硕而言将背负更大压力，倒不如在仍有发展机会的游戏手机市场找到出路。

在此之前，华硕曾强调ROG Phone品牌手机将成为ROG品牌在游戏市场布局的「铁三角」之一，保留ROG品牌手机产品也能维持华硕提出产品发展策略。

不过，这并非代表华硕保留ROG Phone品牌手机产品之后就会一帆风顺，虽然目前游戏手机市场竞争者大幅减少，但市场却开始由Qualcomm主导以Android作业系统打造的掌机产品发展，加上包含Sony、微软在内游戏业者也开始鼓吹透过掌机产品使用云端串流游戏，或许也会影响ROG Phone品牌手机原本用户，毕竟不少ROG Phone品牌手机其实是使用者的「第二只手机」，若专门用来游玩游戏的需求被掌机产品取代，意味也将使ROG Phone品牌手机销量受影响。

只是从ROG Phone品牌手机产品近年更新主要聚焦在处理器规格，其他几乎大同小异的情况，若华硕后续仍无法在ROG Phone品牌手机产品带来更大吸引力，恐怕最后也可能会面临被舍弃命运。

《原文刊登于合作媒体mashdigi，联合新闻网获授权转载。》