观光艺术岛／马祖观光圈展现「屿」众不同成果

马祖芹壁聚落洋溢着地中海情调，兼具艺术村落的气息。　图：shutterstock／来源

【旅奇传媒/编辑部报导】2022年6月马祖观光圈产业联盟正式成立，在交通部王国材部长的期许之下，确立马祖为全台唯一「观光艺术岛」的发展定位，不仅是艺术，亦不单是观光，而是两者之巧妙融入与结合，使游客不仅感受到马祖观光之独特之处，更能深刻感受到融入艺术之美！

▲马祖国家风景区管理处方正光处长（中）、台湾旅游交流协会赖瑟珍会长（右三）及与会贵宾一同点亮彩绘风灯祝福展会圆满。　图：马祖国家风景区管理处／提供

在经历一年的整备期，日前于台北森高砂咖啡厅中山店举办马祖屿众不同观光圈产业联盟成果展，结合食宿游购行五大观光关键元素，为期两周（11月5日至11月13日）的展览，以跨域与异业结盟之概念，链结台北咖啡业者，运用马祖在地元素，规划出系列主题套餐与酒蒸咖啡，使民众能近距离地透过五感体验，沉浸在马祖的幸福滋味中！

▲马祖屿众不同观光圈观光产业联盟于森高砂咖啡馆中山店举办为期两周，结合食宿游购行五大观光关键元素，欢迎民众于展期间近距离感受马祖魅力。　图：马祖国家风景区管理处／提供

马管处方正光处长表示，2022年为马祖观光产业联盟行动方案年，管理处将打造独一无二的品牌观光形象之期待，付诸于实践中。期待建构「马祖屿众不同」的品牌形象，借此凸显出马祖四乡五岛各具特色的万种风情，并锁定国际市场的潜力性，开启马祖的景点与设施等业者健检团，更邀请国际知名精品业者、欧洲商会等实际踩线，展现马祖与众不同、感动人心的力量；对内则启动永续旅行的方案，鼓励在地业者积极参与，同时规划多项企业辅导的专业课程，协助业者转型或永续经营。

▲马祖屿众不同观光圈观光产业联盟结合在地艺术家李若梅艺术画作与马祖在地产业打造特色伴手礼。　图：马祖国家风景区管理处／提供

在本次行动方案中，特别邀请岛上的艺术家与设计师，无论是李若梅或曹楷智艺术家，东引的蔡沛原设计师，皆透过与民宿业者合作，创造出一间间匠心独具的主题式房间；另外邀请去年度岛屿学院@马祖的台湾知名设计师颜伯骏，和文化策展人的王腾崇再次登岛，转化每一次对于马祖的感动，成就专属空间，将来都将搭配马祖国际艺术岛活动行销开始正式销售。

此外，成果展现场布置展示的马祖主题伴手礼的设计包装改善，和计程车品牌建构，都紧扣观光艺术岛轴心，将地方文化、生态透过艺术做最完美的呈现。在为期二周的主题展览中，亦欢迎大家点一杯东涌高粱酒蒸咖啡，或是点一份淡菜轻食套餐。在未来，马管处将持续紧扣观光艺术岛，同时以不同的宣传平台，在旅展、特展等各种主题活动，让台湾及国际的友人进一步了解马祖，并踏上马祖这与众不同的美丽之岛。

▲台湾旅游交流协会赖瑟珍会长一同参与马祖屿众不同观光圈观光产业联盟成果展开幕。　图：马祖国家风景区管理处／提供

台湾旅游交流协会赖瑟珍理事长表示：非常惊艳，在这一年中，马祖国家风景区管理处在与产业的共同合作之下，已经启动了这么多具代表性的专案，相较于观光圈发展，相信要展现各观光圈特色，要融入地方艺术的能量、声量，因此当今天看见这么多的地方艺术家与台湾艺术家的共襄盛举，更相信马祖果然是「屿」众不同的，希望透过品牌节庆的创造外，更结合产业的力量，开启马祖淡季另一个可能，打造马祖一年四季都好玩！

创意规划团队质地有本表示：马祖产业观光圈联盟整体建构方向以艺术结合观光与轴心，如何透过艺术家（设计师）与产业共创，是当初整体方案关键课题，同时亦须链结县府所举办之艺术祭之品牌活动，以借力使力之策略，鼓励业者在改变同时大胆融入设计与艺术之元素，借此增加整体经济效益，打开地方创新之商业模组。

在艺术导入前，艺术或设计师选择亦格外重要，打破过去以大师驻岛，在本次整体行销方案中，反而大量与地方艺术家和设计师合作，透过共创，开启对话，创造地方认同与响应。同时，形塑「品牌差异化」是马祖观光产业联盟的重要定位，借此打造「马祖屿众不同」品牌定位，唯有四乡五岛展现出多元与区隔之美，观光圈产业联盟方能持续前进，并透过与众不同打造出更多样化之旅游产品与创新体验。

本次特展中，从马祖屿众不同进行破题，了解属于马祖的发展故事，透过地方寻味，以不同风土食材，寻找出属于马祖的味道；带得走的味道，则是透过设计，传递出马祖四乡五岛不能错过的精致伴手礼；马祖玩甚么，从绿色友善岛屿出发，提醒旅人在旅程中用选择决定岛屿未来；未来岛屿移动的新识别，则是带领观展者，了解马祖另一重点交通运输「计程车」的生活日常，最后千万不能错过与艺术共眠的套房主题区，静静地欣赏着来自地方艺术家李若梅老师的精彩画作，马祖屿众不同，相约一起岛上见！

（本文由《旅奇传媒》TR Omnimedia 提供）