Gucci亚太地区销售额急剧下滑

开云集团股价创史上最大跌幅

新快报讯 记者陆妍思报道 当地时间3月20日，奢侈品行业巨头开云集团发布盈利预警，预计2024年第一季度收入将同比下滑10%，这一数据主要受集团“顶梁柱”古驰（Gucci）在亚太地区的销售额出现急剧下滑所影响。开云集团表示，Gucci今年第一季度销售额预计同比下降近20%。消息公布后，开云集团股价大跌，跌幅一度扩大至15%，创史上最大跌幅。截至记者发稿时，开云集团市值为514.89亿欧元。

新快报记者了解到，开云集团对单一品牌的依赖度很高，古驰的利润约占该集团总利润的三分之二。古驰在上一任设计师Alessandro Michele任职期间成功上演逆风翻盘。2015年至2019年，其销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元，复合增速高达36%。但从2020年开始，古驰的收入增长明显放缓。2023年全年，古驰的营收为98.73亿欧元，同比下降6%。这被外界视为Alessandro Michele与古驰分手的最重要原因。

2023年，开云集团对古驰进行大刀阔斧改革，Sabato De Sarno取代Alessandro Michele走马上任。3月11日至17日，Sabato De Sarno主推的“古驰安可拉红”线下空间在上海、成都、北京、深圳等6个城市同时启幕，这是Sabato De Sarno上任以来品牌在中国规模最大的活动，也是设计师在中国的首秀之旅。

“（开云集团的盈警）对奢侈品行业来说是一个相当令人担忧的信号。”花旗分析师Thomas Chauvet表示，作为开云旗下最大的品牌，古驰正面临“设计和管理的重大转型，遗留产品的表现不佳，早期产品的渗透率有限”。截至2月中旬，新系列的产品仅交付给三分之一的门店网络。

值得一提的是，虽然销售不佳，但古驰却继续每年涨价策略。今年3月1日，Gucci启动中国市场新一轮涨价，如经典的马蒙包从原价19500元上调至20000元，迷你马蒙包更从8700元大涨至9800元，涨幅超过12%。