闺蜜机火热“出圈”，真趋势还是伪需求？

21世纪经济报道记者 董静怡 北京报道

在新产品不断涌现的数码电子消费市场，闺蜜机正在引领Z世代的消费潮流。

物如其名，该产品如同“闺蜜”一样具有较强的陪伴属性，是一款可不受供电限制可随意移动的大屏终端产品，正契合当代年轻消费者去客厅化的潮流趋势，近两年在智能家居赛道异常火热。

目前，行业的主要玩家包括智能音箱品牌小度、投影仪品牌当贝、显示器品牌KTC等，且持续有新人涌入。

8月5日，阿里巴巴集团天猫精灵对外发布了首款智能交互平板“哇哦闺蜜机”。据介绍，该产品支持影视、健身、学习、办公等多场景下人机互动。

在业内人士看来，闺蜜机的多种功能设计，满足了消费者对于一体化智能设备的需求。这种创新的产品设计理念，不仅提升了用户的使用体验，也为智能家居市场带来了新的增长点。

据洛图科技研报，2023年为移动智慧屏（闺蜜机）市场发展元年，销量超15万台，预计2024年销量将突破50万台。

然而，作为一个新兴的市场，该产品也面临着一些挑战，如产品性能、品质和价格等方面。市场对于便携式移动大屏的热烈反响，是真趋势还是伪需求？

智能家居的“黑马”

在过往消费者用户调研中显示，用户对闺蜜机的视效、音效尤为看重，这也符合当下消费者的需求。屏幕经济时代，人们对居家观影娱乐的需求猛增，但观影场所更加随意、自由，这令高帧率、广色域的高端屏幕，不止于动辄60、70英寸的“大屏”，而向8-32英寸的移动智慧屏垂类迁徙。

“这种一站式的解决方案满足了消费者对高效、多用途产品的需求。”有智能家居行业人士向21世纪经济报道记者分析称，尤其在抖音、小红书等渠道的推广下，创新和多功能产品很受市场欢迎。

另一方面，在独居人口日益增多的背景下，闺蜜机作为陪伴经济的一部分，满足了人们对社交和情感陪伴的需求。人工智能技术尤其是大模型的深度融入使得产品的陪伴属性加强，这是智能家居的重要突破方向。

“在智能化科技浪潮席卷的时代，当智能生活已真实融入我们的日常，我们正在用AI技术赋能我们的智能业务。”天猫精灵市场总监严斌表示。

创新突破口

在智能音箱市场遇冷的当下，企业也在尝试更多创新路径。

根据洛图科技《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告数据显示，2024年上半年，中国智能音箱市场销量为805.5万台，同比下降29.8%；市场销售额为21.7亿元，同比下降33.8%。第一和第二季度的同比跌幅均保持在30%左右，这也是中国市场连续第13个季度呈现衰退。

上述行业人士向记者表示，在经历了2019-2021年三年的高速增长期之后，该产品的新鲜度已经降温，目前市场上的智能音箱产品功能和设计趋同，缺乏创新，技术方面如语音识别准确度、对话内容连续性等仍有待提升。

生成式AI的爆火为“不够智能”的智能音响提供了转变的契机。2024年第二季度，百度、天猫精灵分别发布了智能音箱新品，均搭载了自研的AI大模型语音技术，月销量接近万台。

洛图科技认为，AI大模型的确是智能音箱产业在令人悲观的黑暗时刻撞上的难得机会。然而，智能音箱本身的主要交互语言是语音，AI内容创作能力在音箱场景下的发挥和用户感知会受到限制。大模型要成为智能音箱二次崛起的牵引力，尚需观察。

“内卷”改变不了行业，只有创新。从目前市场表现看，闺蜜机或许是行业“破局”的方向之一。

从行业竞争格局看，目前入局品牌尚不算多，处于蓝海市场。业内预计，随着市场的不断发展和成熟，2024年中国移动智慧屏（闺蜜机）市场将进入下一个竞争阶段，全渠道销量有望达到50万台，同比增长200%以上。

需要注意的是，闺蜜机市场虽然发展迅速，但同样面临着一些挑战，包括产品性能、品质以及价格等方面。市面上的闺蜜机价格普遍在4000元以上，而尺寸更大的电视有的只要一千多元。一些消费者认为，闺蜜机的高价位并没有带来相应的高品质体验，如屏幕分辨率、系统流畅度、续航能力等。

从用途上来讲，闺蜜机并没有很强的不可替代性，大部分消费者的需求还只是刷剧，而这可以通过支架+显示器实现，成本价远低于闺蜜机。

针对于此，厂商们也在积极寻求解决方案，在硬件配置、核心性能、智能应用等方面加速迭代。业内普遍认为，闺蜜机作为一个新兴品类，行业仍有待规范，随着更多品牌入局，未来会向高端化和体验升级的方向发展。

至于智能音箱，洛图科技预计2024年全年，中国智能音箱市场销量将继续下降，但长期来看，智能音箱不会完全被淘汰。

业内认为，智能音箱或许会有机会回归到其最早的风口位置，即作为智能家居的枢纽，承担控制从电视机、电灯开关、厨卫设备的人机互动枢纽。