《国际产业》网飞含广告订阅方案下月登场 月费6.99美元

周四网飞股价大涨5.27%，收在232.51美元。

网飞的「Basic with ads」订阅方案将包括平均每小时播放4到5分钟的「工商时间」，且用户不能下载电影和电视剧。而受到授权方面的限制，这项订阅方案初步仅提供有限的电视剧和电影。

每段广告长度为15或30秒，会穿插在节目内容播放之前和中间。广告主可以要求其广告不要投放在他们不喜欢或认为不适宜的内容里。起初，儿童节目和新电影先不会播放广告。而收视调查公司Nielsen将自2023年起开始在美国使用其数位广告评估工具Digital Ad Ratings，以协助广告主了解其广告的影响力。

多年以来，网飞一直对含有广告的订阅方案相当排斥，但随着用户增长持续趋于平坦，该公司终于还是推出了其第一个「便宜看」选项。

该公司在今年前两个季都面临用户流失的挑战，但看好第三季将增加100万个订户。目前网飞的全球用户约为2.21亿个，使其稳居全球串流服务业一哥地位。

营运长Greg Peters表示，网飞将在下周二美股收盘后公布第三季业绩，也打算公布新的用户和营收预测。

在含广告的订阅业务方面，网飞将与微软合作。网飞表示，在该服务推出初期，已经获得数百个广告主支持，且广告库存已几乎销售一空。

在价格的竞争力方面，网飞每月6.99美元的收费，较迪士尼Disney+和Hulu同类型方案（每月7.99美元）更便宜。而HBO Max的含广告方案每月订阅费为9.99美元。

营运长Peters表示，网飞制定的价格方案让任何从无广告基本方案切换到含广告选项的用户，都将对公司营收带来「中性至正面」的效益。这意味着网飞每月将至少从每位用户获得3美元的广告收入。

该串流平台含广告的影片解析度为720p，而非月费15.49美元标准型方案所提供的1080p画质。此外，不含广告的基本订阅方案月费为9.99美元，也提供720p的影像解析。

网飞宣布含广告订阅方案于11月1日率先在加拿大和墨西哥推出，紧接着11月3日在澳洲、巴西、法国、德国、义大利、日本、韩国、英国和美国上线，然后11月10日在西班牙推出。