国庆游客日均消费同比增近七成 消费业态呈现多元化特征

2024年国庆假期正式收官。今年国庆小长假期间，各地旅游消费活力持续释放，丰富的文旅活动带动旅游消费热潮，热门一二线城市旅游市场依旧火爆，县域深度游热情升温，国庆消费业态呈现多元化特征。

美团在10月6日发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国生活服务到店消费同比增长41.2%，其中，游客日均消费较上年假期增长69.6%。国庆假期前5天，餐饮堂食消费日均值同比增长33.4%。

从国庆旅游目的地来看，今年传统热门旅游城市依旧火爆，“长线游”仍是多数游客在小长假的首选方案。例如，北京通常是国庆期间最热门的旅游目的地，尤其是国庆当天观看天安门广场升国旗，是众多亲子游、家庭游游客的选择。数据显示，今年10月1日，共有12.3万名民众在天安门广场观看升旗仪式。此外，整个国庆假期期间，天安门广场、故宫、国家博物馆、颐和园、圆明园等多个需要预约的景点几乎均约满售罄。

途牛旅游网10月7日发布的《2024国庆旅游消费盘点》显示，今年国庆小长假期间，北京、上海、南京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、苏州、天津等地用户出游热情更为旺盛，出游人次位列途牛“国庆出游热门客源地TOP”榜单前列。美团发布的报告显示，国庆假期热门景区前五分别为泰安市泰山风景名胜区、南京市明孝陵、开封市万岁山武侠城、西安市西安城墙、贵阳市黔灵山公园。

从旅游消费类型来看，国内长线游主导今年国庆旅游市场，出游人次占比超50%。途牛研究报告指出，5至6天的出游行程是途牛用户国庆假期更为热门的选择，出游人次占比为38%。出境游热度升温显著，出游人次占比超20%。国庆小长假作为今年的最后一个法定假期，更多用户在此次假期选择了较长距离的出游行程，以体验不同的地域文化和风土人情。

在今年爆款剧《我的阿勒泰》、国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火的带动下，传统文化、人文古迹相关游学路线成为今年国庆热门选择之一，新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度亦稳步攀升。

美团数据显示，国庆假期前四天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外，消费热度最高的景区品类。国庆假期以来，山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍，其中山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中山西小西天的搜索热度同比增长近5倍。

在传统的一二线城市旅游市场持续火爆的同时，县城深度游也持续升温。中国移动梧桐大数据显示，今年国庆小长假期间，最受游客欢迎的县域旅游目的地包括昆山、义乌、大理、都江堰、安吉、桐乡等。其中，55%的县域旅游游客来自一二线城市，超过一半是40岁以上群体。美团发布的报告也显示，从国庆假期前4天民宿订单量来看，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山、延边安图等县域民宿热度位居全国前列。

除了传统旅游景区与项目外，足疗养生馆、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等游玩项目也成为年轻群体青睐的新型旅游目的地。美团数据显示，国庆假期期间，洗浴中心搜索量同比增长230%，足疗按摩相关的消费评论和笔记相比去年同期增长88.5%，长沙、上海、成都、杭州、武汉成为国庆期间足疗按摩搜索量最高的城市。

值得一提的是，国庆假期期间的消费热潮不止于旅游场景，为了聚人气、促消费，众多电商平台也纷纷推出促销活动。例如，京东各大直营门店可享受绿色智能家电政府补贴至高20%，单件可省2000元，参与京东以旧换新还可再补2%。国庆期间，盒马所有大牌好物满99元减20元。

各类国庆促销优惠券叠加以旧换新政策优惠，智能手机、智能家电等产品销售热度不减。商务部最新数据显示，国庆假期前3天，全国有104.55万名消费者购买以旧换新8大类家电产品154.61万台，销售额达到73.57亿元。

美团研究院研究员分析，2024年国庆节期间客流主要集中在自然景观类景区，该群体客流占比高达30.4%。国庆黄金周期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态的合作带动全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。