国人疯出国「观光逆差900万人次」　业者揭3原因：美日旅客减少

▲国人普遍偏爱出国旅游。（图／桃机公司提供）

记者彭怀玉／台北报导

国旅住宿贵、景点重复性高，被网友批评为「有钱人才选国旅」。针对国人持续疯出国的原因，旅行业者认为，疫后报复性旅游、汇率优势、国内旅游成本上升均有影响；另有业者则说，航点增加让旅游目的地增多，且国外玩法也包装出更多样貌，让喜爱尝鲜的旅人不停往国外跑。

2024年外国客来台人次，比台人出国还少899.2万人次，观光逆差引发热议。对此，专门接待国际观光客的飞亚旅行社MyTaiwanTour创办人吴怀绅认为，台湾人出国旅游增加，主要受疫情后报复性旅游、汇率优势、国内旅游成本上升及国际市场竞争影响，但长期观光逆差会导致国内旅游市场萎缩，饭店、景点与相关产业营收下降，内需消费减弱。

为应对此趋势，台湾旅游业需提升创新旅游体验、吸引国际旅客，并透过政策支持强化本地旅游竞争力，以减少经济冲击。

▲九份夜景。（图／记者彭怀玉摄）

至于出入境逆差的原因，吴怀绅认为，影响国际旅客来台意愿有多重因素，除了日币走弱，让以往热衷来台的日本旅客数量大幅减少，美国也有类似情况，川普重回白宫，延续贸易保护主义政策，导致美国通膨上升，削弱美国民众的消费能力，势必大幅降低国际旅游意愿。再加上去年花莲地震，需要提升国际旅客对于花东的安全感、信任度与形象，才能治本。

▲阳明山樱花。（图／记者彭怀玉摄）

吴怀绅建议，可尝试透过社群媒体与网红行销，突显台湾在亚洲邻国中独一无二的特点，例如安排爬阳明山后转往北海岸赏美景，让旅客在一天内完成登山与海边体验，以及糅合多种族、多文化、多国家的佳肴。针对国际市场，台湾需要深化品牌定位、规划特殊有趣的行程，放大这些天然与文化的亮点，以说服更多旅客选择来台。

▲北欧极光爆发，让旅客勇于追求「人生梦想旅游清单」。（图／雄狮旅游提供）

另外，旅界龙头雄狮旅游深感民众热衷出国的威力，2024年出境1684.9万人次，恢复至2019年疫情前98.5%，也因机票、住宿等各元件成本增加，导致平均团费比2019年更贵，纵使团费一直涨，欧洲、美国订单仍满到暑假，整体来讲已达到2位数成长，雄狮透露，2024年以北欧、东非、南非、中亚等地区，崛起速度最快。

▲▼观光列车「鸣日厨房」；「海风号」。（图／记者彭怀玉摄）

至于国内旅游方面，雄狮旅游总经理单葑认为，要强化主题性、差异化，才具备竞争力，就以雄狮来说，从疫后开始，便和台铁陆续包下八辆观光列车进行改装，每辆主题列车有不同属性，比如走网美风的山岚号、海风号以港澳旅客居多，这两辆就要以亚洲区年轻族群着眼规划。

而鸣日厨房则邀请米其林主厨客座，透过高单价、差异化强调特色，经过三年深耕国内铁道旅游，2024旅游营业额已达4亿元。此外，雄狮也持续和在地业者合作，像是花莲地震满周年，希望能借由铁道带动花莲一带的观光。