好莱坞传真－电视界逼退电影圈

今年圣地亚哥漫画博览会上，CW频道的绿箭侠受瞩目。图／美联社

全球最重要动漫流行文化商展活动「圣地亚哥漫画博览会」（San Diego Comic-Con）上周末结束，今年电影制片厂大量缺席，电视界却大举入侵。SDCC可容纳将近7,000名粉丝的最大展厅，以往都留给电影发布会、见面会等，今年由BBC的「神秘博士」（Doctor Who）和CW频道的「绿箭侠」（Arrow）等热门电视节目都入主。

6月先传出漫威电影工作室（Marvel Studios）今年不会参加圣地亚哥漫博会，是漫威电影部自2011年以来首次缺席；索尼影业和派拉蒙也决定不到圣地亚哥漫博会做电影造势或宣传。

漫博会之后的周末，有保罗路德（Paul Rudd）领衔、改编漫威同名漫画的最新超级英雄电影「蚁人」要上映，接着还有正在拍摄、众星云集的「美国队长3:英雄内战」（Civil War）。小道消息称，华特迪士尼发行的这几部漫威电影，会移到8月迪士尼每两年一度举行的D23 Expo博览会中发表。

过去，有些电影因在SDCC造势，曝光率飙升，后来票房大卖；但在SDCC从事几部电影的行销，是仅在一个场合造势，却得花费几十万美元，经济效益不算高，让不少业者考虑再三。NBC Universal行销策略副总裁朱莉‧摩尔（Julie Moore）指出，SDCC举行时间在电影界5月暑假档期开始的数周后，对电影制片厂的宣传意义不大，但对秋季开始的电视季却是个宣传节目极好时间点。无线电视频道把节目带到SDCC，意味这个节目是秋季的一出重头戏。

华纳兄弟电视集团的总裁兼首席行销主管Lisa Gregorian也表示，五月时电视频道会知道有哪些节目会在秋季播出，可以善用漫博会将新电视季的方向或各个节目特色对外介绍。近年，AMC频道的「阴尸路」、HBO的「权力的游戏」等电视影集都利用SDCC造势，如今大预算电影片开始退让，将SDCC的地盘拱手给了电视界。

影集「Lost」、「Strain」和全新科幻电视剧「Colony」执行制片人Carlton Cuse看到这个转变，有一套理论，他认为，观众在电影上映前两周会建立出一段感情，但很快就没了，但在电视影集里，粉丝跟从多年。这或许是为什么今年有更多系列影集跋涉到圣地亚哥，包括情景喜剧「宅男行不行」，「芝麻街」衍生节目Muppets，深夜脱口秀节目「康纳」甚至在展演中心附近录制当晚的现场节目。

至于电影制片厂，也没有全盘撤离，华纳兄弟电影公司持续在SDCC大显身手，今年与DC娱乐合力，首次发表「正义联盟」阵容，包括蝙蝠侠、超人、女超人、Aquaman及其他超级英雄；也全力在粉丝面前推荐接下来的两部影片「蝙蝠侠对超人：正义曙光」及「自杀特攻队」

20世纪福斯在上周末发表「死侍」（Deadpool）、「X战警：天启」和「惊奇4超人」最新预告片，建立粉丝对这些电影专营权的期待和信心。

卢卡斯影业（Lucasfilm）也大打预计12月上映的「星际大战7：原力觉醒」（The Force Awakens），但做法不大一样，没在SDCC播出预告片或新片段，而是将最早三集的3名主角马克汉米尔、凯莉费雪及哈里森福特齐聚一堂，让近7,000人参加一场由圣地亚哥交响乐团即兴演奏「星际大战」露天音乐会，在场每个人还拿到一把不同颜色的光剑，加上绚丽的烟火，不仅炒热这部电影，也强化粉丝对品牌的忠诚度。

对想要与无线电视频道竞争的新数位视频网路，在SDCC的曝光更为关键。流媒体服务Hulu第三年在这里为超级英雄动画节目「The Awesomes」造势；亚马逊工作室（Amazon Studios）则是首度在SDCC亮相，带来2出新戏原创系列影集：Ron Perlman主演的「上帝之手」和改编自Philip K. Dick的另类历史小说「高塔上的人」。

SDCC成立于1970年，如今已成为全球流行文化最大展演活动。据圣地亚哥第六台电视新闻，今年预估超过13万人参加，。San Diego旅游局的主管预计，圣地亚哥漫博会4天半期间，为当地经济注入1.35亿美元经济效益；相较去年圣地亚哥大学（UNIVERSITY OF SAN DIEGO）学者ALAN GIN调查漫博会对圣地亚哥的1.8亿美元经济影响，却是下降了。（本文作者为台北艺术大学动画系客座助理教授、动画策展人）