宏碁 菲國營運拚反彈

宏碁（2353）持续称霸菲律宾市场，近期在马尼拉举行亚太区电竞联赛决赛。展望后市，宏碁菲律宾总经理Sue Ong Lim乐观今年菲国市场营运反弹，包含一般消费性、电竞及商用市场都将成长，尤其来自政府部门更有强劲的需求。

宏碁主办的亚太区最大的品牌电竞联赛Predator League今年迈入第六年，总决赛于菲律宾马尼拉举行，自10日起一路开打，来自亚洲各地的电竞队伍在此汇聚一堂，吸引超过1万5,000名观众购票参与。

宏碁选在菲律宾举办不是没有原因，根据研调机构GFK数据显示，截至2023年11月，宏碁在菲律宾消费性PC市占率达34%，电竞PC前11月占比达38%，11月更提升至47%；宏碁在菲国消费性PC、电竞领域多年来稳坐市场龙头宝座。

针对菲律宾PC市场，Sue Ong Lim分析，据研究机构数据显示，2021年菲律宾PC渗透率仅7%，与东南亚其他国家相比偏低，加上菲律宾近年GDP增长率平均维持在5%以上，在经济持续成长及PC渗透率偏低下，代表后续菲国市场潜力巨大。

IDC预计，今年菲律宾PC市场出货量年增15%，宏碁菲律宾预估自身将交出高个位数成长成绩。

在宏碁菲国业绩方面，2021、2022年因疫情带动居家工作、远距教学需求，在基期较高下，加上全球景气不佳，导致宏碁2023年菲律宾市场营收衰退15%。

展望2024年，Sue Ong Lim指出，今年宏碁菲律宾营运可望反弹，尤其是电竞及商用市场。预期商用市场动能最强、其次依序为电竞及一般消费性产品。

由于菲律宾政府换届，在新政府陆续释出标案下，带动宏碁政府部门相关案子成长。至于企业需求方面，在疫情后，菲国中小企业也需要数位转型，带动企业端换机潮。

针对AI PC今年商机，Sue Ong Lim对此需求持保留态度。他表示，这会是下世代的PC，但菲律宾还在成长、是很年轻的市场，还有很多第一次买PC的消费者，当然还是很兴奋AI PC的出现。