華為打造全新手機子品牌

华为。 图／联合报系资料照片

第一财经报导，有消息称华为已注册「星耀手机」品牌商标，定位中端手机市场，但上述消息并未获得华为官方确认。经销商也称未收到铺货通知。分析认为，从去年下半年市场观察，华为手机强势归来后，受到影响最大的是苹果手机。

大陆工商信息查讯平台企查查此前讯息显示，华为技术有限公司申请注册「星耀手机」、「星耀版」商标，国际分类为科学仪器，当前商标状态为已注册。疑似将打造全新手机子品牌，但后续未有消息。本月15日，大陆有博主爆料「星耀要有动静了，再等等」。

广东地区某经销商表示，有看到星耀的相关讯息，「但是没有获得产品讯息以及启动线下铺货的通知。」

据市调机构IDC去年全年数据，华为并未在前五榜单中。反观苹果首次拿下大陆智慧手机市场年度第一。过去五年内，苹果在大陆市占从8.9%上升至17.3%，成为华为高端市场的最大竞争对手。其余二至五名分别为荣耀、OPPO、vivo及小米。

但华为手机归来在去年下半年已震撼大陆手机市场。多家调研机构公布2023年第4季智慧手机出货数据中， 华为手机量正在明显上升。IDC数据显示，华为去年第4季大陆市占达13.9%，单季排名仅次于苹果、荣耀以及Vivo，挤进前五大，排名第四位。

「华为成为了最大的黑马，时隔十季重回大陆市场出货前五榜单。」Canalys研究分析师钟晓磊表示，当季华为出货1,040万台，通过旗舰新品出货年增率上升47%，排名大陆国内第四。

IDC公布的出货量里，OPPO第4季下滑了16.1%，vivo下滑了8.4%，苹果和荣耀下滑了2.1%和0.9%，小米跌出前五；在counterpoint公布的销售数据中，苹果及realme均有不同程度的下降，幅度在9%到24%不等。

投资银行杰富瑞（Jefferies）报告指出，尽管苹果年初罕见降价，但iPhone销量在2024年首周仍旧较上年同期减少30%。分析师认为，苹果销量下滑归因来自大陆本土品牌的激烈竞争，特别是强势回归高端市场的华为。