黄海团队《酱园弄》海报在戛纳获奖，悬疑感十足

前阵子，黄海团队设计的两幅海报在第77届戛纳电影节上获得了“萤烛奖”，这个奖项专门用于表彰那些杰出的电影海报作品。

其中，《酱园弄》电影海报获得了评审团大奖，《狗阵》电影海报获得了观众选择奖。

据网络公开资料，《酱园弄》海报的获奖理由是：插画质感的画面与悬疑氛围相得益彰，每一处细节都透露出设计师的匠心独运。独特的手工质感更是让人眼前一亮，引人入胜，令人陶醉。

说起《酱园弄》，这部影片从开机之后热搜一波接着一波，吸引了大量的关注。

这部影片由陈可辛执导，章子怡、雷佳音领衔主演，改编自民国四大奇案之一的“酱园弄杀夫案”，讲述詹周氏因不堪丈夫长期凌辱，愤怒杀夫、分尸的故事，及其惊心动魄的审判过程。

黄海团队的海报，用一幅素描画，复刻了“酱园弄杀夫案”的作案现场。画面选取房间的一角为主体，各种元素显示出上海老旧小区的时代特征，昏黄的基调渲染出复古悬疑氛围，色彩对比突出，使人的视觉中心停留在地面上的一滩血迹，七零八落的椅子和匕首，勾起人们对案件的思考。

“酱园弄杀夫案”作为一桩惊悚的凶杀案，海报以素描形式还原作案现场，其实很大程度上削弱了其血腥和恐怖程度，而是突出了其悬疑色彩。

这种处理让小江想起了自己平时玩的解谜游戏。

去年热播的《消失的她》，也曾经因为悬疑氛围感海报登上过微博热搜。

比如这一幅视觉海报，画面采用大量留白，视觉中心落在沙滩上的一幅油画，画中的人物背景融入海报的背景，穿着白裙子的女人站在海边，只留下一个引人遐想的背景。在海报的右下角，有一只沾血的画笔指向脚印，诡异且信息量巨大。

同样是朱一龙主演的悬疑剧情片，《河边的错误》海报设计，也因为致敬了挪威画家爱德华·蒙克的经典名画《呐喊》受到关注。

海报中的人物模仿着《呐喊》的同款姿势，背景布满了密密麻麻又曲折的线条，隐隐约约能看出人物是站在河边的桥上，放大来看，河水中还有蛇和奇形怪状的生物。

画面全部采用粗犷的红色书法毛笔笔触，隐隐约约又透出一种中式剪纸艺术的感觉，单色的设计，加上扭曲混乱的线条，营造出一种荒诞、混乱的感觉。

这些海报悬念迭升，牵引出扑朔迷离的剧情，激发着观看者的好奇心和探索欲望。

影视领域的悬疑题材受到欢迎，广告营销领域也不例外。那些脑洞大开的悬疑广告，把广告信息融进脑洞打开的内容，吸引着受众把广告看下去。

比如全联福利中心曾经在facebook上发布的一组以“家外面的恐怖世界”为主题的系列海报，就是通过在广告中制造悬疑感，吸引着受众出于好奇心阅读广告物料，最后触达产品信息。

今天工作的待办事项

自动在脑中先跑一百遍

【出了这扇家门】

总有一天会被AI取代

这个念头在脑中挥之不去

【出了这扇家门】

心里又开始拉扯：

要马上离职

还是再苦撑半年领年终？

【出了这扇家门】

就算完成所有工作

也不知道何时

能再次打开这扇门

全联借“家门外的恐怖世界”，巧妙比喻职场生活。一层一层地盘点出门可能会面临的种种情况，让受众不想出门的情绪被调动到高潮，在经过长长的铺垫之后，文案忽而过渡到了正题——在家吃早餐。

修但几勒（稍等一下~）

Hold On

为自己的生活

创造一个空档

先别急着

出家门

欣赏一下谷物脆片

在纯白色牛奶漩涡绕着圈圈

打颗半熟蛋

吞下一大匙被蛋汁紧紧包覆的

金黄色米饭

捧着热乎乎的馒头

捏捏它膨胀的身体

再静静看着它回弹

用筷子将铁板面条们

两两一组

打成漂亮的完美蝴蝶结

在家吃早餐

早起10分钟，健康又美味

晚一点出门，晚一点面对

<<< 全联福利社早餐食品促销文案 >>>

还有去年的万圣节，宜家发布的万圣节系列广告片，也在其中加入了一些悬疑、恐怖的元素，在让人感到阴暗紧张的同时，却又颇具趣味性。

这些广告片以“童年阴影”为主题，通过拍摄黑暗环境下的衣柜、床底等角落，唤起受众儿时对于未知事物的恐惧，而随着这些角落当中的灯光亮起，其中并没有出现我们小时候想象中的鬼怪，恐惧感随之一扫而空，反而让人感受到童趣和温馨。

还有去年德国麦当劳加入德国残疾人体育协会，并成为它们的新合作伙伴之后发布的一则悬疑广告，也是通过大量的空镜头拼接，引出关注残疾人的主题，立意深远，震撼人心。

这则广告前半部分空无一人，却通过篮球场地面弹起的足球，跑道上的脚印，游泳池里的水花等运动痕迹，隐隐现出有人的存在，后半部分伴随着激昂的音乐，那些努力训练的残疾运动员们现身训练场。通过这样的转折，影片主题不言自明：关注残疾人运动领域，看见那些不被看见的残疾人运动员。

这些有意思的悬疑广告，尽管加入了一些微量的恐怖元素，却没有过分地追求刺激感，而是通过有趣的创意吸引人们对广告所传达的内容本身的关注，降低了人们对广告的抵触心理。

作者 | 吴小江