回饋直逼周年慶策略奏效 SOGO母親節催出業績成長

由于去年市况、业绩大好，今年母亲节档期对各大百货都是场硬仗，SOGO观察，即使去年基期较高，今年各业种商品力直逼周年庆规格回馈促销，今年母亲节档期仍保有成长动能。以忠孝馆为例，母亲节档期整体成长就有超过5%，入店客人潮，忠孝、复兴两馆亦同步成长达到5%。尤其两馆准备许多打卡拍照体验，忠孝馆更结合香港迪士尼举办「达菲与好友春日友约」，带来家庭客及年轻客群入店成长。同时忠孝及复兴两馆也一起推出应景送康乃馨活动。

在商品部分，搭配母亲节促销力道，SOGO指出，忠孝馆黄金珠宝、顶级保养彩妆、运动户外、节能家电系列，以及3C手机、相机等，在这一波都是表现相当不错的业种。复兴馆在改装后的5楼4楼名品女装、轻奢配件表现特别亮眼，两个楼层成长近2成。复兴馆家电类也呈现成长，其中按摩椅、欧系家电表现佳，出外旅游的箱包及休闲鞋款销售亦是亮眼。

「亲朋好友聚餐」更是民众过母亲节另一关键，从进入五月开始，各餐厅连续两周都是满订一位难求。

SOGO指出，今年母亲节各业种商品力直逼周年庆规格回馈，带动业绩成长。图／SOGO提供