婚纱设计师助新娘轻松搞定心仪婚纱

要知道，新娘在网上和商店中都有众多选择，还能从好心的亲友那里获得大量建议，为此，婚纱设计师和品牌正努力简化购物流程。

从启用普通人而非过度造型的超级迷人模特，到提供数字试穿服务，婚纱方面的资源正努力帮助购物者明确自身对于完美婚纱的看法。

虽然很多眼光独到的新娘在购买前会试穿几十种款式，不过有些新娘特别享受这个搜寻过程，以至于即便决定了想要的款式，仍继续选购。

名人因素也加剧了她们的犹豫不决或探索欲，成千上万的新订婚者从备受瞩目的婚礼中挖掘有关时尚、娱乐和礼物的想法。

婚纱设计师彼得·兰格纳（Peter Langner）表示，面对“非常了解行情的新娘”，可能会引发很高的期望，偶尔还会造成困惑。

在社交媒体上建立联系

他发现，在公司的社交媒体平台上展示客户及其婚礼的图片“与他的受众产生了强烈共鸣”。“未来的新娘常常寻求与这些经历建立关联，从迷人的视觉效果和故事里汲取灵感。真实的评论和真实生活的照片极为重要，因为新娘欣赏他人经验中的见解。”

Amsale 的首席执行官尼尔·布朗（Neil Brown）表示，时尚客户对其投资价值的要求空前高涨，尤其是在奢侈品领域。“最大的挑战是让客户确信所提供的产品和服务确实物有所值。”他补充道，“在零售和批发领域，我们已拓展了系列产品，以服务所有与婚礼相关的参与者和各类活动。我们改进了产品的设计、图案和工艺，以确保每位穿着者都能感到美丽、自信，展现真实的自我。”

据 Soucy 的设计师兼所有者玛丽拉·托雷斯（Mariela Torres）所说，新娘越来越倾向于优先考虑在线搜索、虚拟咨询以及传统的店内体验。

与许多品牌一样，Soucy 正在应对持续上涨的材料成本和供应链问题，而这些问题致使价格上扬。“这影响了我们的利润，但也使我们更加注重质量而非数量，”她说。

为了吸引更年轻的受众群体，该公司正通过 TikTok 发布幕后内容，并与真实客户开展合作。该品牌还在持续更频繁地将 Instagram 和 Pinterest 用作图片组合，以展示其所能提供的产品。

这种策略极为关键，因为新娘们从所有社交媒体平台获取灵感，尤其是 Instagram 和 Pinterest，在这两个平台上，她们能够看到名人及知名人物的婚礼。在过去的几周里，多次获得格莱美奖的音乐家拉娜·德雷（Lana Del Ray）和希腊的西奥多拉公主（Princess Theodora）各自因其截然不同的婚礼而备受关注。

德尔·雷最初引发了极大的关注和热议，当时一些媒体错误地报道说她从新奥尔良的 Trashy Diva 买了她的婚纱。该零售商的吉莉安·维拉纽瓦对 WWD 表示：“虽然拉娜最近确实从我们这里挑选了一些好东西，但她的婚纱不是从我们这里买的那件。”

从知名新娘那里获取灵感

这位音乐家身着 Cinq 的定制款，而西奥多拉公主选择了 Celia Kritharioti 设计的手绘欧根纱婚纱。随着许多购物者从知名新娘那里获取时尚灵感，像 Eauso Vert 的联合创始人费伊·哈里斯这类人，给了崇拜者不止一件礼服可供考虑。8 月，哈里斯（其父亲史蒂夫是 Iron Maiden 的成员）与泰隆·伍德（其父亲罗尼是滚石乐队的明星）结婚。她穿着伊丽莎白·菲尔莫尔的礼服交换誓言，后来脱掉礼服精致的罩衫，穿着一件紧身的缎面礼服与伴侣跳第一支舞。哈里斯在派对后换上了 Clio Peppiatt 的亮片迷你裙。

几周前，哈里斯在伦敦为这对夫妇悠闲的民事仪式选择了 Self-Portrait 的“白色蝴蝶结绉纱迷你裙”和 Sergio Rossi 的白色穆勒鞋。但由于脚趾受伤骨折，在乔治酒吧的庆祝活动开始之后，她把经典的穆勒鞋换成了 Reformation 的白色凉鞋。虽然许多准新娘可以描述她的多种风格，但哈里斯的一个收获是显而易见的。她说：“我不会忘记的部分是在市政厅的那一刻。在我们进入房间结婚之前，只有我和泰单独在一起。但我们能听到我们的家人聚在一起见面，在隔壁房间大声聊天，这感觉非常舒适和有趣，”她说。“我们走进一阵巨大的欢呼声中，这太特别了。”

王薇薇通过与 Pronovias 合作，为最新的 Vera Wang Bride 系列提供了众多选择，确切来说有 45 种。有短款、长款、正式、休闲、白色和黑色的款式，这位设计师的专长是时尚前沿。

美国桂由美婚纱的创意总监波莱特·克莱格霍恩（Paulette Cleghorn）表示，新娘们希望她们梦想中的婚纱和婚礼“感觉完全独特，这要求从零售商到制造商的每个环节都具备灵活性、定制化能力和创造力。再加上供应链的不可预测性、快速演变的时尚趋势以及数字世界中的激烈竞争，这使得在高级定制和无缝执行之间达成平衡成为了一场高风险的行动。保持领先意味着既要有创新又要有适应能力。”

让每个瞬间都适合在 Instagram 上分享

她说，流行的款式包括低腰设计、采用奢华面料（如丰富的丝绸和锦缎）制成的干净经典的礼服，还有新娘分体式礼服，且这类礼服“正在流行”。桂由美的新“完美 10”系列提供了混搭单品，让新娘在一天中（从仪式到舞池）都能展现出多种时尚前卫的造型——“让每个瞬间都适合在 Instagram 上分享！”克莱格霍恩说。

据首席执行官兼创意总监贾斯汀·沃肖（Justin Warshaw）称，贾斯汀·亚历山大集团去年生产了 36000 件婚纱，而 2022 年为 34000 件。贾斯汀·亚历山大集团通过推出贾斯汀·亚历山大工作室（Justin Alexander Studio）来扩大其业务范围。这是一个提供定制场合服装的平台，服装可在短短两周内交付，此外还提供个人护理、内衣和其他产品的独家产品。通过零售合作，工作室将通过附属计划提供，给予独家佣金和促销。

由于新娘们从社交媒体影响者、名人婚礼以及当前时尚趋势当中寻找风格方面的建议，“Instagram 和 Pinterest 仍然是新娘们的首选资源”，让她们“探索最新趋势，并了解不同风格在真实人物身上的效果”，他说，并补充说，公司网站和社交媒体上突出了用户生成的内容，以鼓励新娘们了解哪些趋势能引起真实新娘的共鸣，以及它们在不同体型上的效果。

马克·英格拉姆（Mark Ingram）正在延续去年春季的“淑女肖像”（Portrait of a Lady）活动，该活动突出了经典新娘形象，且采用了极具“优雅时尚”的视角。英格拉姆的秋季系列以“第二部分，有争议的女士”继续讲述这个故事。秋季活动将推出 20 款新礼服。英格拉姆从其母亲娜奥米（Naomi）的仪态以及“深思熟虑的风格选择”中获取灵感，例如强调宽肩、细腰和采用定制面料的强有力领口。

一位公司发言人称，自从杰斯林·怀特（Jacyln Whyte）在多伦多为该系列和怀特高级定制（Whyte Couture）开设第二家工作室以来，其业务持续增长。诸如与波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）合作的行李箱展示会一直很受欢迎。这位发言人表示：“新娘们正在找寻这个品牌，并通过社交媒体联系以寻求一对一的预约以及关键零售商。”

乌克兰设计师尤利娅·洛巴乔娃（Yuliia Lobachova）每年为她公司的 Ricca Sposa Couture、Ricca Sposa Atelier 和 Love by Ricca Sposa 品牌生产“成千上万”的礼服。最新推出的尤利娅·洛巴乔娃高级定制（Yuliia Lobachova Couture）将在本月的婚纱市场首次亮相，每件礼服都需要超过 200 小时的制作时间。

未来，会提供在线试穿服务，以使新娘们能够想象礼服穿在自身上的效果。据在白俄罗斯拥有一家精品店的洛巴乔娃所言，这一举措在家中就能实现，旨在使每位新娘的礼服选择过程更加方便和个性化。

本周将重点展示一些新内容，其中包括吉尔斯之家（House of Gilles），这将是它在市场上首次展示婚纱。伊娜拉（Enaura）将在纽约西 37 街 247 号为其 4000 平方英尺的工作室举行盛大开业典礼。大卫婚纱（David's Bridal）将宣传其奥列格·卡西尼（Oleg Cassini）香水，该香水正在与坦佩斯特消费者（Tempest Consumer）合作开发，并获得了艾康尼克斯国际（Iconix International）的授权。奥列格·卡西尼婚纱是该连锁店最畅销的系列。许多人将这位已故设计师与杰基·肯尼迪（Jackie Kennedy）联系在一起，在她在白宫的岁月里，他为她设计服装。