HYBE 一夜股價蒸發 7500 億韓元！K-Pop 大戰開打，王牌企劃「閔熙珍」靠這 4 幾招，將 NewJeans 打造成世界級女團！

闵熙珍、NewJeans。图／IG

近几天的娱乐版新闻，大多围绕在 BTS 所属的 HYBE 与子公司 ADOR 负责人闵熙珍的 K-Pop 大战，甚至在闵熙珍宣布将带着她一手打造的 NewJeans 全员出走自立门户，让 HYBE 股价一夜之间大跌 7.81%、市值蒸发近 7500 亿韩元（约 193 亿元台币），几乎等同 YG 娱乐的市值！到底闵熙珍做对了什么，让 NewJeans 出道短短不到五年，就突破多项纪录，成为世界级的女团呢？

闵熙珍 100% 操刀

平面设计师出生的闵熙珍，到了 SM 娱乐后，以大胆的创意结合前卫的视觉风格，让她一步步成为 SM 的创意总监，许多一线韩团像是少女时代、Super Junior、SHINee、EXO…都出自她手，一直到了 2018 年，离开待了 16 年的 SM 娱乐后，隔年加入了 BTS 的公司 BIG HIT 娱乐公司担任品牌总监，随着 BTS 在全球的走红，公司成立 HYBE 集团，之后又成立了子公司 ADOR，并让闵熙珍成为负责人，而她也从 2019 年展开全球试镜，经过了近三年的筹备打造出 NewJeans，这团被誉为「闵熙珍 100% 操刀的女团」可以说还没出道就以超高话题将大家期待值拉到最高。

跳脱 K-Pop 公式的小清新

与师兄 BTS 一样，NewJeans 一出道就是以「世界」作为舞台，从视觉到音乐都不走市面上 K-Pop 路线，也许大家完全无法想像，取名叫 NewJeans 是希望她们像新牛仔裤一样历久不衰，找来了 Minji、Hanni、Danielle、Haerin 和 Hyein 五位 00 后的女孩组成，但是走的音乐风格却是 1990 到 2000 年代盛行、带点 House 的 Y2K 曲风，从歌曲、歌词到 MV 更都能感受五位青春少女的可爱与纯情，外型与整体风格也同样走青春无敌的 Y2K 风格，使得这团一出道就立刻为乐坛注入一股清新灵魂，专辑预购量更一飞冲天，短短三天就超过 444,000 份，成为近年最受瞩目的现象级女团！

最强话题制造机

作为 K-Pop 的神级制作人，闵熙珍不仅仅懂得如何「包装」旗下艺人，更懂得为艺人创造话题， NewJeans  一出道短短几天内，就先后释出〈Attention〉、〈Hype Boy〉、〈Cookie〉三首主打歌，让大家每天被这团的音乐洗脑，之后推出的〈OMG〉、〈Ditto〉也都在最短的时间内吸引全球关注，迷你二辑除了找来华纳以人气 IP《飞天小女警》为五位打造超萌形象，也推出〈Super Shy〉、〈ETA〉等爆款歌曲，甚至找来华人影帝梁朝伟参与拍摄〈Cool With You〉的MV，可以说每一步都走得很精准。截至目前，NewJeans 在 Spotify 已有四首歌曲达到破亿观看，更在 2023 年受到《Billboard 颁奖典礼》的邀约，成为史上第一组登上 Billboard  表演的女团，同场也获颁「年度最佳 K-Pop 奖」。

紧扣时尚资源

随着 K-Pop 在全球的盛行，闵熙珍也清楚背后的商机有多庞大，因此 NewJeans 在出道当天全团便受到 Chanel Beauty 邀请，全员共同出席「N°1」系列的保养品活动。接着 Gucci 也开响第一枪，签下 Hanni 成为品牌大使，其他品牌更快速跟进，Burberry 与 Celine 签下 Danielle、Louis Vuitton 签下 Hyein、Chanel 签下 Minji、Dior 签下 Haerin...短短不到一年时间，五位成员已快速跟全球一线精品绑定，其他还有 Nike、Levi’s 等平价品牌，让五位成员的吸金力与影响力直接拉高到同期韩团都看不到车尾灯。看到这里，是不是不意外为什么 HYBE 与 ADOR 宁愿撕破脸也要留住 NewJeans 了吧！

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