「iPhone 14是王牌」最强苹果分析师：3大原因让库克没在怕

（图／今周刊提供）

苹果iPhone 14来了！

这支手机，在全球果粉眼里，是大伙盼了5年、第一支真正实现全萤幕的手机；然而，在电子业者眼里，它却是2022年，抵抗颓势的救援投手。

「iPhone 14可能是今年电子业，最后一根浮木吧！」研究苹果近20年、天风国际证券分析师郭明𫓹，素有「地表最强苹果分析师」称号，在接受《今周刊》专访时，为这支新手机下了这样注解。

究竟，接棒苹果执行长12年的库克，信心到底在哪里？iPhone 14，这款在通膨乱世中诞生的手机，存在着什么样的底气？

第一个底气，就是「果粉」本身。

「我们发现，苹果用户的换机率，每年都很稳定维持在30~33％，也就是他们每3年换一次机，即便是今年上半年，也是如此」研调机构CounterPoint总监盖欣山分析。

反观安卓阵营的消费者，换机率却从3年前的高峰40％，一路下滑到去年的30％左右，再到今年仅剩2字头。「今年没救了啦，我们现在是把目标放在明年，」一名手机载板商悲观的表示。

第二个底气，则来自苹果过去在手机市场，堪称最「可敬」的对手——华为。

华为市占率一度高达全球第二，在2019年被美国政府制裁、无法取得5G晶片后，过去两年，它遗留下来每年2.4亿支的手机销量大饼，不断被众人瓜分。

靠着华为的缺席，苹果的全球手机市占排名，从第三变成了第二；其中，在中国市场，它更从「五哥变三哥」，市占率从9％不到，到去年一度冲破20％；在欧洲市场，它也从第三名变第二名，市占率从15％到22％。

第三个底气，就是M型化的手机市场。

如同前述，今年上半年全球手机销量衰退近9％，若依照这个趋势，今年可能会有超过一亿支手机卖不出去；不过，若是进一步观察，价位超过900美元的手机，高价机种上半年出货量，居然呈现0.5％微幅成长。

「这就是M型社会的消费样貌，因为有消费能力、买得起高价手机的人，比较不受通膨影响」IDC副总监严兰欣指出。根据郭明𫓹推算，今年iPhone 14系列机种的平均单价，将比去年再增加5~10％。

「苹果这种公司，其实是不太怕通膨的，」郭明𫓹指出，只要通膨停留在目前阶段，且未来不再进一步恶化，「对苹果而言，它对抗通膨的最好方式，就是努力开发更好的产品，然后卖得更贵！」

不是说，通膨会压抑非必要性消费？

「因为那是两群人，没有钱的人跟很有钱的人，」钻研消费者行为多年、台大管理学院教授谢明慧说，「通膨时，没有钱的人确实会紧缩非必要性消费，但对于有钱人，影响没有很大，买奢侈品跟手机，和他们在资本市场的进出相比，没有多少钱、占比很小，而且有时候买这些东西，对他们而言，甚至是一种疗愈。」

郭明𫓹认为，从这一次库克有意整建一支「愿为高规格买单」的果粉大军来看，苹果也意识到无法靠iPhone再赢10年，「未来的解方只有一个，就是要有创新的硬件，这也是苹果正在解决的问题，建立一个更创新、含金量更高的生态系，硬件，还是最根本的。」

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