iPhone 16超無感？下一個可以救全村的AI產品是誰

iPhone 16 Pro Max。 路透

苹果秋季发表会落幕，超级AI助理Siri没有出现，期待Apple Intelligence可以为iPhone带来新一波超级换机潮的人，恐怕要失望了！

同时失望的，可能还有已经在AI产业投下重本的广大投资人。

相比于去年市场对AI展望一片乐观，今年以来，对于AI是否超额投资、AI会否走向泡沫化的讨论和杂音变多了。其中一个关键疑虑在，各家业者的AI算力投资规模十分巨大，迄今消费市场却还没有出现明确可以创造出相对回报的应用。

简单来说，就是市场上已经卖出一堆铲子，但还没有人挖出金矿。当一门生意找不到人埋单，就很难创造正向循环。

iPhone 16没有成为期待中的AI金矿

今年6月WWDC，苹果终于搭上AI热潮，发表Apple Intelligence。市场原先预期，秋季发表会推出的iPhone 16，将会是Apple Intelligence的最佳舞台，也期待因此带动一波换机潮。

使用区域受限

然而，苹果发表会上，执行长库克（Tim Cook）虽强调，这是一款为Apple Intelligence设计的iPhone，AI功能却得等到十月软体更新才能使用。

而且初期只有英语系国家可以使用测试版，中文、西班牙文等语言，最快还得等到明年。

AI功能「升级感」不强

除了使用区域受限，另一个可能无法带起换机潮的原因在于，AI助理Siri和用户之间的对答或许变得更流畅，但没有显著升级感，并且也和其他AI助理一样，免不了会一本正经地胡说八道。

整体来说，iPhone 16目前展示出来的AI应用，如讯息摘要、文字润饰等，其实和三星、Pixel等Android阵营手机的差异不大，对消费者来说缺乏惊喜。

而不论iPhone或Android阵营手机，虽然都融入更多AI应用，但基本上也只是提高了便利性，却没办法带来「WOW」的感动。

那么，接下来就只能再等明年新一代iPhone发表吗？

亚马逊Alexa会成为新的AI希望？

其实很多人可能还有印象，在这波生成式AI热潮之前，AI助理早在几年前就热过一波。

当时，除了苹果和Google，还有另一个玩家亚马逊推出的Alexa。

在那场智慧助理带起的智慧音箱大赛中，Alexa其实是市场的领先者。截至目前为止，已经卖出超过5亿台Alexa装置。

但Alexa过去遭遇的困境是，不同于苹果推AI助理，可以从硬体销售赚钱；Google推Google语音助理，可以从广告赚钱。对比之下，将硬体价格压得极低的亚马逊，则是一直缺乏有效的商业模式，因此Alexa装置的销售规模虽大，却一直处于亏损。

在2022年底开启的全球科技业大裁员中，市场一度以为亚马逊执行长贾西（Andy Jassy）打算摆脱这个多年钱坑。不过后续看来，经过一轮整并，他们还是留下了Alexa，并传出他们将在十月推出新一代产品。

目前市场传出，在亚马逊内部开发代号为「Remarkable Alexa」的新一代产品，采用的技术底层，将会是Open AI劲敌，也是亚马逊参与投资的AI新创Anthropic的Claude大语言模型。

还有一个重点是，这次亚马逊可能会同步推出订阅制。对亚马逊来说，有明确收入来源，更有利于Alexa长期发展。而这也意味着，他们预期升级后的Alexa，有本事让消费者掏出钱来。

当然，没有手机产品，是Alexa生态系的一个缺憾，但过去多年来，其生态系已经广布各种居家生活领域，包括智慧门锁、扫地机器人、智慧冰箱等等。在亚马逊位于美国西雅图的总部大楼里，就设有一个由各种Alexa装置打造而成的智慧家庭实验室（Smart Home Lab）。

当生态系覆盖的范围愈广，理论上AI助理可以执行的任务就会更多元，不再只是说说笑话或播音乐、报天气，而是可以更贴近消费者需求，真正可以带来具体帮助的超级助理。

当然，Alexa究竟能进化到什么程度？能不能成为终端消费市场的AI希望？有待十月揭晓。

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