iPhone销售崩跌…民众不爱买3万元新手机！分析曝光：价格贵而且没新功能
▲苹果公司推出的iPhone XS、iPhone XS Max销售不如预期。（图／路透社）
苹果公司（Apple）和三星（Samsung）上星期陆续释出最新财报，据资料指出，苹果iPhone营收低于华尔街估计，更是7年来首度占比跌落50%以下；而三星的Galaxy S10系列虽获得好评，但销售疲乏，无法获得更多收入。两者财报都直指一件事实：「无论功能再好，大多数民众都不愿意花1000美元（约新台币3万1465元）购买新手机。」
根据美国「CNBC」分析苹果公司的2019年会计年度Q3财报，内容指，苹果iPhone营收为259.9亿美元，低于华尔街估计的263.1亿美元，较去年同期下滑12%；而三星公布的Q2财报收益，Galaxy S10获好评却表现不佳，无法为公司带来更高收入。苹果和三星分别是iOS、Android手机龙头却销量下滑，可见两者都面临了极大的挑战。
▲iPhone XR成为了2018年最畅销的iPhone。（图／路透社）
「人们不像以前那样购买昂贵的手机。」伯恩斯坦（Bernstein）分析师沙肯纳吉（Toni Sacconaghi）认为，用户的手机「更换周期」已变得越来越长，例如iPhone使用者平均4年才会换一款新手机，如今旗舰手机越来越耐用，消费者没有一定要每年都购买新发表的手机；就连苹果公司执行长库克（Tim Cook）也表示，旧款iPhone的平均使用时间比过去还来得长。
此外，现在的新旗舰手机也没有让用户有一种「非买不可」的感觉。即使是每年都想换新手机的果粉或三星粉，最关心新手机的特色是相机品质和电池续航力，但相机方面已经难以成为一个卖点，因为这几年推出的旗舰手机已经拥有很好的相机技术，旧款手机与新手机的相机相比，技术改变差距越来越小。人们不再买昂贵的手机，或许跟手机科技升级速度较慢的原因有关。
苹果公司去年9月推出了售价为749美元（台湾价为2万6900元）的iPhone XR，主打高品质相机单镜头与电池续航力出色。比起更昂贵的iPhone XS与iPhone XS Max，iPhone XR却成为了2018年最畅销的iPhone；与此同时，苹果还以299美元（约新台币9400元，不过台湾官网价为1万5900元起）的价格折价出售iPhone 7，可见民众根本不想花太多钱在手机上。
▲三星Galaxy S10。（图／路透社）
三星的财报资料也透露，民众不想购买昂贵的Galaxy S10系列手机，而是购买更多元的A系列手机。另外，Google最近推出399美元起（台湾价为1万4500元起）的Pixel 3a和Pixel 3a XL后，也在财报上有着亮眼的成绩，人们反而对799美元起（台湾价为2万1200元起）的Pixel 3系列无感。
报导指出，苹果、三星及其他手机厂商或许都进入了新的困境，就是人们不再每年都购买新的手机、升级至最新型号，主要原因是现在民众拿在手上的手机「已经够用了」，也足够处理生活和工作上的需求。这样的迹象不会停止，除非有公司发明了最新的折叠智慧手机，或是添加了「真正必要」的功能，否则手机的财报销售依然会乏善可陈。
▲苹果公司若希望手机在财报上获得亮眼成绩，或许就要研究出最新的必备功能，吸引更多的果粉购买。（图／路透社）