iqoo的“牛皮”还能吹多大？

宣称“充电10分钟时代”来临的iqoo又开始放“大招”了，在7月19日晚19:30的新品发布会高调宣布iqoo 10系列的发布，将会引领手机进入10分钟即可快速充满电的快充时代。

据悉，iqoo 10搭载骁龙8+移动平台并将首发200W超快闪充的iqoo 10是全球首款用上200W快充的骁龙8+旗舰机，pro版顶配机型，更是搭载了E5级LTPO曲面屏，3200*1400分辨率、DC调光、高刷等配备再加上200W快充、V1+影像芯片超广域3D指纹等。

看起来完美得无懈可击的iqoo，早早的就打出性能天花板、散热天花板、屏幕天花板、操控天花板等一系列花里胡哨的营销广告语，而此前iQOO 9 Pro、iQOO 8 Pro也同样采用与IQOO 10同样的2K E5屏幕，并同样为其冠以天花板的标签。

无数个“天花板”堆砌的完美iqoo手机，究竟是尴尬的“吹牛皮”大王还是国产口碑性价比之王？

国产“天花板”实则触犯广告法？

“天花板”一词通常用来形容表示程度很高、几乎不能或很难被超越，形容已经差不多到顶了的意思。比如社交的天花板、颜值的天花板等等，是最顶级的存在、无法超越的存在。

为了防止恶意营销、虚假营销等行为的发生，《广告法》对广告的形式、内容、用语等进行了严格的规范，确保了市场的健康发展。《广告法》第9条对禁止使用的词语作了明确的规定，明确禁止使用的词语包含如“国家级”、“最高级”、“最佳”等。所以，很多品牌在提到自己的产品时，都会用“天花板”这个词来擦边的形容自己的产品。

如果iqoo手机的2 KE5屏幕已经是目前安卓手机的顶尖配置，那么三星的S22 Ultra手机又要何以立足？众所周知的是三星不仅作为一家手机制造商，同时也是一家屏幕供应商，在手机屏幕上领域中拥有绝对的话语权，尤其是三星在其旗舰屏技术的研究和开发上也处于行业的领先地位。

iQOO 9 Pro、iQOO 8 Pro及已经发布的iQOO 10系列都是采用的2K E5屏幕，三代机型上共用一代屏幕，可以说是毫无进步可言，更别提其它产品参数。

不得不说，iqoo在手机领域上并不是以见更新迭代的创新技术及稳定品控取胜，而是采用了“机海战术”，通过不断地发布新机来确保自己的市场占有率，这也就意味着iqoo的每一代手机都不会有做出性能或别的产品参数上的进一步拓展，只会在外观和卖点上特别的拉出来一些“噱头”，这样一来，每一代手机都尬吹自己为“天花板”实属打了广告法的擦边球，游走在灰色地带还沾沾自喜。

性价比销售战略背后的隐患

iqoo成立之初自我标榜为“I Quest On and On”，寓意“追求不止、进击不止”，作为vivo推出全新子品牌，自诩继承了vivo“敢于追求极致，持续创造惊喜”的品牌价值观。从定位的消费群体来看，iqoo主要面向伴随中国互联网发展成长起来的年轻一代，他们是对手机性能有更高需求的探索体验人群，iqoo曾表示期待与这一人群产生共鸣，相互了解，共同进步，并希望得到更多人的了解与认可。

不能否认的是iqoo初期借助以追梦电竞、个性化消费和性价比作为销售重点，抓住了国内年轻人的消费取向，以年轻人能够接受的价位较大面积的打开了销售渠道，但事与愿违的是，如果被短期利益所左右，很难实现自己的梦想，也会被迫接受“弯道超车”的事实。

为什么说iqoo的性价比为王战略存在一定瑕疵？首先，以价格为导向的销售策略，不禁让人联想起小米的市场策略：紧紧地把握住消费者。但值得一提的是，电子竞技手机的研发成本，明显要高于普通的智能手机，如果想要通过性价比来赢得市场，那么势必会面临毛利率过低、长期盈利不佳等问题。

其次，新兴品牌在拓展市场时，必定会要加大宣传反胃、提高宣传成本。这也就意味着，同样的价位，iqoo的利润率肯定会比小米要低。再加上iqoo在电竞赛事中投入了大量的赞助，导致iqoo的财务状况很可能会一直处于亏损状态，这也不得不令人担忧，其通过牺牲毛利获得销售额能否持续。

难出海更难出圈

近年来眼看着手机红利空间所剩无几，厂商们出海的出海，转型的转型，还有的坚持不住倒闭，虽然整体红利已经没什么可以上升的空间，但是有许多细分需求仍未得到满足，而这其中针对游戏用户的手机还未有手机厂商敢率先自诩第一，或许iqoo就是为了夺冠而诞生。

但根据腾讯对外公布的相关数据显示，中国目前手游市场至少有4.95亿用户。对比全国14亿左右的人口总量，国内手游市场的用户数量已经趋近于饱和。更何况我国颁布了未成年人游戏的禁令，所以游戏行业的用户数量是既定的，从当前的教育情况和全国发展情况来看，我国的五亿国内游戏用户数量难以突破。

既定趋近于饱和的国内市场大环境下，iqoo想要走向海外市场可预知的是并不会多么顺利。

一方面，由于新冠疫情的冲击，中国企业在国外的商业和政治环境发生了巨大的改变，限制了其在海上的发展。从疫情防控的问题到产品的出口和供应链的一体化，都将给iqoo在国外的发展带来了很大的压力。

另一方面，因为iqoo目前机型主要针对的是《王者荣耀》等MOBA游戏做出适应性调整，它追求的是画质、算法处理能力、快速稳定充电、适时散热等技术上的突破，但是在国外的游戏市场上，MOBA的火爆程度远远比不上枪战类游戏，而射击类游戏所要求的防抖动、精准触点等技术，则是iqoo缺乏的。

以牺牲利润来薄利多销的“机海战术”或许在前期撬动消费者猎奇的心理，但“后劲不足”及本质上未能有与市场上其他机型相区别开来的产品定位，iqoo的真实市场发展前景或许不容乐观，而行业的发展前景、消费者的观念和行业竞争依旧残酷无比，也是iqoo接下来必须要直面的多重问题。