家电厂推第二品牌 冲营运

家电族群前八月营收

家电市场饱和，品牌版图挪移不易，家电厂竞推第二品牌扩充市占，声宝（1604）推出「瑞智空调」抢占平价空调市场，并且规划针对银发族推出全新品牌「橘青春」；禾联硕（5283）则推出以生活家电为主的第二品牌「YAMADA山田家电」，借由扩充次品牌及产品线，推升营运再成长。

今年政府虽然推出家电节能补助，带动一波空调、冰箱的换机潮，不过由于通膨因素影响家电市场消费力，家电业者除空调、冰箱以外的家电产品销售普遍衰退，过去因疫情使居家时间增长带动生活家电、冷冻柜等成长，也回归疫情前的常态。

去年家电业营收多创下近年高峰，「家电三雄」声宝、禾联硕、三洋电（1614）今年前八月营收分别较去年同期衰退0.9％、12.4％、7.5％，今年第二季普遍转正的年增率，7、8月起又转为衰退。

家电业者分析，去年夏天消费市场景气不错，使家电消费处高峰期，而今年由于通膨因素、对于未具急迫性的家电购买消费力趋于保守，加上政府第一波节能补助额度用罄后，再加码释出新一波节能补助，以及货物税减免再延长，也使换购热潮没那集中在旺季。

家电业除主品牌外，也陆续扩充第二品牌，空调营收比重占近7成的禾联硕，看好空调市场，除了发展轻商用空调、代理夏普空调及冷冰柜外，也推出初期以高阶生活家电为主的「山田家电」，销售成绩不错，未来山田家也会扩充至空调产品。

声宝推出区隔声宝主品牌、走平价路线的「瑞智空调」，以经销商的通路为主；因应近年投入银发住宅开发案，看好银发商机、并整合集团资源，规划推出锁定长者族群的家电品牌「橘青春」，设计上也以老者使用需求为主要考量。