家电那些事——2020年小家电行业分析

传统家电行业是A股的优质投资渠道，许多优质企业也诞生于家电行业，如格力电器、美的集团、海尔智家等。下面让我们先来分析回顾一下小家电行业的2020年。

随着中国中小企业稳步发展，城市化速度、人均可支配收入的增加和消费观念的提升，小家电作为高品质生活的象征，越来越受到消费者的欢迎。

在单一经济、银发经济、白领经济、妈妈群体和学生党的带动下，该行业稳步增长。

根据未来产业研究所的统计，2019年中国小家电市场规模为4015亿元，2012-2019年年均复合增长率为13.3%。

预计2023年市场规模将超过6400亿元，达到6460亿元。

小家电主要包括三类，小厨房电器、小环保电器和个人护理小家电。目前，中国家庭的小家电主要以小厨房电器为主。除家用电器（电饭煲、电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机）外，其他小家电的普及率仍然较低。

从产业空间和渗透率来看，小家电是有希望的。

疫情期间，消费者出去吃饭、旅游、消费都大大减弱。

封闭式管理增加了居民待在家里的时间，居民消费急剧增加。

小家电从中受益，加上小家电在线渠道的主导地位，这一流行进一步放大了小家电品牌与网络优势布局的比较优势。

家庭时间延长，烹饪频率增加，对厨房用具的需求不断增加。

小家电类适合网上销售，与传统家电相比，无安装、低单价属性具有较好的网上销售。

1月中旬后，居民防疫意识增强，线下零售出现寒流。

根据奥维云零售数据，在4~7周（即1.20~2.16）期间，小厨具产品在线下范围内出现不同下滑，最常见类别的线下销售下降约60%。然而，与此同时，网上也存在高增长的趋势。电烤箱、电烤锅、烹饪机、破壁机等都实现了50%以上的增长率。

根据苏宁2月份小家电大数据，厨房小家电同比增长280%，电炸锅增长659%，电饭盒增长2612%。其中，2.9~3.5期间，苏宁电饭盒销量同比增长1958.6%，电热水盒销量同比增长459.4%。

根据天猫公司发布的数据，前三个小时的三明治机销售额同比增长1500%，38分钟厨师机的销售额超过去年额度。

环保清洁电器的普及速度加快，疫情的流行也加快了健康类家电的市场普及。

受疫情影响，居民对消毒消毒的需求有所增加。

家居环境中的消毒场景主要包括厨具消毒和环境消毒。

过去，消毒类卫生产品利用率低，受疫情影响，增长率明显提高。

2月份，苏宁消毒卫生类产品增长137.77%，具有消除疫情能力的挂熨衣机类销量增长120%，吸尘器类别上升76%。

在流行期间，小家电的发展得到推动，但根本原因是消费观念的提升。

中国人均GDP已超过1万美元。随着消费水平的提高，对小家电的需求逐渐增加。这是小家电行业市场扩张的内在动力。

以"90后"和"00后"为代表的新一代消费群体购买力不断增强。

在基本功能属性的前提下，他们越来越注重产品价值和产品外形。所谓的"价值就是正义"。

目前，市场上有一些面相可爱的产品。设计精致可爱，色彩固化，只看一眼便让人感到满满的幸福。例如酸奶机、蛋锅、烤面包机等。

此外，根据民政部的数据，2018年，中国单一成年人口超过1亿，单一成年人口超过7700万。庞大的单一人口导致了"单一经济"和"懒惰经济"。

消费者的个性化需求促使单人小家电在市场上流行起来，如小电饭煲、便携式随手杯、单小烤箱和清扫机器人。

2019年，网上单功能小容量电烤箱占比为13.2%，同比增长4%。

随着新一代消费群体和单一消费群体的增长，消费观念和消费结构正在缓慢变化。

这些新的消费群体追求的生活质量比老一辈消费者高，因此小家电健康发展。

除了传统的电子商务公司天猫、京东和苏宁，社交平台（小红书、微信）、短视频平台（抖音、快手）、直播（淘宝、京东、斗鱼、虎牙）和平台上的内置商城也逐渐成为一个新的战场。

随着直播电子商务的兴起和消费者网上购物习惯的形成，小家电受益于小尺寸、精致外观、独特功能等优势，在直播得到分红。

直播、短视频等新的营销手段不仅传播迅速，覆盖面广，而且通过人工智能算法的推动，大大提高了转化率。

此外，直播销售速度快，库存周转率快，中间减少。

多渠道成本，总成本大幅下降，这有利于小家电的快速普及。

从产品周期来看，目前许多小家电的普及率和快速增长率都明显，这是成长期的明显特征。现在是增长的最佳时间和投资的最佳阶段。

如吹风机和吸尘器，它们处于中国成长的中间阶段，受益于新类别的刺激，市场将继续增加。

据业内人士在线数据显示，到2020年，电吹风机和吸尘器的普及率预计分别达到20%和18%，与发达国家还很遥远。

另一个例子是净水器、洗碗机和空气净化器，它们虽然体积较大，但仍可以被定义为小家电，一旦使用后可能就离不开了，并有望成为家庭/办公室的标配、刚需产品。

欧洲、美国、日本净水器/空气净化器/洗碗机的普及率为70%/70%/70%，90%/60%/35%，中国只有10%/1%/3%。在成长的早期阶段，仍然有很多的渗透空间。

随着城市化的推进，"优质生活"和"懒人经济"的蔓延，以及产业升级的加强，市场将在预期中爆发。

从上述产业空间、产品周期、短期催化、基本发展、渠道等方面来看，小家电行业有着很好的发展前景，相信未来能够发展出如格力、美的等优质企业。