僵持428天微念让步 陆网红李子柒夺回商标主导权

428天后微念退让，大陆网红李子柒拿回主导权。（澎湃新闻）

大陆观察者网28日报导，「『微念』与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解」。「微念」官方微信公众号发布这条讯息，意味着，微念与网红李子柒的「李子柒」商标之争终于落下帷幕。

就在微念发布公告的前一天，持有所有「李子柒」商标的四川子柒文化传播有限公司（子柒文化）发生工商变更，微念的持股比例由51％降至1％，微念大股东刘同明也退出了高管行列。

和解消息传出，等待一年多的粉丝们沸腾了，他们在李子柒各个平台帐号下留言，期待看到新的视讯。

李子柒与微念的博弈持续了428天。2021年10月25日，因长久以来在「股权权益和合作模式」上存在分歧且难以调解，李子柒关联公司「子柒文化」宣布与微念及其背后实控人刘同明对簿公堂。同年11月1日，微念正式收到绵阳市中级人民法院的诉讼通知书，双方正式交战。

428天后，李子柒等到了和解的结局。有消息称，李子柒与微念在某些条件上已经协商一致，工商变更后，李子柒个人在子柒文化的持股比例达到99％，成为子柒文化疑似实际控制人、最终受益人。还有消息称，李子柒不日即将复出。

事实上，过去几年，微念在李子柒的内容营运中扮演着重要角色。或者说，李子柒的视讯从平淡的田园生活和美食记录，逐渐升级到发掘、传播中国传统文化，甚至走出国门，这背后微念功不可没。

有业内人士透露，微念作为一家专业MCN公司，与部分平台的年框达到千万级别，在李子柒视讯流量投放、增粉、IP定位等方面做了极大的支持，还频繁将「李子柒」推上热搜，真正实现破圈。

不仅如此，目前「李子柒」品牌旗舰店均由微念进行营运，此前，微念在营运螺丝粉品牌的过程中，找到柳州官方合作，从上游自建工厂，持有螺蛳粉生产企业广西兴柳食品有限公司70％股权，获得了稳定的管道和供应商。

除此之外，微念还在电商管道投入大量资金和资源，借助龙头主播直播间加大「李子柒」IP曝光率，与中小主播也保持着长期合作关系，始终维持「李子柒」IP在电商平台的曝光。

此次股权变更之前，微念作为子柒文化的大股东，这样的模式还存在一定合理性。但现在，微念在子柒文化的股权上做出让步，手中仅剩下1％的股权，而有关「李子柒」的200余个商标全部注册在子柒文化名下。

换而言之，微念掌控了「李子柒」品牌的电商营运权，李子柒掌控了品牌的IP商标。未来如何做好利益的权衡，是双方需要思考的问题。

先前，大陆社交平台上，随着李子柒停更，其粉丝量略有下滑，其中，微博粉丝从2770万下滑到2638万，B站粉丝由近800万下滑到765万。

不过，大陆平台粉丝量的减少并不会成为李子柒的困扰，接下来与微念以怎样的模式合作或许才是李子柒需要解决的问题。