較標價炒高逾1.1倍！發售量少於「兔茅」 龍年茅台每瓶炒至2.39萬元

大陆近年来出现生肖酒热炒现象，有分析认为，虚高的价格仅会昙花一现。（图／取自贵州茅台官网）

农历新年将近，这也让「龙年」有关产品在市场掀起讨论。大陆知名酒商贵州茅台6日傍晚正式开放申购旗下「甲辰龙年贵州茅台酒」，陆媒指出，目前第三方平台资料显示，「龙茅」价格已高达每瓶人民币5,499元（约合新台币2.39万元），较标价炒高逾1.1倍。

中国证券报报导，淘宝网阿里资产自营服务平台显示，「龙茅」6日开始申购，市场指导价为每瓶人民币2,499元（约合新台币1.08万元），但目前该平台500毫升的「龙茅」价格已被炒至5,499元。

报导指出，这次茅台数位行销平台举行「玉兔辞旧・龙腾九霄」辞兔迎龙专场活动，共计投放出9,999瓶「龙茅」，相比2023年「送虎迎兔」的活动投放2万9,999瓶「兔茅」，数量明显缩减。

对此，有酒商分析，「龙茅」现在的热炒仅是昙花一现，预估只会持续半个月时间。大陆部份电商平台的价格挂得过高，可能为「假成交」，惟有关说法未获证实。

另，有酒商提醒，龙年茅台在春节前不要买，价格虚高。春节后，约在3月、4月时，价格有机会回落至3,000元左右，和去年「兔茅」的走势类似。

事实上，2023年上线的「兔茅」官方市场指导价为每瓶2,499元，一度也被炒至每瓶5,500元，甚至有电商平台商家挂出7,000元的高价，但该款产品目前市场批发价格仅约3,200元。

茅台自2014年（马年）发行首款生肖酒以来，至今已推出11款生肖系列酒产品，并喊出「一岁一生肖，一酒一茅台」等行销口号，令大陆各大酒商也纷纷效仿布局生肖酒市场。

对此，知趣行销总经理蔡学飞表示，目前大陆生肖酒约有人民币200亿元的市场规模，主要为满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资等消费市场。不过，白酒厂商相继推出生肖酒也代表着市场竞争愈发激烈。

蔡学飞认为，生肖属于中国民俗文化范畴，生肖酒未来的延伸方向需结合地域民俗文化、产区文化，以满足消费者更多元的消费需求，避免同质化竞争。

※ 提醒您：禁止酒驾 饮酒过量有碍健康

贵州茅台「甲辰龙年贵州茅台酒」正式开放申购，目前500毫升的「龙茅」价格已被炒至人民币5,499元。（图／取自贵州茅台官网）