金酒遭疫情大冲击 年估短收25-30亿元

新冠肺炎疫情重创产业经济,金酒将减产和调整行销策略。(李金生摄)

金酒计划减产以降低损失风险和缓解仓储不足的压力。(李金生摄)

金酒董事长在给同仁的一封信中,吁请全体员工共体时艰,协力度过疫情难关。(金酒提供)

新冠肺炎疫情全球大爆发,近年来屡获国际大奖的金门酒厂也遭受严重冲击,年度业绩预估下滑25-30亿元,已计划减产以降低损失风险和缓解仓储不足的压力,并因应宅经济的来临,强化网路行销策略,希望能化危机为转机。

金酒公司指出,金酒今年2大成长动能设定为大陆市场及免税通路,锁定以国内外旅游人潮为目标,但新冠肺炎疫情爆发时间点适逢农历春节的1-3月之间,正是金酒的销售旺季,许多商品在春节期间未能正常消化而出现库存。再加上国外旅游警戒,国际机场疫情攀升,造成观光人潮锐减,金门「小三通」停航,以往每年约20万人次到厂参观消费也跟着消失。

金酒指出,台湾门市也因政府防疫政策,建议民众减少出门,连带冲击各通路的整体消费力,使得金酒营业额受到海啸般的冲击,推估截至目前为止营收减损20-30%,在目前疫情仍看不到尽头,且依据2003 SARS疫情的经验,市场消费信心恢复期相当缓慢,未来不排除营收有继续下修的可能性。

金酒表示,目前除撙节成本外,最急迫处理的是需求锐减、库存大增,造成成品及半成品仓储空间吃紧,不得不规画进行减产,以降低损失风险及缓解仓储不足的压力,且若复苏速度如预期缓慢,此项策略可能也会在疫情后持续下去。

在加强防疫及开源节流措施之外,金酒也将重新调整及布局,迎合宅经济的市场变迁,强化非接触式网路行销,希望能化危机为转机,稳固金酒品牌价值与消费者认同感。

金酒董事长李增财在给同仁的一封信中指出,今年度业绩可能下滑25-30亿元,在经营策略将会有一些因应措施,包括人员暂不增加,高层遇缺不补且会缩编、加班费统一检讨和实施夏季减产方案在内,期待大家共体时艰度过难关。