仅两部预售破千万，国庆档还会有“10亿+”爆款吗？
作者| 李寻欢
编辑| Mia
在近八年最差暑期档之后，中秋档也没能守住底盘。今年中秋档档期票房3.89亿，好过受疫情影响过于严重的2022年同期，超出2023年同期0.22亿，但远远逊色于2018年-2021年同期的票房表现。考虑到今年中秋足足有三天，而去年只有一天，可以说今年中秋档票房表现是近六年来的最差。截至发稿前，年度票房大盘为345亿，在剩下六十多天的时间里，要想达到去年549亿的水准，已不太可能。但在国庆档多部头部电影的加持下，全年大盘突破400亿倒还有些希望。
国庆档影片主创阵容可谓相当豪华，从陈凯歌、宁浩、陆川等导演，到刘德华、葛优、朱一龙等演员，都在行业和观众层面有相当大的影响力。
影片定档数量也比往年要高，主旋律影片、动作片、灾难片、喜剧片应有尽有，真人电影加动画电影足足有十一部之多。
这些电影要是放在其它小档期，大多都可以当作头部票房种子，可在国庆档却稍显拥挤。
在巨大的排片压力和观众日益降低的观影欲望面前，不乏有电影要面临竞争不过同期影片，甚至难以收回制作与宣发成本的窘境。9月24日，国庆档影片已正式开启预售，并于近两日陆续启动影片的全国首映。虽然宣发时间紧凑，但娱乐独角兽观察到，已经有不少明星的粉丝对“自家”宣发存在不满，也对“对家”挤压自家排片愤愤不平。但不论哪几部电影能脱颖而出，带热大盘，对国产电影和行业来说，都是一件好事。
大牌云集，类型众多，国庆档能有一部10亿+吗？
度过疲软至极的9月大盘后，两相对比之下，今年国庆档影片完全可以称得上一句“大牌云集，类型众多”。真人电影方面，除去歌舞片《只此青绿》等明显无竞争力的电影，值得一提、有爆款潜力的电影共有七部。陈凯歌导演，朱一龙、辛柏青等人主演，早早瞄准国庆档的传统主旋律题材《志愿军：存亡之战》，肖央、赵丽颖、刘烨主演的爆裂打拐电影《浴火之路》，刘德华、张子枫、屈楚萧主演的空中动作大片《危机航线》；《人生大事》导演新作，肖央、阿云嘎主演的《出入平安》；陆川导演“七年磨一剑”，王俊凯主演的《749局》；宁浩导演，葛优和李雪琴主演的喜剧片《爆款好人》；魏峦导演，成龙、魏翔主演的动作喜剧片《熊猫计划》。
但国庆档真人电影数量多的同时，也意味着所有影片都有一定的排片压力，二三梯队影片的压力更是高到爆表。
动画电影方面，10月1日有两部国民IP，《新大头儿子和小头爸爸》《皮皮鲁和鲁鲁西之309暗室》，作为陪伴了一代人成长的荧幕动画，这两部剧场版电影在亲子观影上有着不小的吸引力。已开启多轮点映，口碑不错，将于27日公映的《变形金刚：起源》也可算在国庆档之中。虽然《变形金刚》动画版电影的受众比不上迈克尔·贝导演的真人版，但也在国内拥有不少拥趸，不少媒体都预测其票房能达到2亿左右。
而不仅可以吸引亲子观影，大人也能看得有滋有味的《变形金刚：起源》的出现，给两部国产动画电影的未来表现蒙上了一个阴影，或许它们加起来都难以突破一亿票房的大关。
真人电影的竞争，比之动画电影，有过之而无不及。选择提前一天在9月30日出战的，是《志愿军：存亡之战》《危机航线》和《出入平安》，三部电影都在当日有着20%以上的排片，其中，《志愿军：存亡之战》的排片超过28%。这一排片率，是其前作《志愿军：雄兵出击》在去年公映日（18点）的两倍，并超出次日6%的排片，可见行业今年明显看好这部由中影主控、陈凯歌导演系列大作的第二部，期待该影片有着匹配排片的票房表现。《出入平安》主打《人生大事》导演新作、肖央主演、根据真实事迹改编，但在上映次日有其它几部影片竞争后，排片率从超20%骤降到了7.3%。《危机航线》是经典港资、港岛、港演员的三港配置，并由猫眼负责宣传、发行，刘德华去年主演的《莫斯科行动》在国庆档收获了6.64亿的成绩，这部《危机航线》在紧张刺激的程度上可与之相媲美，在剧情上可以看作港版《中国机长》，但市场已非2019年的市场，能斩获多少票房实在是悬念重重。在10月1日当天上映的，是《浴火之路》《749局》《熊猫计划》《爆款好人》。虽然喜剧片是市场刚需，但对当下市场的观影主力人群来说，《熊猫计划》的男一号成龙和《爆款好人》的男一号葛优，已并非他们去影院观影的第一选择。除去《我和我的家乡》这种拼盘电影以外，葛优近五年来主演电影的最好票房，是担任配角的《古董局中局》。其主演的《非诚勿扰》和今年暑期档的《刺猬》，票房都仅有一亿出头。他《刺猬》中的表现，虽然可以称得上是明年各大电影节影帝的有力竞争者，但“演技≠票房”。成龙则在今夏遭遇了动作大片《传说》的冲击，该片不仅票房没能破亿，口碑也遭遇了滑铁卢，豆瓣评分仅有4.9分，而这已不是成龙电影第一次票房口碑双失利。以至于不少观众已建立了一个初步认知：如今“成龙主演”的电影，等于烂片。
这种担忧也体现在了排片上。截至发稿前，两部影片在10月1日当天的排片都在5%上下徘徊，且黄金场次的排片率要进一步下降1-2个百分点。若影片质量不足以对其它电影形成碾压，或宣发团队无法找到可以引起观众共鸣的巨大爆点，则基本确定这两部影片退出了国庆档第一梯队。
《浴火之路》是赵丽颖担任女主角的大制作电影第一次在如此重要的档期上映，从其工作室营业情况和粉丝表现来看，她们非常看好并期待《浴火之路》。另一位顶流王俊凯主演的《749局》，也是类似的局面。这也是为何，这两部影片能在预售中分列冠亚军。
宣发时间大幅收紧，“粉丝经济”再立大功？
比之往年，今年国庆档最大的特点之一，是影片留给宣发的时间大多非常紧凑。《危机航线》《浴火之路》《出入平安》《熊猫计划》《爆款好人》陆陆续续在8月底、9月初定档，给宣发预留了将近一月的时间，算是行业惯例。但不少影片在定档后，并无大规模的物料释出，也没冲上多少各大平台的热搜，给人一种不紧不慢的感觉。中影主控，陈凯歌导演的《志愿军：存亡之战》其实早在去年就瞄准了今年的国庆档，但对这样大体量投资的系列电影来说，去年《志愿军：雄兵出击》8.68亿的成绩并不算出彩，尤其是对比同为陈凯歌导演，同为表现抗美援朝的中国影史票房冠军《长津湖》，更相形见绌。
9月13日，该片在万众期待中终于正式发布定档预告片和海报，除了明确朱一龙是第二部的领衔主演外，还官宣了特邀出演吴京，截至发稿前，预售票房为880万，仅次于《浴火之路》和《749局》。
《749局》是国庆档影片中定档最晚的一部。就在大家以为国庆档战局即将落定时，该片在9月13日宣布定档，而这距离该片公映仅不到20天。所幸王俊凯的众多粉丝，该片减轻了不少宣发层面的压力。在一天半的预售过后，该片预售票房于昨日晚间9点正式突破千万，目前预售为1318万。
据灯塔9月24日数据显示，《749局》的女性观众占比为89.7%，用户突出画像为年轻女性、学生，24岁及以下观众占比为57.3%，“想看”中女性占比超过80%，均是国庆档所有影片中最高的一部，而这与王俊凯的粉丝画像不谋而合。
但鉴于宣发预料并未展现太多剧情，国产“怪兽片”也一直不叫好，如果影片质量不甚突出，那很难在接下来的竞争中稳居第二。数据同样突出的是赵丽颖主演的《浴火之路》。目前，该片是国庆档影片中预售票房最早破千万的一部，以1369万的预售票房领跑。《749局》与其咬得很死，虽然两者一度只差十多万预售票房，但始终没能超过《浴火之路》。用户突出画像为女性，双人观影占比高达59.5%，也算是一种另类的“girls help girls”。如果说暑期档的《抓娃娃》是靠沈腾马丽的强大市场号召力，《默杀》是靠主打视觉奇观、校园暴力、大尺度犯罪等卖点，那这批国庆档电影尚未可与其沈马匹敌，宣发点也比较常规，看不出太大的黑马气质。相比较而言，《浴火之路》已经是国庆档影片“类型”最突出的一部，硬核爽片、疯批狠燃都属于自带卖点，爆裂打拐的类型在近十年也只有寥寥几部。如果影片质量同题材一样硬核，肖央、赵丽颖等人的演技又十分突出，那或可将领先之势一直持续。
目前，绝大多数行业媒体和从业者都对国庆档票房采取保守预测，再加上较冷淡的市场环境，意味着10亿+的爆款很可能只能出现一部。在各家纷纷自信抢占大档期后，谁是笑到最后的那个，且让我们拭目以待。