禁令恐成真…上萬TikTok網紅憂收入不保 急尋其他平台

担心TikTok可能被禁用，不少美国网红开始寻找其他社群平台，以免影响收入。图为蒙大拿州的足球网红博特金，蒙大拿州是美国第一个禁用TikTok的州。（美联社）

众院13日以压倒性多数通过禁TikTok(抖音)法案后，成千上万在抖音应用程式上成名的「网红」，也面临「收入不保」的命运。

华尔街日报访问多位TikTok创作者，其中许多人在TikTok成功吸引数以万计粉丝后，将业余爱好转为全职工作。他们担忧TikTok前景，同时也表示，YouTube和Instagram等网站都没办法像TikTok那样收获快速成长。

与其他社群媒体网站相比，TikTok内容传播范围远超出用户直接关注范围；TikTok的超敏感演算法，用户只需刷一刷推荐页面(英文版称为「For You Page」)，就会发现符合自己兴趣的内容。各品牌也能很快注意到谁在引领受众，并与这些「网红」交易，透过他们将产品展示在其快速增长的用户群面前。

现年56岁的舞者海尔(Kim Hale)三年前开始在TikTok发布嘻哈音乐录影带，以中年妇女姿态轻松自信面向数百万潜在观众；目前她有70多万粉丝，并与一系列付费品牌合作。「身为年逾50的舞者，它让我获得其他方式无法获得的知名度，」海尔说：「如果这事有关国家安全，我明白；但我不明白还有这么多其他重大问题迫在眉睫，政府偏要对TikTok采取如此迅速的禁止行动。」

加拿大创作者妮可(Alexis Nicole)有逾12万7000名TikTok粉丝，虽然禁令不会完全影响加拿大，但妮可有约九成追随者来自美国。她说：「创作者不可能只靠Instagram吸引新粉丝；如果禁令成真，我就完了。」

以制作占星学和灵性影片为全职的27岁创作者卢莱恩(Ryan Lu，音译)表示，他的生计大部分是靠TikTok日常直播，观众送他的虚拟礼物可以从TikTok获得付款；与TikTok相比，在Instagram直播的感觉就像「对着虚空大吼」。但卢莱恩现在明白，他可能有必要将收入来源多元化；「最重要的是，不要只投资一个平台。」

网路行销专家表示，他们对网路创作者和品牌的建议，与TikTok禁令威胁首次在2020年响起时一样：「不要过度集中在任一平台」。只是，网路行销公司Influential执行长德特(Ryan Detert)表示，「不少品牌今年仍计划以TikTok作为内容和支出的首要媒体管道。」有些品牌甚至将高达三成行销预算投向TikTok创作者和付费媒体。