今年全球個人精品支出估下滑 但「小確幸」撐起美妝與香氛需求

贝恩公司预测，今年全球个人精品销售将下滑2%，表现为金融海啸以来（不计新冠疫情期间）最差。美联社

顾问业者贝恩公司（Bain）的最新报告显示，今年全球个人精品销售将下滑2%，表现为金融海啸以来（不计新冠疫情期间）最差，可能加剧投资人对路易威登酩轩（LVMH）和Gucci母公司开云集团（Kering）等精品业者前景的忧虑。但消费者转向追求「小确幸」，支撑美妆与香氛产品的需求。

贝恩在备受关注的全球精品支出报告估算，今年全球精品支出预料为将近1.5兆美元，预估年比成长率介于负1%-1%，以目前汇率计算的个人精品支出则预料将下滑2%至3,630亿欧元（3,860亿美元），为金融海啸以来（不计新冠疫情期间）首度趋缓，以常态汇率计算则是零成长。

报告指出，Z世代的个人支出减幅尤其明显，已导致整体精品客群过去两年来萎缩约5,000万人。同时，顶级客户的精品消费占比持续扩大，但从品牌获得的独特感也日渐减弱。

报告说，奢侈体验仍受欢迎，因消费者持续转向旅游体验与社会活动，偏好个人特殊待遇与健康的程度甚于有形商品，而瞄准超高净值个人的体验型产品，例如游艇、汽车及飞机，依然赢得强烈兴趣。

在有形商品中，由于消费者转向「小确幸」，美妆产品、特别是香氛产品依然表现良好，眼镜也维持强劲动能，因消费者被更广泛的品牌创意、以及高阶专业品牌所吸引。

珠宝表现保持强韧，尤其在美国销售的高级珠宝，但手表、皮件及鞋类支出持续减缓。随着消费者更重视物有所值，二手市场热络，珠宝、经典复古款服饰及皮件的动能强劲，畅货中心通路也表现较佳。

以各地区来看，美国正展现复苏绿芽，欧洲成长增强，但还没回归正常水准，日本因汇率有利和旅游支出暴增，在上半年引领全球精品成长，只是近来动能减弱，中国大陆市场则大幅减缓。

报告的共同作者、贝恩合伙人雷瓦托（Federica Levato）指出，今年年底购物季以常态汇率计算的全球个人精品销售预估将零成长，中国大陆仍将负成长。

贝恩预期明年以常态汇率计算的个人精品支出将成长0%-4%，主要由欧洲与美洲市场支撑，中国大陆市场可能要到明年下半年才会复苏。

雷瓦托说，美国总统当选人川普胜选，已移除一大不确定性，可能的降息与减税措施有望鼓励美国消费者打开荷包。