「今年双11静悄悄」登热搜 中国网友：麻木了？理性消费？

2020年淘宝天猫的「双十一」全球狂欢季纪录之夜活动在阿里巴巴总部所在的杭州举行，总成交额达4982亿元人民币，相当于台币2.1兆元。（图／中新社）

就在一年一度11月11日所谓「双11购物节」来临之际，多年来一向热火朝天的疯狂消费日，却在今年经济热度下滑时突然变得冷清，「今年双11变得更静悄悄了」的话题快速登上热搜，是经济下行时民众抢购热情消失了？还是消费更理性？「麻木了」或是套路太多？都引发网民热烈的讨论。

《网易新闻》指出，双11原本是中国大陆消费者一年一度的购物狂节，然而近年来消费者对于这种促销活动的热情逐渐减退，越来越多的人开始理性消费，不再盲目追求低价而去抢购一些自己不需要的商品。

今年双11购物节即将来到最高潮时分，商家们也积极备战，但今年的购物气氛明显不如往年热烈。（图／中新社）

有专家指出，消费者对于双11的信任度降低是造成此一现象的主要原因之一。过去双11的促销活动往往伴随着各种优惠券、红包等福利，然而这些福利往往被一些不良商家利用，出现虚假优惠、价格欺诈等问题，让消费者对双11的促销活动失去信心，并对这种虚假促销活动感到厌倦。

此外，消费者在购买商品时也变得更加理性，不再追求价格便宜，而是更加注重品质和实用性。这种消费观念的转变也让双11的促销活动失去了原有的吸引力。

《快科技》则指出，现在消费者对于这些促销活动的热情也大不如前，参与度明显下降。

不少网友甚至表示，「不知道为什么，今年的双11静悄悄的，自己也感觉没什么想买的。难道是双11已经太多次，麻木了？」

报导也提出网民们的质问：现在问题来了，你今年双11花了多少钱，有没有疯狂购买产品的冲动呢？

「双11」是各网路购物平台在每年11月11日的大型促销活动，最早起源于中国阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的「淘宝商城促销日」。此一活动业绩惊人，年年都成为话题，后来演变成整个零售网购行业一年一度的购物活动，影响所及甚至带动全球网购零售业现象级消费热潮。

「双11」的发起者阿里巴巴CEO张勇将它称为「商业界的奥林匹克」，在2012年11月11日网路购物即上，一天的销售额超过美国「网路星期一」，成为全球最大的网际网路的购物节日。